來源：第一財經
導讀：中秋佳節(jié)將至，今年的“月餅大賽”也接近尾聲。
作者 | 第一財經 周玲 劉鵬 孫雪冬
中秋佳節(jié)將至，今年的“月餅大賽”也接近尾聲。如果說十幾年前的月餅還承載著送禮體面過人的功能，那么現如今它們面臨得更像是一場“出圈”大戰(zhàn)。拼創(chuàng)意、拼審美、玩跨界，只有你想不到，沒有一盒月餅做不到。而在這眼花繚亂的月餅市場背后，是對漸成長為大消費市場主力軍Z世代的投其所好。Z世代們欣賞創(chuàng)意、注重養(yǎng)身、心系環(huán)保，而這些也正是這屆“月餅們”的普遍特色。當然，一盒成功的月餅不僅被寄予了品牌形象宣傳的眾望，更多的，是人類對闔家團圓的美好祝福。
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