Tempur-Pedic：在競爭壓力下變得謙虛起來

　　【MarketWatch圣地牙哥9月20日訊】在Tempur-Pedic(TPX)調(diào)降2005年盈余和營收預(yù)期這起事件中，唯一稱得上好消息的就是它沒有把一切歸咎于颶風(fēng)卡特里娜。

　　在該公司調(diào)降預(yù)期的理由當(dāng)中，颶風(fēng)排在第三位。Tempur-Pedic認(rèn)為罪魁禍?zhǔn)资谴矇|行業(yè)的疲軟，而它認(rèn)為床墊行業(yè)的疲軟又是汽車行業(yè)“極有吸引力的”購車優(yōu)惠所致。(算了吧，購車優(yōu)惠會(huì)影響床墊行業(yè)？)

　　第二個(gè)原因是消費(fèi)者情緒。(笑話！當(dāng)你需要一個(gè)床墊時(shí)，情緒不好也要去買一個(gè)來！)

　　真正重要的原因卻排在了第四位：競爭對手的可能沖擊。自去年十一月份我在本人收費(fèi)投資通訊Herb Greenberg's RealityCheck中針對該公司發(fā)出警告訊號以來，已經(jīng)多次談過這個(gè)問題。

　　當(dāng)時(shí)該公司面臨的競爭不僅來自傳統(tǒng)的制造商——諸如Serta和Sealy，也來自模仿他人產(chǎn)品的跟風(fēng)公司。

　　這些跟風(fēng)公司推出廉價(jià)的模仿產(chǎn)品只是一個(gè)時(shí)間問題。雖然Tempur-Pedic的有些床墊注冊了專利，但該公司在10-K報(bào)告中披露的制造visco-elastic床墊的主要配方卻沒有專利保護(hù)，這意味著競爭對手可以隨意加以利用。

　　結(jié)果，該公司力不從心的最明顯跡象出現(xiàn)在上季度的財(cái)報(bào)中。不僅營收和毛利率低于預(yù)期，并且該公司未按普遍預(yù)期的那樣推出一款高端的高價(jià)床墊，反而推出了一款超低價(jià)格的床墊。

　　后來，該公司也出現(xiàn)了價(jià)格促銷的跡象。要知道，這可是一度狂勝那些膽敢低價(jià)促銷的零售商的公司啊。

　　說真的，所有這些都發(fā)生在一家曾經(jīng)罕有對手的公司身上，說明大牌公司在對抗該公司的初期是失敗的。

　　驕傲的壞處在于，它最終要變得謙虛起來，在競爭這個(gè)問題上也不例外。

　　附：雖然Tempur-Pedic有過出色的成長，但可能它已經(jīng)到了成長周期的頂峰階段�？梢钥隙ǖ氖牵�該公司床墊流沙般的感覺并不是每個(gè)人都喜歡。

　　(本文作者是Herb Greenberg，他不持有