達(dá)沃斯企業(yè)領(lǐng)袖對(duì)投資新興市場(chǎng)愈加挑剔
* 新興市場(chǎng)喪失動(dòng)能，而發(fā)達(dá)國家景氣回升
* 景氣放緩導(dǎo)致CEO們對(duì)于新興國家更加挑剔
* 長期商機(jī)猶存，盡管有些企業(yè)退縮
* 多家企業(yè)目光放在金磚國家以外的新市場(chǎng)
撰稿 Ben Hirschler 編譯 張明鈞/張若琪
路透瑞士達(dá)沃斯1月23日 -跨國企業(yè)對(duì)于新興市場(chǎng)投資正越來越挑剔，因這些高速增長的經(jīng)濟(jì)體放慢成長腳步，且西方國家景氣復(fù)蘇，讓這些曾經(jīng)萬無一失的投資光環(huán)消散。
聚集在達(dá)沃斯的企業(yè)高管表示，他們?nèi)灾铝τ陂_發(fā)從上海到拉哥斯(尼日利亞首都)的中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)，但部份高管有所退縮，并重新配置在那些特別艱困、低毛利地區(qū)的資源。
“原本有如淘金熱潮，但如今熱度已過，”人力資源公司Manpower Group(MAN.N: 行情)執(zhí)行長JeffJoerres表示，該公司旗下?lián)碛兄T多國際頂級(jí)企業(yè)客戶。
“在過去，不論是何種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，往新興市場(chǎng)前去準(zhǔn)沒錯(cuò)，因?yàn)榇嬖谔桌麢C(jī)會(huì)。如今決策過程更為審慎�！�
這種新的心態(tài)，是隨著全球主要經(jīng)濟(jì)成長動(dòng)力來源發(fā)生的變化，預(yù)料美國為首的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體將再度成為2014年帶動(dòng)動(dòng)全球產(chǎn)出增長的核心。
新興市場(chǎng)今年成長速度預(yù)料仍將快過發(fā)達(dá)市場(chǎng)，但增幅的差距料創(chuàng)下2002年以來最低水平。
世界銀行上周調(diào)高全球成長預(yù)估，為三年來首見，增幅料將由2013年的2.4%上升至2014年的3.2%。不過該行將發(fā)展中國家2014年成長率估 調(diào)降為5.3%，6月時(shí)的預(yù)估則為成長5.6%。
**中年危機(jī)？**
新興和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體間的平衡，是本周年度達(dá)沃斯論壇的主要議題，一如周四名為“金磚國家中年危機(jī)？”的會(huì)議所凸顯的那樣。
巴西、俄羅斯、印度和中國的增長率只有危機(jī)前水準(zhǔn)的一半，而企業(yè)則在努力尋找這“四大國”以外的替代選擇。
雅虎首席執(zhí)行官梅耶爾(MarissaMayer)特別提到中東和印尼，為在線業(yè)務(wù)增長的熱點(diǎn)；美國酒店聯(lián)鎖營運(yùn)商萬豪國際(MarriottInternational)老板Arne Sorenson稱，該集團(tuán)正要在非洲盧安達(dá)(盧旺達(dá))開一家新酒店。
然而一位不愿具名的美國科技公司高管稱，他的公司在巴西遭遇到特別艱困的時(shí)期，俄羅斯也面臨很大的不確定性，使該公司得往其他地方部署資源。
事實(shí)上，根據(jù)埃森哲(Accenture)對(duì)逾千名高管的調(diào)查，目前60%的企業(yè)預(yù)計(jì)將把投資從金磚國家轉(zhuǎn)往其他增長更迅速的市場(chǎng)。
“愈來愈困難，競(jìng)爭(zhēng)加劇，而且一些企業(yè)將會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)谀承┑胤經(jīng)]用對(duì)策略�！卑Ｉ懿呗灾鞴躆ark Spelman說。
“或許有些會(huì)撤出，但同時(shí)還是可以繼續(xù)看到更多投資進(jìn)駐。”
從汽車、肥皂到威士忌，近年來跨國企業(yè)在新興市場(chǎng)的布局一直大幅增加。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，歐洲505家最大企業(yè)2013年有三分之一營收來自新興市場(chǎng)，是1997年的2.8倍。但這個(gè)曲線后續(xù)勢(shì)將趨平。
“企業(yè)可能將稍微更側(cè)重發(fā)達(dá)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，”摩根士丹利策略師Graham Secker稱。
**大型城市**
有一些案例，是企業(yè)選擇了退出或取消在一些新興市場(chǎng)的產(chǎn)品線。
化妝品公司露華濃(Revlon)12月底稱，其將撤出中國，法國同業(yè)歐萊雅已停止在中國出售卡尼爾化妝品。
印度市場(chǎng)亦然，艱難的市場(chǎng)形勢(shì)已促使從通訊到零售等行業(yè)處境艱難的外企收攏野心。
但是，多數(shù)企業(yè)都認(rèn)為新興市場(chǎng)當(dāng)前的疲軟是一種戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)嚴(yán)重改變基于長期穩(wěn)定的人口變化所做的規(guī)劃。
“由于新興市場(chǎng)逐漸發(fā)展，他們有時(shí)滑坡，有時(shí)成長，我們不應(yīng)受短期趨勢(shì)或現(xiàn)象的嚴(yán)重影響，”東芝會(huì)長西田厚聰說。
消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華(Unilever)也表示，巴西、印度和印尼的艱難處境不會(huì)影響到該公司。聯(lián)合利華逾一半營收都來自新興市場(chǎng)。
在廣告機(jī)構(gòu)WPP負(fù)責(zé)人Martin Sorrell看來，這種觀點(diǎn)非常合理。MartinSorrell長期以來看多新興市場(chǎng)。
“一年前對(duì)分析師和金融市場(chǎng)來說，投資新興市場(chǎng)是優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在這變成了一種劣勢(shì)，這是荒謬的。無論發(fā)生什么，這些市場(chǎng)都代表著未來，”他說。
實(shí)際上，看一下全球最大的城市就會(huì)發(fā)現(xiàn)，跨國企業(yè)忽視了發(fā)展中國家大城市崛起的大趨勢(shì)。
咨詢機(jī)構(gòu)Demographia指出，目前全球最大的10個(gè)城市圈中只有一個(gè)位于北美或歐洲，隨著亞洲和非洲城市增長速度最快，紐約第八的排名也岌岌可危。
(北京李爽亦參與編譯)