受累中國直銷市場平和形勢 雅芳發(fā)出盈余預(yù)警

　　時報訊 (記者 裴靜怡) 雅芳公司 (Avon Products, Inc.)(紐約證券交易所代碼：AVP)在美國時間21日宣布，由於銷售疲軟，能源成本上升，加上颶風(fēng)卡特里娜的影響，公司可能無法實(shí)現(xiàn)其2005年盈馀預(yù)期，因此將下調(diào)其2005全年的盈余預(yù)測。

　　全球雅芳紐約總部投資者關(guān)系部昨天并未對此做出更多解釋。有研究國內(nèi)直銷行業(yè)的專家則表示，雅芳下調(diào)全年的盈余預(yù)測主要的原因在于中國市場的形勢變化跟預(yù)期相差較

大，一些預(yù)計(jì)會拉動中國市場業(yè)績上漲的因素沒有達(dá)到預(yù)期的效果。他更指出，對于剛剛開放的中國直銷市場，眾多企業(yè)態(tài)度趨向平和，對今年業(yè)績的預(yù)計(jì)都轉(zhuǎn)向保守。

　　預(yù)測盈余增長低于5%

　　雅芳公司在美國股市21日收盤后表示，該公司將其2005全年的盈余預(yù)測下調(diào)，之前的預(yù)期為每股2.03美元至2.08美元之間。目前的全年盈余預(yù)測(包括之前宣布的每股0.18美元的稅收優(yōu)惠)較上年同期將會實(shí)現(xiàn)低于5%的增長，而上年同期的盈余為每股1.77美元(其中包括每股0.05美元的稅收優(yōu)惠)。雅芳表示，全年?duì)I收預(yù)計(jì)將出現(xiàn)5%左右的增長(以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算稍高于5%)，全年的經(jīng)營利潤預(yù)計(jì)與上年持平或稍有下降。據(jù)了解，當(dāng)日雅芳(Avon Products Inc.)(AVP)股價重挫11%，至27.22美元。

　　雅芳將業(yè)績預(yù)測的下降歸結(jié)為其四個業(yè)務(wù)區(qū)的普遍疲軟，其中中國的銷售額持續(xù)下降；包括俄羅斯在內(nèi)的中歐和東歐地區(qū)比預(yù)期的增長緩慢；拉美地區(qū)增長減慢。此外，該公司預(yù)測，美國業(yè)務(wù)不僅會受卡特里娜颶風(fēng)的影響以及影響其代理商和客戶的燃料費(fèi)增加也會用對其產(chǎn)生作用。該公司還表示，其預(yù)測不包括公司在今年余下時間采取減少企業(yè)費(fèi)用的措施所需的成本。

　　由於雅芳發(fā)布預(yù)警，美國知名投資銀行

　　中國區(qū)銷售持續(xù)下跌

　　對于雅芳發(fā)布2005年盈余預(yù)警，國內(nèi)一些證券分析人士表示，雅芳只是在履行信息披露的義務(wù)，不一定會對股東心里造成影響，引起新一輪的下跌，因?yàn)榭偟膩碚f還是有相當(dāng)?shù)挠�余�?/p>

　　據(jù)深圳智多盈投資股問公司研究部主管余凱估計(jì)，雅芳是根據(jù)今年已過去的前三季的業(yè)績，估計(jì)到今年最終業(yè)績和盈余達(dá)不到預(yù)期而作出公告，以免到最后因?yàn)樾畔⑴�露不足而收到譴責(zé)甚至訴訟。據(jù)了解，雅芳8月初就遭遇美國股票投資者的集體訴訟，因?yàn)槠渖嫦诱`導(dǎo)投資者夸大增長預(yù)期，淡化經(jīng)營風(fēng)險，但又對其中原因的解釋滯后并且缺乏讓投資者對其盈利計(jì)劃信服的基礎(chǔ)。

　　對于雅芳下調(diào)全年的盈余預(yù)測，直銷行業(yè)的專家王萬軍表示，主要的原因在于中國市場的形勢變化跟預(yù)期相差較大，一些預(yù)計(jì)會拉動中國市場業(yè)績上漲的因素沒有達(dá)到預(yù)期的效果。據(jù)王萬軍解釋，相對于美國、歐洲等已經(jīng)相對步入穩(wěn)定階段的市場，中國直銷市場才剛剛開放，海外直銷巨頭們都把中國市場作為最大的增長點(diǎn)。今年年初，《直銷管理?xiàng)l例》頒布前，雅芳預(yù)測有幾個利好的因素，如自身推行的“單層次模式”獲得中國政府的青睞、能獲得首張中國直銷試點(diǎn)“牌照”、以及中國直銷市場即將開放。但是，事實(shí)上，這些原本預(yù)定的利好都未能帶動其增長，反而是直銷試點(diǎn)影響中國業(yè)績，第二季度銷售額下降19%，實(shí)際銷售低于預(yù)期近3000萬美元。他指出，目前直銷企業(yè)對剛剛開放的中國直銷市場態(tài)度趨向平和，而對今年業(yè)績的預(yù)計(jì)都轉(zhuǎn)向保守，如鄭錦李芬在較早前曾表示，希望安利今年的業(yè)績能夠與去年持平。