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通用汽車公司于1日宣布其頗受歡迎的“人人可享員工優(yōu)惠”促銷活動(dòng)結(jié)束，標(biāo)志著該公司主動(dòng)退出近期十分激烈的價(jià)格戰(zhàn)。福特汽車公司則表示，它將繼續(xù)進(jìn)行促銷活動(dòng)1個(gè)月，但也將于近期結(jié)束低價(jià)促銷活動(dòng)。
通用暫停折價(jià)促銷
通用汽車公司是美國三大汽車廠商中第一個(gè)宣布進(jìn)行折價(jià)促銷的。今年6月，該公司推出員工價(jià)促銷活動(dòng)，當(dāng)月該公司的銷量激增41%。在通用汽車的挑戰(zhàn)面前，福特和克萊斯勒積極應(yīng)戰(zhàn)———兩間公司都在7月推出員工價(jià)優(yōu)惠計(jì)劃。按照計(jì)劃，三大公司的促銷活動(dòng)都將在1日結(jié)束。但福特公司宣布，其促銷活動(dòng)將延期至9月6日，優(yōu)惠的車型僅限于林肯和墨丘利。
價(jià)格戰(zhàn)成果豐代價(jià)也不菲
由于員工折扣計(jì)劃大獲成功，通用汽車的庫存車輛達(dá)到幾年來的最低水平。這家美國第一大汽車制造商由此獲得了“歷史性的機(jī)遇”，從而可以避開提高標(biāo)價(jià)并利用大幅折扣刺激銷量的策略。價(jià)格大幅打折和其它促銷措施提升了三大汽車生產(chǎn)商的汽車銷量并維持了汽車組裝廠的運(yùn)營(yíng)，但它們也帶來了長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷和財(cái)務(wù)方面的問題，這一點(diǎn)在通用和福特不斷下滑的市場(chǎng)份額和盈利狀況中得到了集中體現(xiàn)。通用汽車6月銷量大幅飆升，但據(jù)汽車研究公司CNW介紹，通用每輛車的銷售優(yōu)惠平均達(dá)到了7328美元，是零售標(biāo)價(jià)的23.4%。該公司的北美業(yè)務(wù)第二季稅前虧損14億美元，福特虧損9.07億美元。兩家公司市場(chǎng)份額也下降，尤其是被豐田和日產(chǎn)兩家日本汽車制造商所搶占。
競(jìng)爭(zhēng)激烈永無止境
盡管通用汽車暫時(shí)退出價(jià)格戰(zhàn)，但在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，三大廠商實(shí)際上仍在利用各種低價(jià)手段進(jìn)行促銷。福特汽車下調(diào)了部分2006新款車型的標(biāo)價(jià)，包括大排量福特Explorer運(yùn)動(dòng)型多用途車(SUV)。福特表示，重新設(shè)計(jì)的2006款Explorer售價(jià)從27175美元到33160美元不等，較同等的2005款Explorer大約低635到2400美元。通用汽車的管理人士則在1日表示，他們計(jì)劃周二公布直接面向消費(fèi)者的促銷計(jì)劃。（齊東）（來源：金羊網(wǎng)）
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