奢侈品消費市場提前進入“冬眠”

　　隨著美國次貸危機引發的金融風暴加劇，以及國內股市縮水三分之二以上，不僅實體經濟受到影響，個人消費尤其是高端消費品銷售低迷也初現端倪。富人不再把消費停留在“超豪華”層面，在“開源”不成的情況下，只能依靠“節流”來應對經濟跳水給自己造成的損失。

　　見習記者 周潔 商報記者 金琳

　　無奈減少出境購物頻率

　　“本來覺得美國次貸危機不會直接影響我們江蘇小城市的制造業，但事實上，因為今年公司業務不景氣，近幾個月來我已經減少了來上海購物的頻率。”在江蘇某縣城經營電子設備公司的夏暉女士稱。

　　夏暉告訴記者，由于公司制造業并不涉及出口，在美國金融危機開始之初不認為會對自己的公司產生根本性影響，但整體大環境的改變使得從銀行借貸變得愈加困難，現金流盤不活，生意很難開展，“不能開源，只能節流了。”夏女士已經把每月到上海購物的頻率由4次改為2次。

　　夏女士出行計劃的減少絕不是她的個例。有關數據顯示，受海外金融危機影響，上海機場三季度的旅客增長量首次出現了負值，浦東機場9月份國際及地區航線客流量更是下跌了近30%，特別是赴歐、美地區的航線，國內出境旅客更是銳減。

　　郵箱試用領取廣告“斷供”

　　由于是部分奢侈品牌化妝品的追隨者，在購買商品的時候需要填寫一些詳細的個人信息，家住虹口區的沈伊也因此是奢侈品客商的熱線聯系對象。以前，她經常能夠收到品牌試用與9折邀請卡，但是最近打開樓下的郵箱，收到最多的卻是水電煤和電信賬單。

　　“DIOR、CHANEL這些高級化妝品體驗卡以前經常出現在報箱中，最近連續幾個月都沒有收到相關的信息了。”沈小姐打電話咨詢得到的答復是，目前一段時間沒有相關產品推廣活動。

　　相對于國內一些化妝品牌，沈伊更傾向于國外一線產品，但自從自己購買的多只股票價格被攔腰斬斷后，她自己也已經下意識地盡可能減少這些日常的高消費開支。“我60%的積蓄都投入了股市，如果不再節省剩下的40%存款，日后大件的購置就沒戲了。”800元的CHANEL防曬產品換成了雅芳，沈伊照樣度過了炎夏。

　　經銷商主動放棄競標廣告

　　來上海必到之地就是恒隆廣場，喬小姐近來也同時發現，以往為了安全需要排隊進入的LV專賣店，已經有很多次沒有出現排隊進入的狀況了。“大概人流減少，也就不需要限制進入人數了。”而且，即使是在一些高檔商場里，二手名牌包的出售信息也日漸增多，而在以前這是根本不可能進入的。

　　受經濟增速下滑等負面因素的影響，目前與2007年相比，消費者信心指數有所回落，這也直接反映到了富人的購買熱情和購買能力上。

　　目前眾多商城還沒感覺到海外金融危機以及股市低迷帶來的直接影響，但是入駐商城的一些高端品牌已確實感覺到了前所未有的壓力。近日，銀河證券研究所公布的一份研究報告指出，某品牌服飾由于出口環境不好，大批外向型企業加入內銷行列，服飾品牌展開了價格競爭攻勢，最近一段的銷售增長值已呈5%負數。鑒于這些因素，該品牌服飾管理層在經濟不景氣時期，做出了購買商業地產和避免參與前期奧運金牌榜期間廣告競標以節省現金的決定。

　　

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