彭亮

　　有分析認為，這一政策會影響家電行業的競爭格局，使各個企業被迫從不同的起跑線上開始比拼。

　　“沒有進入(家電下鄉)的企業，會受很大影響。如果全國推廣，雜牌、小品牌會很快消失，家電市場會迎來一個整合期。”新飛盧述林說。

　　美菱電器總經理認為，“家電下鄉”設定了質量、性能等準入門檻，低于準入門檻的企業將被淘汰，“之后的競爭整合，都與它們沒有關系了，這對未中標企業確實很殘酷，但幫了消費者的忙。”

　　巨大的市場需求，使農村市場成為家電廠商的兵家必爭之地。在這場戰爭中，家電下鄉的中標企業無疑可以輕松占據先機。

　　河南新飛電器有限公司市場部部長盧述林認為，小品牌以前在農村市場上以價格較低取勝，家電下鄉政策出臺后，補貼最高可以達到260元，價格差就拉平了。這樣的情況下，知名品牌的產品自然更具有競爭力。

　　“所以長虹現在要搶先卡位。”長虹集團企劃部部長何克思說，“通過中標產品，來帶動我們其他產品的銷售，對長遠的品牌認知有好處。”

　　多個受訪的家電企業均表示，基本不考慮當前利潤，企業更看好的是三、四級市場的“未來紅利”。

　　流通企業中，同樣是有人歡喜有人憂。與家電制造企業不同的是，這個行業不僅僅是中標與未中標的簡單兩極劃分。

　　國美咸陽店是國美在陜西省二級市場的第一家門店。4年來，每逢周末，銷售人員都會找臺車，拉上家電產品到農村進行銷售，但銷售狀況一直很不理想。

　　“這次家電下鄉政策，能使國美迅速把三四級網絡進行鞏固和開發。”國美山東分部家電下鄉小組負責人有些興奮。

　　實際上，此次中標的家電企業都有自己固定的銷售渠道，而且大部分早已深入到農村。

　　短期的相安無事，不代表家電企業放緩了追求渠道的步伐。

　　“即使是渠道不完善的企業，也已經開始大規模地建立自己的營銷渠道，誰都不想用別人的渠道銷售自己的產品。”海信濟南分公司總經理成利表示。

　　對當地的流通企業來說，也將面臨變局。招標中，山東有11家流通企業中標，河南、四川各有10家企業。

　　業內人士認為，這些中標企業因為具有銷售“家電下鄉”產品的獨家優勢，將對當地其他企業造成不小的打擊。

　　身為全國第四大家電經銷商的五星電器此次未能中標。該企業的辦公室負責人對“家電下鄉”不予置評。而青島一家五星電器分店的店長說，沒有中標型號的家電進駐，“店里現在也沒什么辦法”。