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閱讀具有創見思想的著作，猶如經歷一次智力旅行，比如這本《市場份額的神話》。《紐約時報》專欄作家、超級暢銷書作者理查德·彌尼特抨擊了流行一個世紀之久的傳統管理理論，大聲宣布：市場份額不過是愚人的游戲而已。彌尼特提出了一些令人不安的有關市場份額的事實：企業間的超級并購80%以失敗而告終。在全球各個行業中，最能贏利的公司有75%不是市場份額最大的公司。戴爾公司不把市場份額看作目標的時候，公司反而飛速發展。戴姆勒克萊斯勒集團在追逐市場份額的過程中事業陷入停頓。波音公司是在拋棄對市場份額
的迷信后迎來事業上輝煌的飛躍。
如此多的行業對于“大”有著誤解，他們舍命地去追逐企業合并和市場份額，用來代替追求企業的長期健康發展和財富的不斷積累。想要在競爭日益激烈的全球市場上獲取成功，是繼續在市場份額的擴張中越走越遠，還是改弦易轍，轉到以利潤為主導的方向上來？
微軟、VISA選擇市場導向，通用電氣、IBM、戴爾、波音選擇利潤導向，你選擇什么？市場規則在不斷變化，還一味追求份額么？
（美）理查德·彌尼特
（Richard Miniter） 著
徐芳 譯
北京師范大學出版社
2006年6月出版
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