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新華傳媒由上海新華發行集團控股95%股份 本報記者 徐匯 攝□本報記者 楊偉中
華聯超市重大資產重組置換和股權分置改革方案于上周公布后，新華傳媒借殼華聯超市成為近期市場一大看點。剝離業已虧損的商業資產而注入具有贏利能力的文化傳媒類資產與業務，上海新華發行集團董事長哈九如對新公司給出的注解是：新華傳媒此番借殼上市后，將有助于公司業務的提升，有利于發展成為具有現代經營理念、擁有最新技術手段的現
代化企業。
實現借殼后，華聯超市將正式更名為上海新華傳媒股份有限公司。外界對新華發行集團安排控股公司實現借殼上市目的何在，新華傳媒又有怎樣的發展前景等問題十分關注。據了解，上海新華發行集團約三年前就邁開了改制“三步曲”，第一步由原先的國有獨資轉制為國有多元化，即股權劃轉給了上海精文投資、解放集團、上海文廣集團、上海世紀出版集團和上海文藝出版總社；第二步轉變為混合所有制，即由上海綠地集團受讓了49％股權而成為相對控股股東；眼下通過新華發行集團控股95％而新設立的新華傳媒借殼上市，則走出了第三步。哈九如在上周五同上海媒體的一場見面會上指出，新華發行集團通過近幾年來加大改革力度，逐步完善了企業的法人治理結構，并在集團實際控制人的支持下，把集團及股東旗下一系列優質資產注入到借殼上市的新華傳媒股份有限公司，使之擁有一個“新華”品牌，形成一個傳媒概念。
哈九如認為，新華傳媒不等于新華發行。他先做了拆字分解：“新華”代表了幾十年來形成的講信義、道義和社會責任的新華書店傳統，將構成新華傳媒的一大筆無形資產，公司上市后仍將承繼這樣的優良傳統，以講信譽和有責任感來面對投資者；“傳媒”的內涵頗為豐富，其中的“傳”表明公司上市后將改變集團以前以坐商為主的經營方式，而將融入更多現代技術和現代經營理念來對傳播方式加以改進和提升；“媒”是指由以前主營經營圖書，擴展為還要經營報紙與期刊、動漫、電子出版物和網絡出版物等多種多樣的文化介質產品。他舉了此番裝進上市公司的優質資產如“炫動卡通”、“故事會”和“東方書書報亭”等為例，表明公司在這方面已經有了實實在在地運作。因此，按哈九如所下的定義，新華傳媒應該是一家把傳統的單一發行業務改造成為具有現代經營理念和擁有最新技術手段的現代化企業。
哈九如最后強調，新華發行集團將以新華傳媒借殼上市為契機，來推進整個企業更大的發展規劃，不斷健全和完善公司治理結構，進一步推進經營團隊的職業化和市場化，并利用資本運作的優勢來建設新的傳播渠道，把握好集團及上市公司實現跨越式發展的機會，以更好經營業績來回報各方投資者。
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