零售商齊拒空調巨頭“喊漲”

http://whmsebhyy.com 2006年05月24日 00:00 中國證券網-上海證券報

銅價飆升令空調制造商成本壓力大增資料圖

　　□本報記者陸瓊瓊

　　記者近日從有關渠道獲悉，美的、格力、海爾三大空調巨頭正醞釀在本周全面上調空調價格。諸如格蘭仕、海信、三菱重工、松下、志高、LG、科龍、奧克斯等其它品牌也“

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蠢蠢欲動”。

　　“我們已經收到廠商來函，紛紛要求空調漲價”。面對如此漲勢，家電零售企業紛紛構筑防線，確保自身優勢。“作為商家，我們也不想漲價，因為市場反應一定會很強烈，而且各大零售企業也都在逆勢壓價，最后就要看各個公司的投入和實力了。”蘇寧電器的一位市場負責人告訴記者。

　　零售商：不考慮漲價

　　5月22日，蘇寧電器正式宣稱，40億元空調庫存將“開倉放糧”，平價入市抑制物價，在空調旺季全線漲價到來之前筑起最后一道價格“防波堤”，并誓言堅守平價底線最后三周。

　　同日，國美電器新聞發言人何陽清在接受上海

證券報采訪時表示，2月份，國美50億元現金買斷了50％市場份額的家電，使國美有了足夠的空調存量。“我們當時也沒想到空調廠商受不了成本上漲的壓力而集體漲價，當時的采購行為歪打正著，所以國美起碼在未來2個月內不會漲價。”何陽清說。

　　永樂的姿態并沒有前兩家高，但其新聞發言人黃建平也對記者表示，永樂暫時不會考慮空調漲價。“漲價還要根據市場情況而定，永樂也會和空調廠家協商，進行一些促銷和雙方讓利的活動。”

　　自2003年10月以來，LME三個月期銅價格從約2000美元/噸，上漲到上周的近9000美元/噸。可見空調制造商的壓力有多大。上海交家電商業協會的專家為記者算了一筆賬，平均每臺空調機需用銅6至7公斤，每噸銅漲1萬元，那么每年生產1000萬臺空調，就要增加生產成本7億元。這一殘酷的市場現實終于迫使空調廠商集體喊漲，并將全線產品的調價通知單紛紛發給各大賣場，“廠家把成本壓力轉移給了零售企業，但為了爭取消費者，各大零售企業不得不構筑抗震防線，把價格戰競爭到底。”

　　供應商：漲價是為了生存

　　空調漲價的呼聲由來已久，但總是雷聲大雨點小，業內人士透露，供貨商與零售商從來沒停止過較勁，過去最多通過營銷方式曲線漲價，但現在成本的壓力太大了，廠商的壓力比以往任何時候都大。長虹空調市場部部長余皓對上海證券報說，“定價一定由廠商說了算。”余皓認為，即使與國美電器簽的訂單也只是在利益分配上有所界定，但沒有定產品的價格。因此他認為，即使零售商堅持，空調漲價也在所難免了。

　　聯合證券分析師吳紅光認為，成本壓力把供應商與零售商的博弈關系又推到一個高點。

　　蘇寧電器空調事業部總經理夏建雙也表示：“一般漲價都會放在新品推出之時，像今年6、7月份銷售旺季大家如此興師動眾地扎堆漲價，反映出成本價格的上漲，讓這些空調制造商們開始吃不消了，生存已經代替發展成為空調品牌的第一目標。”

　　夏建雙說，“今年全行業漲價10%幾成必然，強勢渠道將憑借強大的議價能力堅守最后一道價格防線。”

新浪聲明：本版文章內容純屬作者個人觀點，僅供投資者參考，并不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。

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