好名好促銷

http://whmsebhyy.com 2005年10月22日 09:53 中國證券報

　　文/徐峰光

　　浙江有家醬菜廠生產的一種傳統醬菜味道不錯，可一直打不開市場，廠家經過市場調查后發現，原來是產品缺少一個好名稱。于是該廠通過媒體向社會征集好名，最終選取了“開飯嘍”作為醬菜的新名稱，“開飯嘍”不僅易記易懂，而且人們一到開飯時間自然就會想到這種醬菜，果然產品銷路大開。

　　無獨有偶，著名品牌“冠生園”在推出全新產品系列調味醬時，也為起名大張旗鼓地忙乎了一陣。他們征集專家意見，組織消費者調研會，集思廣益，終于一舉成“名”。產品推向市場后迅速得到消費者認可，其名稱“好伴”二字功不可沒。作為調味醬的品名，“好伴”由于和“好拌”諧音，更易理解接受；其次，“好伴”流露出濃濃的人情味和親切感；再次，“好伴”又與“好辦”諧音，有了“好伴”一切都好辦，寓意一切順利。

　　可惜，我們不少企業的當家人至今尚未意識到產品名稱的重要性，在他們看來，只要產品質量好就不怕沒市場。當然，過硬的產品質量是前提，可為產品取個好名字也同樣重要，好產品再配上好名稱，你的產品才會更加完美。

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