危機引發的行業規范

　　作者：齊心 來源：中國經營報

　　“我不否認‘王小石事件’對財經公關行業的沖擊，但那次幾乎波及全行業的風波，歸根結底是因為行業自身規范程度低和服務層次低端化造成的，‘王小石事件’只是起到了一定的催化作用。”面對記者，北京創世里程財經顧問有限公司總經理田大勇單刀直入。

　　據記者了解，雖然國內財經公關業的誕生僅有短短的幾年時間，但已大致經歷了三個重要的發展階段。2003年發審委改革之前，大多數財經公關公司的業務是以“跑部錢進”，信息不對稱和融資體制風險造就了一批所謂財經公關的巨大“市場機遇”，誰能探到“會里”信息、誰能搞到最像模像樣的發審委名單，誰就能有機會跑在行業前面。

　　“當時提起財經公關，經常會說起的就是哪家的老板是‘某某特派辦主任的女婿、某某司長的朋友’，一時間真假難辨。”田大勇回憶起當年的情景感觸頗多。

　　發審委改革之后，這些疏漏被堵上，財經公關的生態也朝著多元化方向發展，而新生代的財經公關也在新的競爭格局下悄然崛起。

　　“這一時期的行業典型特征是‘形象作秀’加‘向下公關’，財經公關的市場目標從委員轉移到企業的董秘身上。這一階段雖然較前期有所進步，但大多數從業者的進入并非因為真正理解和掌握財經公關服務的內涵，而更多的是看重企業客戶在融資行為上的經驗匱乏而導致的巨額發行費用。”田大勇說。

　　這一類公關公司以事務操作型居多，從路演模擬題的照搬照抄到展示形象的外觀設計、從推介工具的策劃制作到酒會掛牌的會務執行，一時間成為幾乎所有財經公關企業的核心服務模式，而在融資企業核心投資價格的挖掘、目標投資者的溝通推介及企業資本形象的準確定位等深層次服務內容卻罕有涉及。

　　“現在財經公關行業已經開始步入全新的階段，不僅體現在服務內容的深入化和服務形式的務實化，同時也體現在公關公司產權結構的規劃化和國際化。”田大勇告訴記者。

　　隨著

　　“股改是公關公司面臨的新事物，也是公關公司的一次難得機遇。參與股改的財經公關公司要懂得股改的專業知識，需要深度的專業分析。部分財經公關公司網絡公關能力較強，而與

　　而對于目前的行業現狀，惠宣的總結是“良莠不齊，機會多多”。如何利用好股權分置改革帶來的契機，進一步規范整個行業以改變人們的看法，無疑是擺在整個財經公關行業面前的一個重大課題。