景點(diǎn)漲價(jià)會(huì)帶來業(yè)績增長嗎

　　第一創(chuàng)業(yè)證券魏芳

　　自今年5月以來，在短短的3個(gè)月之內(nèi)，國內(nèi)先后掀起了三波景區(qū)門票上漲熱潮，漲價(jià)之風(fēng)波及全國各地，其中不乏國家知名景區(qū)。先是少林寺等景點(diǎn)5月1日宣布門票漲價(jià)，然后6月1日黃山、丹霞山等景點(diǎn)漲價(jià)，到7月份，西部地區(qū)多處景點(diǎn)門票價(jià)格上調(diào)。總體看，門票平均漲幅都在50％以上，其中少林寺門票漲幅更高達(dá)250％。

　　其實(shí)，景點(diǎn)價(jià)格上漲并非今年才有，去年峨眉山等也曾大幅提高門票價(jià)格。那么景點(diǎn)景區(qū)緣何頻頻提價(jià)呢？

　　漲價(jià)源自產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)從交通、住宿、餐飲以及旅行社組團(tuán)等環(huán)節(jié)基本都步入了市場化軌道，惟獨(dú)景點(diǎn)這一環(huán)節(jié)步伐緩慢。

　　目前我國景區(qū)景點(diǎn)主要分兩類:一類是屬于公共財(cái)產(chǎn)的風(fēng)景名勝和歷史遺跡，這類景區(qū)依靠政府投資，不以盈利為目的。另一類則是人工修建的人文景點(diǎn)和游樂場所，多屬于商業(yè)投資，需要依靠門票和其他收入來收回投資，獲得利潤。目前國內(nèi)世界遺產(chǎn)和其他公共類景區(qū)沒有原始投資，并不像商業(yè)投資的人工景區(qū)那樣需要收回投入。但由于政府投資有限，這些景區(qū)的后續(xù)開發(fā)費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用和廣告宣傳等支出的80％甚至更多都必須依賴門票收入。而我國文物和建設(shè)部門有規(guī)定，這類景區(qū)的經(jīng)營權(quán)不準(zhǔn)出讓，因此景區(qū)要維護(hù)要發(fā)展，只有通過門票漲價(jià)這個(gè)途徑。

　　景點(diǎn)產(chǎn)權(quán)混亂助長漲價(jià)風(fēng)。目前我國大部分景區(qū)景點(diǎn)的產(chǎn)權(quán)制度仍比較混亂，景點(diǎn)管理權(quán)有的屬于文物部門，有的屬于園林部門，有的還屬于風(fēng)景管理處管理，這其中牽涉了多方利益，這是造成景點(diǎn)價(jià)格無序上漲的另一個(gè)因素。

　　漲價(jià)會(huì)帶來收入增長嗎？從去年提高門票價(jià)格的幾家上市公司看，提高門票價(jià)格似乎并未達(dá)到目的。

　　在7家景點(diǎn)類上市公司中，峨眉山、華僑城和黃山旅游擁有門票經(jīng)營權(quán)。2004年9月，峨眉山上調(diào)景區(qū)門票價(jià)格，由原先的散客票價(jià)80元/人調(diào)整到旺季120元/人和淡季100元/人，提價(jià)幅度在25％－50％之間。從2005年一季度看，各景點(diǎn)上市公司一季度收入均有所下滑。一季度峨眉山接待人數(shù)同比下降16.96％，2005年1－5月峨眉山累計(jì)門票收入4292萬元，同比下降15.57％，其中4、5月份門票收入同比下降仍然達(dá)到21.66％和9.49％。一季度黃山旅游接待入山游客同比減少6.7％，麗江旅游營業(yè)收入也同比下滑了17.8％。盡管同比下降有天氣、交通等多方面原因，但門票漲價(jià)在短期內(nèi)導(dǎo)致旅游人數(shù)減少，門票收入下滑，是一個(gè)重要原因。

　　雖然不能由此判斷提高門票價(jià)格失敗，但至少說明靠提高門票價(jià)格來增加收入也不是件容易的事。相反，低門票價(jià)格也會(huì)取得成功。事實(shí)上，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，著名景點(diǎn)門票價(jià)格采取的是“低價(jià)策略”，達(dá)到了吸引更多旅游者的目的。如美國的大峽谷和黃石公園等世界自然遺產(chǎn)公園的門票每張10美元，16歲以下未成年人免費(fèi)。法國擁有盧浮宮、凱旋門、凡爾賽宮、巴黎圣母院等舉世聞名的景觀，法國政府始終堅(jiān)持“以人為本、著眼未來”的管理原則，只要冠以“公園”的名號，公眾就可在開放時(shí)間自由進(jìn)出，一年四季免費(fèi)開放。意大利是文化旅游大國，其旅游景點(diǎn)門票價(jià)格低廉，參觀著名的古羅馬斗獸場才只需6歐元。最貴的景點(diǎn)門票價(jià)格也不足意大利人均月收入的1％。

　　另外，門票漲價(jià)也成為導(dǎo)致旅行社增收不增利的原因之一。由于景點(diǎn)漲價(jià)，自7月份起多條國內(nèi)旅游線路報(bào)價(jià)也隨之上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月中旬開始，國內(nèi)旅游團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)將整體上漲10％左右。盡管旅行社收入有所增加，但利潤率卻并未同步提高。這雖然有機(jī)票和地接費(fèi)用上漲，及旅行社為樹立品牌增加宣傳等因素外，門票價(jià)格上調(diào)也是不能忽視的。

　　可見，景點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格上調(diào)，有關(guān)方面還必須認(rèn)真研究論證，考慮多個(gè)因素來決定。