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□ 田大勇
尷尬亮相：一“石”激起千層浪
在動蕩起伏和風云變幻中，中國證券市場如同游弋在奢華與死亡間的泰坦尼克，終于駛出了“多災多難”的2004年。擊穿1300、類別表決、IPO詢價、新股停發、全流通、瓊花事
件、網絡投票以及那名噪一時的“王副處長”，這些略顯陌生而突兀的名詞成就了2004年中國證券市場的“點擊率”。另外，在這場熱鬧的大戲里，也將一個既熟悉又陌生的行業推向臺前，那就是財經公關。何謂“熟悉又陌生”？所謂熟悉，因近年來在四大證券報的宣傳報眼上頻頻可見“財經公關——某某財經”的醒目標識。而何故又言陌生？因為包括財經公關從業者們在內的所有人都未曾想到：早已被國際金融市場普遍需求和高度認同，又是依照國際規范引入本土的高端專業中介行業，在中國證券市場面前的首次行業集體亮相竟是如此灰暗而尷尬！
究其個中原委，根本上還緣于國內財經公關行業進入門檻較低、行業管理意識淡漠、從業人員素質參差不齊所致。加上依附于先天不足且動蕩起伏的中國證券市場，造就了財經公關業自在國內誕生日起這一段無法避免的彎路。
近年來，依托證券融資浪潮的洶涌而至，財經公關業作為證券市場的新生派力量實現了超常規的發展。從2000年一支獨秀的金蘋果到如今四分天下、魚龍混雜的競爭格局，財經公關雖然也成為證券業界也堪稱活躍，但作為一個行業被廣泛涉識，卻是在經歷了四年迷茫前行后的2004年，無奈地與王小石受賄丑聞攜手亮相。王小石那家神秘的“財經公關”使這個原本狹小而偏僻的行業一時間聲名狼藉，使整個行業遭受了前所未有、突如其來的寒流。
就這樣，“一個在國際上正源清流且倍享盛譽的高端中介行業，卻不曾想在中國被置于如此可悲而凄涼的境地。甚至在整個行業遭受前所未有的信任危機之時，也看不到清者自清的豪邁和匹夫有責的豁達。
生存狀態：魚龍混雜，各顯神通
財經公關，國際通稱“IRC”，即投資者關系顧問。從狹義上來將，是以協助客戶實現證券融資為目標，以信息傳媒、特定活動、形象策劃為手段，構架擬融資企業與投資者間規范、高效溝通橋梁的顧問服務機構。從廣義上而言，是以法律規范為基準，以相關方利益最大化為原則，實現股東價值最大化和保護投資者利益為目標而從事專業策劃與公關的機構。這個概念似乎與目前被公眾所了解王副處長的”財經公關”相差甚遠。在起步初期，財經公關這個行業被眾多像王小石一樣只懂“地下人際公關”的所謂“從業者”嚴重扭曲和玷污著。久而久之，財經公關業便變成了太子權貴和“公關”能人們的淘金天堂。也正是這些與行業原貌不和諧的特色政治因素，使財經公關自出現之日起，便與中國證券市場和公眾投資者間有著尷尬的親密和無奈的距離。
作為邊緣行業，從2000年至今，已先后又近60余家各類“財經公關”在國內亮相。經過4年的激烈競爭和優勝劣汰，伴隨著金蘋果的淡出和深、滬兩地一批老牌財經公關的暗淡，目前國內財經公關已經初步形成了四分天下、魚龍混雜的競爭格局。頤合、夏商、奇智、九富依然穩定占據著國內市場近百分之八十的市場份額，其余百分之二十被50多家中小型財經公關公司激烈搶奪著。所謂“魚龍混雜”，即這近60家公司雖然都名歸“財經公關”，但實質從事的業務方向和服務項目卻大相徑庭各有千秋。
在復雜的證券市場里依然生存著其他各類各樣的“財經公關”，生存狀態和謀生手段也是形形色色。對此我們也只能用“存在必有道理”來安慰忿忿的心情。該承擔責任的應該是長期以來脫離了市場生態環境的“證券魚池”和急功近利的融資環境。它們使一個原本應該充滿蓬勃朝氣、一個應該被市場與歷史尊重的嚴肅行業引入了歧途。
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