周芳

　　雖然全國(guó)人大代表、貴州茅臺(tái)(600519.SH)董事長(zhǎng)季克良曾經(jīng)表示，“要讓茅臺(tái)酒成為工薪階層逢年過(guò)節(jié)喝得起的酒”，但是，茅臺(tái)成為國(guó)內(nèi)“白酒奢侈品”的代名詞已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　對(duì)此，季克良昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“不要老是鼓吹提價(jià)，茅臺(tái)酒的利潤(rùn)夠高了。”提價(jià)還是要慎重，遵從消費(fèi)者的承受能力。

　　中信證券研究報(bào)告顯示，從2004年到2009年，公司白酒銷售收入從30億元增至約102億元，累計(jì)增幅高達(dá)2.4倍，復(fù)合增速接近27.7%。提價(jià)策略則持續(xù)穩(wěn)定，以高度茅臺(tái)酒為例，其零售價(jià)從2004年的328元/瓶上漲至去年底約800元/瓶，上漲幅度高達(dá)143%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19%。報(bào)告指出，提價(jià)成為貴州茅臺(tái)近5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素之一。

　　一邊是消費(fèi)者利益，另一邊是上市公司投資者利益，最終茅臺(tái)酒廠采取了“兩條腿走路”的產(chǎn)品線策略，一方面以茅臺(tái)迎賓酒、王子酒等中檔白酒滿足工薪階層的消費(fèi)需求，另一方面則以茅臺(tái)年份酒鞏固其在高端白酒市場(chǎng)的龍頭地位。

　　分析人士認(rèn)為，以茅臺(tái)年份酒為代表的高檔白酒正在向奢侈品過(guò)渡，產(chǎn)品提價(jià)空間依然較大。中信證券食品飲料行業(yè)研究員毛長(zhǎng)青預(yù)計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)茅臺(tái)酒的出廠價(jià)提高幅度將達(dá)到30%左右，2011年和2012年仍將保持每年10%左右的提價(jià)幅度。

　　對(duì)于上述預(yù)測(cè)，季克良未予置評(píng)。

　　去年底，貴州茅臺(tái)制定了一個(gè)2020年目標(biāo)，那就是產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸。但值得關(guān)注的是，茅臺(tái)酒年產(chǎn)量從上世紀(jì)60年代的200多噸發(fā)展到去年的2萬(wàn)噸，用了整整51年時(shí)間。對(duì)此，季克良表示，“5~10年的進(jìn)度沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵是市場(chǎng)需求。”按照茅臺(tái)酒廠“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，保持茅臺(tái)酒每年2000噸的增量，“2020年茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸基本沒(méi)什么問(wèn)題。”

　　“關(guān)鍵是到時(shí)候還有沒(méi)有那么大的市場(chǎng)需求。”季克良向記者分析道，一方面國(guó)家嚴(yán)查酒后駕車，對(duì)高端白酒銷量的影響將逐漸顯現(xiàn)；另一方面，今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相當(dāng)復(fù)雜，“國(guó)家在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)會(huì)控制公費(fèi)消費(fèi)”；而80后成為消費(fèi)主體后，他們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，也構(gòu)成了茅臺(tái)酒未來(lái)發(fā)展中不可回避的一大變數(shù)；此外，越來(lái)越多的白酒企業(yè)進(jìn)入醬香型白酒領(lǐng)域，比如五糧液(000858.SZ)馬上要推的第一款醬酒，“雖然不可能對(duì)茅臺(tái)酒造成傷筋動(dòng)骨的影響，但各品牌醬酒之間的價(jià)格戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)越來(lái)越激烈。”攝影/任玉明

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