家電零售巨頭激戰加速液晶電視降價

　　張大偉制圖□本報記者 陸瓊瓊

　　液晶電視成了蘇寧電器對抗國美和永樂的新武器。蘇寧方面透露，8月19日，剛剛開張的蘇寧田林路旗艦店單日銷售額達到1650萬元，其中液晶平板電視銷售額在整體彩電銷售

比重中突破80%，遠高于60%的市場平均水平，成為蘇寧取得大捷的制勝利器。

　　國美自然也不甘示弱，該公司表示，國美、永樂日前聯合采購的巨額商品已經分配到每個門店，本周將全部投放市場，要在申城家電市場打一場價格大戰，全方位搶占市場份額。

　　可以預見，家電零售巨頭的激戰將加速液晶電視價格的下降。此前，液晶電視降幅已經普遍在10％到30％之間。

　　更多廠商參戰

　　GfK的研究人員認為，今年前5月，液晶電視產量達243.50 萬臺，同比增長161.55%。受益于上游液晶面板價格降低，加上渠道商在銷售終端不斷壓低零售價，使得大尺寸液晶電視最終在市場上迅速普及。

　　值得注意的是，液晶彩電市場上，有更多的廠商加入到競爭行列，導致市場上出現更多彩電品牌。除了原來CRT彩電時代的廠商如TCL等更加重視液晶電視的發展，另有一些碟機廠商、IT廠商如夏新、新科、AOC等進入了液晶彩電市場，此外，國外一些品牌如雅佳、OLEVIA等也進入中國市場。諸多外資企業將借助液晶電視這一跳板，在市場容量巨大的中國市場上分一杯羹。

　　國際廠商如索尼在中國重點發展液晶電視而非

　　專家預測液晶電視在經歷了多年的發展積累和沉淀后，將于今后兩年全面迎來爆發式快速增長的新時代。GfK的零售數據顯示，不同于去年的小屏幕熱銷，今年市場銷售更多的則是32、37、40英寸的產品。由于上游液晶屏生產商的產能及生產線的升級，以及更多地考慮切割的經濟性，使得30英寸平板電視的比重迅速下降，而32英寸及以上產品的供應量大幅提升。但是同時生產商的盈利壓力也將增大。

　　降價累及上游企業

　　液晶顯示面板是生產液晶顯示器及液晶電視的關鍵部件。業內人士指出，由于國內企業的資金與技術引進能力有限，在投資面板制造時不得不從國外進口代數較低的面板生產線，但隨著廠商紛紛投入液晶生產，已漸漸顯示出供大于求的狀態。

　　從相關上市公司的業績也可以看出液晶電視產業競爭日趨激烈。海信電器和廈華電子是預增，TCL集團則預虧。廈華是國內彩電企業中唯一實現平板電視業務占據收入主體的企業，但是嚴峻的競爭使行業毛利率十分微薄。2006年4月廈華進入液晶面板領域，但由于廈華規模和品牌影響力都相對有限，因此還未被市場看好。

　　平安證券的分析員認為，液晶電視價格持續下降的沖擊力會越來越強，彩管行業的未來難言樂觀，相關企業必須在不長的時間里尋找到新的出路，玻殼巨頭安彩高科以及寶石和ST博訊中期未能扭虧，似乎也預示著行業前景并未徹底好轉。

　　市場普遍認為，京東方的虧損公告并不意外，上半年液晶面板價格一路走低，把液晶面板一線大廠拖入盈虧邊緣。對于京東方這樣的公司不僅規模較小缺乏議價能力，而且由于原材料本地配套比例低從而不能有效降低成本，虧損實在難免。而上廣電的TFT－LCD項目是與日本NEC合資興建的，核心技術掌握在日方手中。

　　家電分析師邵青認為，產業升級與產業集中使核心公司的競爭力持續提高，雖然行業不存在大的投資機會，但行業利潤正向具有核心競爭力的公司集中，把握具有核心競爭力的公司是投資家電的主要策略。

　　選購液晶電視機須防“消費誤區”

　　盡管從數萬元的價位一路下跌，目前液晶電視機的售價仍遠遠超過傳統顯像管彩電，且維修費用高昂。上海市消費者權益保護委員會及家電行業有關專家近日提醒，消費者選購液晶電視機須謹慎，同時應避免一些“消費誤區”。

　　“平板電視不等于高清電視。”由于采用新興技術，包括液晶電視機在內的平板電視機畫質清晰、顆粒細膩，許多彩電廠商銷售人員會向消費者灌輸“平板電視＝高清電視”的概念。專家解釋說，我國關于“高清電視”的推薦性標準將于2007年1月1日起實施，而許多消費者并不知道液晶電視機還存在高清、標清（標準清晰度）之分，目前市場上不少產品其實只能算標清

　　此外，一些彩電廠商還宣稱其產品“使用第七代液晶面板，清晰度比第六代高”，消費者常信以為真。據了解，與第六代、第五代液晶面板相比，第七代液晶面板主要是原料尺寸更大，能切割出更多的成品，產品質量不會有太大差別。

　　專家認為，我國尚未把平板電視機列入“三包”范圍，加上平板電視機的維修費用較高，消費者在選購時應格外謹慎；要問清廠商的維修服務承諾，如整機保修期限、主要零部件保修期限、商品退換條件等，盡量避免日后可能發生的維修糾紛。

　　（新華社）