五糧液殺入葡萄酒業(yè) 張裕停產(chǎn)低端甜酒

　  中國葡萄酒業(yè)發(fā)展空間大

　　中國葡萄酒的消費量將呈現(xiàn)快速增長的趨勢。從1996年至2004年，中國葡萄酒的產(chǎn)量從17萬噸增長到40萬噸。目前，中國的葡萄酒消費量僅占國內(nèi)酒類年消費總量的1%，人均每年消費大約半瓶葡萄酒（750毫升/瓶），僅為世界的6%，因此中國的葡萄酒市場存在巨大的發(fā)展空間。

　　2004年，全國葡萄酒總產(chǎn)量為37萬噸，增長幅度達(dá)到了14.8%。工業(yè)總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入和利稅總額分別達(dá)到77億元、74億元和18億元。

　　葡萄酒潛在的市場空間，吸引了國外資本和國際品牌更多地介入。國外資本進(jìn)入本土，打造具有中國文化和地域色彩的品種，規(guī)模更加巨大。我國葡萄酒工業(yè)保持了健康發(fā)展的良好局面。市場培育與開發(fā)工作得到加強(qiáng)，葡萄酒消費熱情高漲，市場容量保持穩(wěn)中有升，市場交易呈現(xiàn)繁榮景象。

　　摘自《2005~2006年中國葡萄酒市場分析及投資咨詢報告》

　　因看好葡萄酒的“井噴”行情，全國最大的白酒企業(yè)五糧液(資訊 行情 論壇)集團(tuán)昨日在成都正式宣布進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)，旗下的五糧液葡萄酒公司攜國邑系列葡萄酒亮相糖酒會。

　　二次創(chuàng)業(yè)

　　布局果酒

　　五糧液葡萄酒公司總經(jīng)理傅鐘稱，五糧液已經(jīng)開始了二次創(chuàng)業(yè)，其目標(biāo)是要成為國際最大的酒類制造商，為此，五糧液集團(tuán)投入2億元巨資興建了具有國際化標(biāo)準(zhǔn)的、以生產(chǎn)經(jīng)營葡萄酒系列產(chǎn)品為主的子公司－－五糧液葡萄酒有限公司，設(shè)計年生產(chǎn)能力近萬噸。據(jù)悉，五糧液集團(tuán)高層對此次戰(zhàn)略行動的目標(biāo)是“引領(lǐng)果酒業(yè)健康飛躍”。

　　五糧液為何選擇此時進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)呢?傅鐘表示，從上個世紀(jì)七十年代末到現(xiàn)在，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從起步到夯實基礎(chǔ)，從混亂到初步有序，整個行業(yè)力量已經(jīng)得到很大的積蓄，特別是去年，井噴的特征更加明顯，全行業(yè)銷售收入首次超過百億元大關(guān)，創(chuàng)下102億元的新高峰，當(dāng)年增長幅度達(dá)到37.7%，五糧液認(rèn)為時機(jī)已到，開始重拳出擊葡萄酒產(chǎn)業(yè)，以期坐在“井噴”口上。

　　國邑酒業(yè)營銷公司策劃總監(jiān)王曉軍告訴記者，國邑葡萄酒進(jìn)入市場的殺手锏是“純粹歐洲”概念。

　　據(jù)稱，五糧液直接從歐洲進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原酒，國內(nèi)只負(fù)責(zé)灌裝生產(chǎn)，因此，五糧液的葡萄酒是“純粹歐洲”的葡萄酒，而不是現(xiàn)在市場上流行的由本地企業(yè)仿造歐洲技術(shù)生產(chǎn)的葡萄酒。據(jù)稱，五糧液釀酒的原酒全部來自法國、西班牙及意大利。

　　染指葡萄酒

　　對手淡然處之

　　“白酒企業(yè)進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)不是什么新聞，此前茅臺、古井貢(資訊 行情 論壇)也都有自己的葡萄酒產(chǎn)品，但這些葡萄酒市場上的影響都不及國內(nèi)葡萄酒強(qiáng)勢品牌，五糧液進(jìn)軍葡萄酒業(yè)，能否成功，還有待觀望。”昨日，某葡萄酒企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時這樣說。

　　另據(jù)了解，五糧液首批葡萄酒產(chǎn)品共有六款，價格從每瓶幾十元到200多元不等。本報記者 唐敏

　　“在中低端市場，我們將停產(chǎn)15元以下的低端甜酒，重新推出全新系列的甜酒。”2006春季糖酒會吸引了大量知名企業(yè)來到成都，在國內(nèi)葡萄酒銷售占據(jù)前列的張裕(資訊 行情 論壇)，更是投入百萬元以上借糖酒會造勢。

　　昨日，在股權(quán)多元化3個月后，神秘的張裕國際化董事會首次亮相，張裕董事長孫利強(qiáng)、總經(jīng)理周洪江，以及兩個國際投資方意大利意邇瓦公司、國際金融公司（IFC）共同宣布了國際化的新戰(zhàn)略。中國葡萄酒市場的不斷擴(kuò)大，讓這家上市公司將目標(biāo)定位在全球葡萄酒業(yè)的前10位置。

　　低端剝離 高端發(fā)力

　　張裕2005年的銷售是30.8億元，而同年排在全球葡萄酒銷售第10位的法國Grands Chais De France銷售額有5.53億美元。張裕總經(jīng)理周洪江昨日放言，按照現(xiàn)在的增長速度，2008年中國將出現(xiàn)躋身全球葡萄酒10強(qiáng)的企業(yè)。

　　張裕躋身前10強(qiáng)的目標(biāo)將通過其國際化戰(zhàn)略實現(xiàn)。周洪江透露，繼和法國卡斯特合作的“張裕?卡斯特”之后，今年12月由意大利、美國、法國、葡萄牙、中國五方總投資1億元建設(shè)的“張裕北京國際酒莊”也將開業(yè)，“定位比張裕-卡斯特還高，是張裕未來高端的核心子品牌”。在中端，張裕仍然主打解百納干紅。

　　高端發(fā)力，中端鞏固，在低端，張裕則采用”剝離與提升“的策略，具體講，繼淘汰100余種市場銷量比較小的產(chǎn)品后，張裕現(xiàn)在將停止生產(chǎn)15元以下的低端甜酒，重新推出全新的系列。周洪江認(rèn)為，到2010年中國葡萄酒市場的高端酒將占50％，中端酒占40％，低端酒只占10％。

　　成立新公司做洋酒代理

　　“糖酒會的預(yù)算絕對超過100萬元”，周洪江承認(rèn)，在成都葡萄酒的總銷售上張裕還不是第一，在成都這個芝華士等洋酒愈發(fā)流行的城市，張裕還宣布成立一家洋酒代理公司，借此搭建一個國際化平臺。

　　“未來3~5年內(nèi)這個公司的銷售目標(biāo)是做到5個億”，周洪江說，現(xiàn)在該公司已經(jīng)代理多個國際知名品牌，還將代理來自意大利、法國等的利口酒和葡萄酒。對于這個公司代理的洋酒是否會和張裕高端自產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)成沖突，周洪江稱兩者的定位還不一樣。 (本報記者 許鵬)