長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器定局獲中低端冰箱門(mén)票

http://whmsebhyy.com 2005年11月10日 09:09 京華時(shí)報(bào)

長(zhǎng)虹入主美菱電器揭開(kāi)了紅蓋頭。資料圖片 點(diǎn)擊此處查看全部財(cái)經(jīng)新聞圖片

　　家電市場(chǎng)“黑吃白”讓彩電巨頭獲中低端冰箱門(mén)票

　　本報(bào)記者段志敏王雪瑾

　　長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱已成定局。昨天記者獲悉，四川長(zhǎng)虹(資訊行情論壇)已正式接手格林柯?tīng)?資訊行情論壇)原掌握的美菱電器(資訊行情論壇)20.03%股權(quán)事宜，相關(guān)公告今日

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將公布。新飛被新加坡企業(yè)拿下，科龍、容聲被海信吞并，昔日國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)赫赫有名的“四大家族”，如今僅剩海爾一家獨(dú)善其身。值得玩味的是，冰箱“四大家族”有兩家落在彩電巨頭手中。而此前，康佳、TCL也已殺入冰箱市場(chǎng)。家電行業(yè)上演了一場(chǎng)“黑吃白”。

　　收購(gòu)美菱20.03%股權(quán)

　　昨天記者獲悉，四川長(zhǎng)虹將于今日發(fā)布重大事項(xiàng)提示性公告，公告內(nèi)容為：11月6日，四川長(zhǎng)虹電器股份(資訊行情論壇)有限公司與廣東格林柯?tīng)柶髽I(yè)發(fā)展有限公司簽署了《美菱電器股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》正式文本。根據(jù)股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，格林柯?tīng)枌⑵涑钟械暮戏拭懒夤煞萦邢薰揪硟?nèi)法人股82,852,683股(占該公司已發(fā)行總股本的20.03%)轉(zhuǎn)讓給四川長(zhǎng)虹。轉(zhuǎn)讓價(jià)款上限為1.45億元，最終轉(zhuǎn)讓價(jià)款，將待雙方共同聘請(qǐng)的專業(yè)

審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)美菱電器進(jìn)行審計(jì)后確定。

　　據(jù)悉，美菱集團(tuán)則將繼續(xù)持有美菱電器9.8%股權(quán)，仍為美菱電器第二大股東。

　　某家電連鎖北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人昨天透露，原長(zhǎng)虹華北片區(qū)總經(jīng)理、長(zhǎng)虹電器(中國(guó))營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王勇可能被委以重任，執(zhí)掌未來(lái)美菱

冰箱業(yè)務(wù)。

　　長(zhǎng)虹北京分公司昨天證實(shí)，“王勇已調(diào)離華北片區(qū)返回總部，接替王勇的人也基本確定。”

　　美菱電器一位高層昨天表示，之前，很多廠家都在與美菱接觸談判收購(gòu)，包括康佳、海爾在內(nèi)，但最后均因種種原因出局。對(duì)于這次大股東再次更替，美菱內(nèi)部不少人已做好準(zhǔn)備。

　　長(zhǎng)虹久欲進(jìn)軍冰箱行業(yè)

　　長(zhǎng)虹白電版圖早在2001年就已初露端倪。當(dāng)時(shí)，趙勇首次走向前臺(tái)主持長(zhǎng)虹大局，曾提出要與國(guó)內(nèi)一些白電企業(yè)進(jìn)行換股，科龍當(dāng)時(shí)就曾是其考慮對(duì)象之一。但隨著倪潤(rùn)峰重出江湖，這一計(jì)劃最終不了了之。

　　這些年，長(zhǎng)虹對(duì)白色家電一直有所企圖。1997年長(zhǎng)虹進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，到2000年其已位居第二陣營(yíng)前列。2005年中報(bào)顯示，長(zhǎng)虹空調(diào)收入12億元，同比增長(zhǎng)99.24%。而根據(jù)長(zhǎng)虹規(guī)劃，未來(lái)3年要進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)前三。

　　國(guó)內(nèi)著名家電專家、帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟認(rèn)為，空調(diào)與冰箱同在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，上游原材料采購(gòu)和下游產(chǎn)品銷售都可以實(shí)現(xiàn)資源共享。長(zhǎng)虹目前在全國(guó)建有6000多個(gè)空調(diào)銷售網(wǎng)點(diǎn)、3000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。空調(diào)的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)完全適用冰箱。因此，長(zhǎng)虹圖謀白電，不可能只做空調(diào)不做冰箱。從這個(gè)意義上講，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱在情理之中。

　　長(zhǎng)虹獲中低端冰箱門(mén)票

　　繼科龍、容聲被海信，威力被東菱凱琴先后收購(gòu)后，本周美菱電器終被長(zhǎng)虹收購(gòu)。“覆巢之下焉有完卵”這句話，用在

身上恐不為過(guò)。長(zhǎng)虹并購(gòu)美菱后，家電市場(chǎng)形成一個(gè)戲劇性場(chǎng)面：昔日彩電三大巨頭TCL、康佳、長(zhǎng)虹，再次在冰箱白電市場(chǎng)碰頭。

　　今年8月24日，康佳剛斥資1981萬(wàn)元，在安徽滁州購(gòu)下一條年產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)冰箱的生產(chǎn)線，從而告別貼牌生產(chǎn)。TCL今年也在青島、廣東兩地布局冰箱產(chǎn)業(yè)鏈，并與東芝冰箱成立合資公司，共同圖謀市場(chǎng)。加上海信收購(gòu)科龍、容聲，彩電巨頭實(shí)際已形成對(duì)冰箱市場(chǎng)的合圍。

　　羅清啟對(duì)彩電企業(yè)通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入白電領(lǐng)域表示看好。他認(rèn)為，由于未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，家電品牌將進(jìn)一步集中，具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)洗牌。家電融合本身也是大勢(shì)所趨，比如未來(lái)洗衣機(jī)、冰箱均要應(yīng)用3C融合，因此“黑白”融合的鴻溝不會(huì)很大。

　　盡管專家對(duì)彩電巨頭通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入冰箱市場(chǎng)預(yù)期良好，但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，白色家電利潤(rùn)率，已與彩電極為接近。據(jù)家電巨頭們公布的第三季度財(cái)報(bào)，國(guó)內(nèi)彩電與冰箱企業(yè)毛利率，美菱冰箱為17.5%，長(zhǎng)虹彩電為16.2%，康佳彩電為16.4%，毛利率相差約在一個(gè)百分點(diǎn)左右。目前同時(shí)擁有彩電、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品的TCL，各產(chǎn)品毛利率依次為彩電(國(guó)內(nèi))22.48%、空調(diào)21.85%、冰箱24.84%，相差也不大。

　　還有一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，除海爾、海信之外，今年來(lái)國(guó)產(chǎn)冰箱企業(yè)實(shí)際在市場(chǎng)中正處于大潰退狀態(tài)。在北京國(guó)美的冰箱銷售排名中，海爾、西門(mén)子、伊萊克斯位列前三，新飛、美菱、容聲則已下滑到第6、7、10名。在北京蘇寧也差不多，西門(mén)子、海爾牢牢占據(jù)前兩名，而美菱與新飛排名則在前6名之后。這意味著，彩電企業(yè)即便通過(guò)并購(gòu)拿下昔日“四大家族”，也只是獲得進(jìn)入中低端市場(chǎng)的門(mén)票。

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長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器定局 獲中低端冰箱門(mén)票

長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器定局獲中低端冰箱門(mén)票