麗江旅游董事長(zhǎng)訪談：我是很好的職業(yè)經(jīng)理人

　　□本報(bào)記者　王微

　　麗江旅游(資訊 行情 論壇)業(yè)“第一人”

　　初見(jiàn)王云時(shí)，最深刻的印象是他眼里跳躍著的那兩團(tuán)火，十分炯然。再見(jiàn)他時(shí)，依然是那兩團(tuán)火在眼前跳躍著燃燒著，再一次深深烙在你的印象里———這是一個(gè)執(zhí)著而富有激

情的人。

　　在做這次訪問(wèn)時(shí)，他目光炯炯地對(duì)我直言不諱道：“我自認(rèn)是很好的職業(yè)經(jīng)理人。因?yàn)槲曳浅�熱�?ài)我的事業(yè)工作，而且過(guò)去做得不錯(cuò)，今后還會(huì)做得更好。并且我們的管理團(tuán)隊(duì)也是很優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。”

　　他“毫不謙虛”地講：能夠在云南這個(gè)旅游大省實(shí)現(xiàn)第一家旅游企業(yè)的上市，就可證明，在云南同類企業(yè)中，

　　王云的決然自信來(lái)自于他的個(gè)人經(jīng)歷和以往成績(jī)，也來(lái)自于巍巍萬(wàn)年的玉龍雪山和站立了千年的麗江古城。

　　因父輩南下而自小生長(zhǎng)于麗江的王云，對(duì)麗江有著深深的眷戀和熱愛(ài)。身為文革后的第一屆大學(xué)畢業(yè)生，他回到了麗江，并成為麗江旅游業(yè)的開(kāi)辟者和墾荒者，被譽(yù)為麗江旅游業(yè)的“第一人”：第一個(gè)搞麗江旅游業(yè)調(diào)研報(bào)告、第一個(gè)搞麗江旅游開(kāi)發(fā)可行性方案、開(kāi)辦麗江第一個(gè)旅游公司、開(kāi)辦麗江第一個(gè)中外合資旅游企業(yè)、麗江第一任旅游管委會(huì)常務(wù)副主任(主任為當(dāng)時(shí)麗江地區(qū)行署領(lǐng)導(dǎo))、云南迄今唯一一家旅游類上市公司及麗江唯一一家上市公司掌門人……他笑談著補(bǔ)充道：據(jù)說(shuō)我還是麗江第一個(gè)EMBA。

　　如今，旅游業(yè)已占到麗江GDP的1/3以上了。

　　實(shí)現(xiàn)“大香格里拉”理想

　　在王云心中，一直存著一個(gè)宏大的計(jì)劃：畢其一生來(lái)“發(fā)現(xiàn)+打造‘大香格里拉的美好體驗(yàn)’”，將之奉獻(xiàn)于世人。他正朝著目標(biāo)一步步前進(jìn)：3—5年內(nèi)，在以“麗江古城+玉龍雪山”為核心的麗江地區(qū)，先占領(lǐng)1/3—1/2的觀光旅游市場(chǎng)份額，更要占領(lǐng)中高端休閑旅游市場(chǎng)份額的1/2以上，實(shí)現(xiàn)2—3億元的銷售收入；之后，在以“麗江古城+玉龍雪山”為軸心輻射出去的包括滇藏川在內(nèi)的“大香格里拉”范疇內(nèi)，進(jìn)一步延伸并完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“大香格里拉”旅游業(yè)霸主的理想。

　　他算帳算得很清楚：目前在麗江，每個(gè)游客每天的消費(fèi)額平均約500元，平均逗留時(shí)間為1.57天，消費(fèi)總額平均是785元。而麗江旅游(002033)業(yè)務(wù)消費(fèi)水平人均約100元，之間尚有超過(guò)7倍的距離，拉近這個(gè)差距就意味著公司業(yè)績(jī)將成倍地增長(zhǎng)；同時(shí)，來(lái)麗江旅游的游客今明兩年都將達(dá)到400萬(wàn)人次，而去年公司接待的游客首次超過(guò)160萬(wàn)人次，這160和400之間的差距，留給麗江旅游的也是業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)的空間。

　　怎樣拉近這個(gè)差距呢？王云認(rèn)為，在麗江的“食住行游購(gòu)?qiáng)?休閑”幾大旅游元素中，公司目前僅占有“游”的1/3市場(chǎng)份額，故必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，更多地占有其他元素市場(chǎng)。即在鞏固普通觀光市場(chǎng)的同時(shí)，大幅提高中高端休閑旅游市場(chǎng)的份額。他說(shuō)，麗江目前旅游業(yè)的發(fā)展還停留在數(shù)量型的發(fā)展上，而非質(zhì)量型的發(fā)展。所謂質(zhì)量型的發(fā)展，就是強(qiáng)調(diào)高端服務(wù)，VIP服務(wù)，提供更多個(gè)性化服務(wù)模式，比如

　　而麗江獨(dú)特的四季自然及人文景觀給王云理想的實(shí)現(xiàn)加上了巨大的必勝籌碼。麗江惟獨(dú)同時(shí)坐擁麗江古城世界人文遺產(chǎn)、東巴文化世界可記憶遺產(chǎn)、三江并流世界自然遺產(chǎn)等三項(xiàng)桂冠，是無(wú)可替代模仿與超越的世界遺產(chǎn)圣地與寶庫(kù)。如何打造、擴(kuò)張、充實(shí)、完善002033這個(gè)麗江地區(qū)唯一的上市公司

　　三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展

　　為此，公司IPO募集資金項(xiàng)目之首的“麗江古城文化遺產(chǎn)論壇中心”便是其開(kāi)發(fā)古城古跡休閑旅游市場(chǎng)邁出的第一步。王云告訴記者，五星級(jí)的論壇中心設(shè)計(jì)有360多間客房，且服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)施相當(dāng)完備，可以提供旅游套餐服務(wù)、旅游綜合服務(wù)、中高端旅游服務(wù)等，是公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增添“食住行購(gòu)?qiáng)屎托蓍e”元素、并將古城與雪山旅游資源整合起來(lái)的大手筆。

　　到本月底，論壇中心的征地工作將基本完成，預(yù)計(jì)在后年年底項(xiàng)目完工啟用。將為麗江旅游創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)增量。

　　這之前，公司利潤(rùn)來(lái)源還是主要在于玉龍雪山的三條索道經(jīng)營(yíng)上。今年國(guó)慶節(jié)期間，三條索道共接待游客5.2萬(wàn)人次，超過(guò)去年同期30%。而據(jù)報(bào)道，在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，麗江成為國(guó)內(nèi)最熱門的旅游地。國(guó)內(nèi)最大的在線旅行服務(wù)公司攜程旅行網(wǎng)公布的一項(xiàng)有關(guān)國(guó)慶出游的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，麗江以14.8%的比例榮登最熱旅游目的地之首。招商證券相關(guān)研究員在日前的一份研究報(bào)告中指出，隨著麗江游客數(shù)量平均每年以20%的速度持續(xù)地增長(zhǎng)，麗江旅游索道業(yè)務(wù)及南入口項(xiàng)目的前景十分樂(lè)觀。

　　在談到公司發(fā)展“瓶頸”時(shí)，王云說(shuō)：那真的就是發(fā)展中存在的問(wèn)題。比如，三江并流區(qū)域中的老君山，距離麗江西部60—70公里，去年就接待了30多萬(wàn)游客，是個(gè)很有開(kāi)發(fā)潛力的旅游資源。政府方面也希望我們接手搞深度開(kāi)發(fā)。但合計(jì)要投入10多億元資金。我們擔(dān)心，如果股東講求短期回報(bào)水平，那么這類項(xiàng)目就會(huì)給我們?cè)斐奢^大壓力。但的確又不舍放棄類似老君山這樣的項(xiàng)目，因此我們還在慎重再慎重地考慮。從中我們也感受到，公司與投資者之間加強(qiáng)溝通和理解是何其的重要。

　　今次股改，大股東雪山開(kāi)發(fā)公司和第二大股東機(jī)械股份承諾三年后減持價(jià)格不低于12元，與目前11元多的市價(jià)相差不甚遠(yuǎn)。對(duì)此，王云認(rèn)為，12元價(jià)格的定制，是出于不要影響目前股價(jià)大幅波動(dòng)的考慮，而不是大股東對(duì)公司的信心有何問(wèn)題。他說(shuō)，大股東是麗江市政府控股的企業(yè)，而旅游已經(jīng)成為麗江第一大支柱產(chǎn)業(yè)。基于旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，麗江已經(jīng)連續(xù)兩年進(jìn)入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的州市排行榜。緊緊抓住旅游做經(jīng)濟(jì)文章，是麗江發(fā)展的基本思路。因此，王云認(rèn)為，大股東對(duì)于麗江旅游這個(gè)全地區(qū)唯一的上市公司，更何況是旅游類上市公司，無(wú)疑應(yīng)該是很看重的，反倒不排除增持的可能性。

　　受訪人簡(jiǎn)介：王云，男，1959年生，工商管理碩士。歷任麗江地區(qū)建委副主任、麗江地區(qū)旅游事業(yè)管委會(huì)常務(wù)副主任、麗江玉龍雪山旅游開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任、麗江玉龍雪山省級(jí)旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)總公司總經(jīng)理等職。2001年至今，任麗江旅游董事長(zhǎng)、麗江云杉坪旅游索道公司、牦牛坪旅游索道公司董事長(zhǎng)。