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早報(bào)記者 顧俊
就在蒙牛“牽手”丹麥阿拉公司后兩天，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利也宣布攜手外資加大對(duì)高端市場(chǎng)的投入。昨天，伊利與芬蘭維利奧公司簽約，買(mǎi)斷了五年內(nèi)全球著名益生菌LGG中國(guó)獨(dú)家使用權(quán)。這意味著，銷(xiāo)售額勝出、但利潤(rùn)率不及蒙牛的伊利，正在試圖扭轉(zhuǎn)局面。
據(jù)伊利董事長(zhǎng)兼總裁潘剛表示，雙方已接觸了一年多的時(shí)間，今后伊利將通過(guò)支付品牌使用費(fèi)的形式，與維利奧公司展開(kāi)合作。據(jù)介紹，維利奧公司成立于1905年，是芬蘭最大的食品企業(yè)，牛奶處理量占芬蘭的82%，產(chǎn)品種類達(dá)1300多種。1987年，該公司獨(dú)家取得全球知名益生菌品牌LGG乳制品全球使用權(quán)，目前LGG已經(jīng)在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。
“之前伊利的很多產(chǎn)品中已使用了益生菌，這次引入LGG后，將重點(diǎn)用于開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)。”潘剛表示。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伊利此舉意在進(jìn)軍高端市場(chǎng)，提高利潤(rùn)率。最新公布的2005年中報(bào)顯示，今年1~6月，伊利憑借56.59億元的主營(yíng)收入，成為了國(guó)內(nèi)首家中報(bào)過(guò)50億元的乳品企業(yè)，不僅比蒙牛的47.54億元高出一截，更超出了老牌巨頭光明20億元。
但分析人士指出，就利潤(rùn)率而言，與蒙牛2.465億元的凈利潤(rùn)相比，伊利的1.71億元又有些黯然失色。恰在2天前，蒙牛宣布了一系列發(fā)力高端的舉措，不僅與丹麥阿拉公司合作進(jìn)軍高檔嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，又推出了幾款高檔產(chǎn)品等。在此情況下，已坐上乳業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)第一的伊利，提高企業(yè)利潤(rùn)率也是必然之舉。
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