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本報訊 (記者 彭俊杰) 昨日，北京奧組委與北京燕京啤酒(資訊 行情 論壇)股份有限公司在北京人民大會堂簽署合作協議，燕京啤酒正式成為北京2008年奧運會國內啤酒贊助商。據悉，目前北京2008年奧運會贊助商共有2家，分別是美國UPS公司和燕京啤酒，而燕京啤酒也就此成為國內首家2008年奧運會贊助商。
過億元贊助奧運
在昨天的簽字儀式上，北京燕京啤酒集團董事長總經理李福成表示，燕京啤酒今年的銷售目標是突破300萬噸，除了鞏固現有的兩大重點市場北京和華南之外，國際市場的銷售也將會是重點突破口。
根據與奧組委的協議，燕京啤酒沒有透露贊助具體金額，但記者從北京奧運會組委會有關人士處了解到，要成為奧運贊助商，最少的投入要過億元。據了解，目前除中國銀行、中國網通、中國石化(資訊 行情 論壇)、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生等已成功成為奧運會合作伙伴外，燕京啤酒成為奧運會國內啤酒贊助商，同時也是國內首家2008年奧運贊助商。
事實上，品牌戰略一直是燕京啤酒近些年著力市場的重點。燕京啤酒董事長李福成坦言，希望借助奧運營銷效應擴大市場影響，到2010年啤酒產銷量達到500萬噸。
緣何有兩家啤酒贊助商
又訊 去年，百威啤酒被確定為2008年奧運會國際啤酒贊助商。北京2008年奧運會一下擁有了兩家啤酒贊助商，這似乎有悖于國際奧委會關于奧運會市場開發的“排他性”原則，即一個行業只允許有一家企業參與奧運會。北京奧組委市場開發部部長袁斌對此的解釋是“特例”。
袁斌說：“這是國際奧委會和北京奧組委經過認真研究，考慮到啤酒(類別)在北京奧運會所處的一種特殊環境和條件做出的一種特殊安排。”
據了解，出現這種情況的主要原因還是啤酒類別有太多的企業都對贊助北京奧運會感興趣。此外，袁斌還表示，這兩家啤酒企業除了在贊助商的稱謂上有所不同外，在宣傳和接待等方面享受的權益和義務基本一致。(新華)
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