據(jù)棱鏡報(bào)道，據(jù)了解此次與瑞幸、德芙聯(lián)名，茅臺(tái)向后兩者銷售的是1L裝的飛天茅臺(tái)酒，價(jià)格為3799元的官方指導(dǎo)價(jià)。此外，茅臺(tái)還將抽取相關(guān)產(chǎn)品一半的利潤(rùn)，但不承擔(dān)其他營(yíng)銷宣傳費(fèi)用。“相當(dāng)于每500ml多了1000元的利潤(rùn)，按每噸2124瓶（500ml/瓶）計(jì)算，8噸茅臺(tái)酒可以帶來(lái)的額外利潤(rùn)不到2000萬(wàn)元。”韓棟為此算了一筆賬，“即使加上瑞幸的利潤(rùn)分成，對(duì)貴州茅臺(tái)的影響也不大。”

9月4日，貴州茅臺(tái)和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺(tái)App、瑞幸App和小程序上線，售價(jià)38元/杯，優(yōu)惠后價(jià)格為19元/杯。根據(jù)官方資料，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺(tái)酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議引用。

9月5日，瑞幸官方披露，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元。

有媒體報(bào)道稱，瑞幸介紹，醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度到0.3度之間。如果按照這一比例，一杯咖啡480毫升的容量粗略計(jì)算，每杯約含1.8至2.7毫升茅臺(tái)酒。根據(jù)媒體測(cè)算，若按照969元的出廠價(jià)計(jì)算，上述添加的茅臺(tái)酒成本則為3.876元。

另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)測(cè)算，一瓶飛天茅臺(tái)酒為500毫升，如果一杯醬香拿鐵加1.25毫升飛天茅臺(tái)酒，按照3000元/瓶的市場(chǎng)價(jià)格供應(yīng)給瑞幸，一杯醬香拿鐵所使用的茅臺(tái)酒的成本約為7.5元，如果按照969元/瓶的出廠價(jià)計(jì)算，其（所耗的茅臺(tái)酒成本）成本則不到2.5元。

茅臺(tái)跨界掀動(dòng)白酒聯(lián)名新常態(tài)，“醬香拿鐵”之后，茅臺(tái)巧克力也迎來(lái)官宣。9月14日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）官微發(fā)布海報(bào)稱，“不藏了，我和德芙官宣了。酒心巧克力，9月16日見(jiàn)。”

9月16日，瑪氏箭牌抖音官方旗艦店、德芙抖音官方旗艦店開(kāi)啟預(yù)售；17日，大潤(rùn)發(fā)上海門店、羅森華東區(qū)門店陸續(xù)上線。

事實(shí)上，茅臺(tái)推出巧克力在白酒業(yè)內(nèi)并不算秘密。今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶典活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，“貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。”

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