太陽下山香港紙媒一葉知秋 或起降價戰(zhàn)

　　內地紙媒也將出現結構性調整，而新銳媒體則漸成氣候

　　索佩敏 每日經濟新聞

　　香港報業(yè)市場老三《太陽報》昨日宣布，從今天起將由6港元/份降至3港元/份，并贈送3元的百佳超市現金券，同屬東方報業(yè)(資訊 行情 論壇)集團的《東方日報》也將隨報贈

送3港元現金券。消息一出，香港本地報業(yè)股就有過半數下跌。

　　從付費走向免費

　　《太陽報》是香港最著名的日報之一，它的創(chuàng)辦、輝煌以及目前的降價措施，可折射出香港付費報紙的趨向。

　　香港只有600多萬人口，而通常發(fā)行的報紙就有40余種，最多時曾經達到110余種，期刊有700多家，在一個有限的報刊市場上有如此眾多的報刊，可以想見競爭之激烈。也就是在如此飽和的報刊市場狀況下，1995年《蘋果日報》這匹“黑馬”殺了出來，它在創(chuàng)刊伊始就采取了完全市場導向的辦報方針，目標直指競爭對手《東方日報》。它似乎沒有什么顧忌，以大大低于已存報紙價格的低價銷售，很快占領報業(yè)市場，發(fā)行量一躍飆升為香港各報銷售量的第二位。2004年該報日發(fā)行量為34.7萬份，直逼《東方日報》。為此，《東方日報》的“上司”東方報業(yè)集團隨即于1999年創(chuàng)辦《太陽報》，企圖以此來牽制《蘋果日報》。創(chuàng)刊后即以都市化路線迅速走紅，目前發(fā)行量位列香港第三，2004年日發(fā)行量達15萬份。然而這樣的牽制似乎并沒有把“黑馬”“黑掉”，反而加速了付費報紙的競爭激烈程度。從東方報業(yè)集團公布財務數據看，其主營業(yè)務收入就是在2001年開始從歷史高位轉頭下降的。也就在這一時期，香港興起了免費報紙。

　　2002年初，全球最大規(guī)模的免費報紙企業(yè)地鐵國際在香港推出亞洲版日報創(chuàng)刊號———《都市日報》，隨后又有兩份新的免費報章《AM730》和《頭條日報》面世。其中《頭條日報》隸屬香港星島新聞集團，發(fā)行量40萬份，位居香港免費報紙第一。而《AM730》的投資者是則香港最大房地產中介公司之一“中原地產”老板施永青，投資額達5000萬港元。施永青2個月前曾表示，免費報紙是未來的發(fā)展趨勢。就在9月15日，星島新聞集團又推出第二份免費的周末報紙《快線周報》。

　　免費報紙以其免費和廣闊的派發(fā)網絡，迅速在香港紙媒市場贏得一席之地，也給傳統(tǒng)報紙帶來了競爭壓力。香港去年全年廣告業(yè)收入120億港元，報紙占30%，其中《都市日報》就占了3%。而目前三份免費日報的總發(fā)行量多達百萬份，給每日總銷量約120萬份的香港傳統(tǒng)收費報紙市場帶來了挑戰(zhàn)。此次《太陽報》主動降價，目標便直指免費報紙。該報稱此舉將會給免費報紙以相當的沖擊。“《太陽報》是全港銷量第三的報紙，與之相比，薄薄的免費早餐式報章根本無法可比。”

　　香港紙媒或起降價戰(zhàn)

　　香港報業(yè)曾在1995年12月爆發(fā)過減價戰(zhàn)，并導致《快報》和《香港聯合報》宣布結業(yè)。《太陽報》這次變相免費是否會引發(fā)香港報業(yè)第二次減價戰(zhàn)？目前看來，其他紙媒還停留在關注階段。

　　《頭條日報》昨日表示已經了解《太陽報》降價一事，至于是否會受到沖擊，則“不予置評”。

　　《太陽報》的主要競爭對手之一《蘋果日報》則表示暫時無意跟隨減價，但會注視市場情況。

　　《香港經濟日報》和《明報》都表示近期暫無降價促銷策略。明報企業(yè)(資訊 行情 論壇)(0685)執(zhí)行董事張裘昌表示，由于集團讀者群與其他報紙不同，盡管10年前報紙出現減價戰(zhàn)，集團亦未有跟隨，他強調旗下報紙未有計劃跟隨減價。他稱，本港7月份增加兩份免費報紙，三份免費報紙每日發(fā)行量達100萬張，于初期對集團的發(fā)行量影響少于1%，現時隨著馬季開鑼及9月份開學后，銷量已見回升，現時的銷量較去年同期增長2%。

　　《香港經濟日報》企業(yè)傳訊及市務總監(jiān)陳明珠昨日對《每日經濟新聞》表示，《太陽報》作為大眾類媒體，和《香港經濟日報》的讀者群并不相同，《香港經濟日報》絕不會跟進降價。“我們的讀者是財經的高端人士，他們更注重報紙的內容而不是價格。”

　　香港報販協(xié)會副主席鄧入明表示會關注繼《太陽報》后會否有其他報紙加入減價行列，以及最終會否有報紙因此而遭淘汰。內地有報業(yè)人士認為，香港報業(yè)競爭已經很激烈，在目前全球報業(yè)都進入寒冬的大環(huán)境下，減價戰(zhàn)似乎在所難免。一個星期前，《華爾街日報》已不堪成本重壓，不得不“瘦身”其各地區(qū)的報紙。

　　專家：內地紙媒將“洗牌”

　　“我個人認為，《太陽報》沒有必要把自己降到與免費報紙來競爭。”復旦大學新聞學院博士生導師李良榮教授認為，從長遠來看，降價并不是報紙?zhí)岣呓洜I效益的明智出路。

　　李良榮認為，由于免費報紙的成本較低，其內容中新聞較少，而低價位、大篇幅的廣告占了很大比例。這樣的報紙吸引的多是低端受眾，這部分受眾也不是廣告商所看重的目標客戶。而像《太陽報》這樣的報紙，其采編成本遠遠高于免費報紙，降價后新吸引的受眾并不是高端客戶，一旦廣告商對其不看好，廣告金額沒有像銷量一樣取得預期增長，只會加重其成本壓力。

　　據李良榮介紹，從最近5年的世界報業(yè)市場來看，由于互聯網的沖擊和城市居民娛樂生活的多元化，發(fā)達國家和地區(qū)的報業(yè)市場呈略微下滑的趨勢。香港作為報業(yè)相對成熟的地區(qū)，其紙媒的經營趨勢近年來也在緩慢下滑。

　　“今年內地紙媒的廣告出現了一定程度的滑坡，因此香港報紙降價，就很容易讓人聯想到內地的紙媒市場。”但李良榮認為，由于城市化進程加快等因素，發(fā)展中國家的紙媒還會繼續(xù)上升，從整體來看，這些國家的紙媒市場短期內不會萎縮，只是上世紀90年代那種超速增長的時期已經結束。在這段增長放緩的時期，一些實力比較薄弱的報紙將被淘汰，而實力雄厚的報業(yè)集團將繼續(xù)壯大，由此帶來整個內地紙媒的結構調整。

　　新銳媒體漸成氣候

　　與紙媒廣告量明顯下滑不同，內地新銳媒體開始形成氣候。昨日，內地第一個媒介廣告行業(yè)年度交易會組委會稱，去年內地廣告總收入達到1200億元，互聯網廣告、手機短信廣告、樓宇電視廣告等一批新銳媒體日益受到市場追捧，成為眾多廣告代理商和廣告主追逐的對象。

　　隨著內地經濟的快速增長，傳媒廣告業(yè)在數量上迅速發(fā)展，在結構上日益多元。新銳媒體成為本次交易會的最大亮點。隨著