傳媒酷夏度寒冬 北青傳媒發盈利預警

　　北青傳媒發出盈利預警，專家認為，我國大眾媒體廣告正處于一個拐點

　　楊勣 每日經濟新聞

　　北青傳媒(資訊 行情 論壇)(1000.HK)上市不足9個月便發出盈利警告令投資者大跌眼鏡。而造成這一結果的主因就是今年內地傳統媒體廣告市場大幅下滑。中國傳媒大學廣告系

主任黃升民教授昨天接受《每日經濟新聞》采訪時表示，我國大眾媒體廣告現在正處于一個拐點。

　　上周五，北青傳媒發布盈利預警公告稱，由于去年及今年實施的宏觀調控，延遲了內地房地產項目的審批和銷售活動，導致公司的主要收入來源房地產廣告收入下降，這將對公司即將公布的中期業績造成重大不利影響。美林證券曾于7月28日發表研究報告預測，北青傳媒今年上半年來自廣告的收入凈額將比上年下跌10%，純利將比上年同期下跌46%。廣告收益減少帶來的風險已從北青傳媒的股價上反映出來。上周五，該股報收13.95港元，下跌0.357%，盤中曾下探至13.5港元，再創上市新低。

　　其實，受平面廣告滑坡影響的媒體遠不止北青傳媒一家。權威調查顯示，前4個月，全國報刊廣告額僅增長了5.77%，是歷年增長最低的，而且是多年來第一次低于GDP的增長。僅5月份，北京八大平面媒體廣告刊登量比4月份下降29.92%，凈減了1.75億元。

　　其中，房地產廣告比4月份下降了18.13%，比去年同期下降了38.1%。家電廣告比4月份下降了69.5%。房地產、汽車、通信、藥品、計算機等行業投放廣告全面下滑。

　　黃升民說，大眾傳媒廣告下降是一個趨勢，主要表現是：一、廣告大戶房地、汽車、通信等行業對廣告的投入增長在減慢，投入都市類報紙的廣告少了，多投向了專業雜志、網絡、廣播、戶外，做品牌廣告的少了，促銷廣告多了。二、報紙的受眾人群數沒有其他傳媒透明，也影響了廣告的投入。三是互聯網等新媒體快速成長，大眾傳媒的替代品增多了。