隨著華南啤酒戰事白熱化，金威啤酒(00124.HK)和生力啤酒(00236.HK)最先被“燒傷”。近日，金威啤酒和生力啤酒先后公布今年半年度業績報告，分別虧損2470萬港元和1429萬港元。

　　銷售大幅下降，是金威啤酒和生力啤酒兩份虧損財務報表中最大的共同點。

　　今年上半年，金威啤酒銷量只有不到31萬噸，同比下降15.6%，而2470萬港元的虧損金額比去年全年的虧損還要高。

　　而生力啤酒用“狀況異常困難”形容華南市場的銷售情況。本來生力啤酒對華南啤酒市場一直抱有重望，去年中為重點進攻華南市場，還停止了香港酒廠的生產，將資源重點轉向順德生力(廣東)啤酒有限公司。

　　曾經把握香港啤酒龍頭位置的生力啤酒，為挽頹勢，今年投入巨資邀請李連杰制作廣告大片，刺激香港市場的生力高級品牌啤酒銷售增加近30%，而生力啤酒所有啤酒在香港業務也有所提升，比去年同期的銷量有8.9%的增長。但仍不足以抵消生力啤酒在華南業務的銷量倒退，生力啤酒在業績公告中確認，華南市場有“兩位數”的大幅下降。

　　據生力啤酒的半年業績報告，截至2008年6月30日，虧損1429萬港元。生力啤酒認為銷量的下跌加上不斷增加的經營成本影響了集團的盈利表現。其中，銷售下跌又有幾項因素，包括較高通脹率、經營成本上升、更激烈的同業競爭以及非常惡劣的天氣。往年5月份后啤酒銷售進入銷售旺季，但是廣東卻出現一段漫長的雨季，令啤酒生產商大感頭痛。

　　曾經稱雄香港市場的生力啤酒，近年業績一直下滑。生力啤酒承認之前市場發展的方向有失誤，目前，生力啤酒適應華南市場的改變，生力廣東在今年4月推出了瓶裝龍啤生啤。生力啤酒預期這款新產品可以加強龍啤品牌形象，更重要的是提升生力廣東整體產品組合，以應付市場人口結構改變及原材料價格上升。

　　為抵消原材料價格持續上漲，生力廣東今年兩度提高金裝龍啤和白金龍啤的價格。而廣州生力最近也提高生力品牌主打大瓶裝啤酒價格。今年7月，生力啤酒宣布重新推出曾在華南風靡一時的廣氏菠蘿啤，也為提升華南業務的銷售。

　　由于廣東市場的啤酒價格遠高于全國平均水平，金威、珠江的盈利能力一直被同行所羨慕。但隨著“過江龍”燕京啤酒、青島啤酒、華潤雪花紛紛殺入廣東，廣東啤酒產能在兩年間暴漲500萬噸。廣東啤酒協會最新統計數字，廣東啤酒噸酒利潤跌至80余元，比全國啤酒100元的平均噸酒利潤還低。伍靜妍