北青傳媒上半年凈利潤大幅跌99.76%

　　早報記者 嚴(yán)丹虹 責(zé)任編輯 王進

　　剛上市時無比風(fēng)光的北青傳媒如今慘遭“滑鐵盧”，中期純利從去年同期的6630.9萬元暴跌至17萬元人民幣。業(yè)內(nèi)專家表示，今年上半年內(nèi)地平面媒體廣告均呈低迷狀態(tài)，下半年則將更加嚴(yán)峻。

　　8月26日晚，北青傳媒(1000.HK)公布截至今年6月底止的半年業(yè)績。該公司上半年凈利潤為17萬元人民幣，比去年同期大幅下跌99.76%。據(jù)悉，2004年上半年北青傳媒凈利潤高達6630.9萬元人民幣。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，北青傳媒盈利額的銳減可能是目前內(nèi)地平面媒體整體廣告投放形勢的一個“縮影”。此外，北青報失衡的廣告結(jié)構(gòu)、北京激烈的報業(yè)競爭環(huán)境以及香港與內(nèi)地不同的會計制度，都對北青報如今大為遜色的廣告表現(xiàn)造成一定影響。

　　國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)央視市場研究股份有限公司(CTR)副總經(jīng)理田濤對記者表示，內(nèi)地平面媒體廣告很多主要以

　　而來自CTR市場研究的最新報告同時顯示，2005年上半年，內(nèi)地平面廣告市場出現(xiàn)了多年來少有的低迷態(tài)勢，相比同期僅平均增長了8%左右。與此同時，我國廣告市場上半年總體投放增長速度創(chuàng)下近幾年來新低，較2004年同期僅增長了15.9%。

　　“在這樣的大背景下，北青報失衡的廣告結(jié)構(gòu)將進一步加劇自身廣告所受的沖擊。”中國人民大學(xué)媒介管理研究所所長宋建武對記者表示。

　　宋建武稱，在北青報廣告結(jié)構(gòu)中，房地產(chǎn)廣告始終“一股獨大”，占其總體廣告收入的60%左右。這種不合理的廣告格局同樣存在于其他眾多紙媒中。

　　不過，北青報乃至內(nèi)地其他平面媒體廣告市場的低迷態(tài)勢可能還要繼續(xù)持續(xù)一段時間。

　　CTR市場研究副總經(jīng)理田濤指出，今年下半年國家