市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和 蒙牛乳業(yè)借超女賺2.5億元

　　本報(bào)記者 鄒華 發(fā)自上海

　　正當(dāng)“超級(jí)女聲”如日中天之時(shí)，以“超級(jí)女生”為代言的蒙牛乳業(yè)(資訊 行情 論壇)(2319.HK)，日前也報(bào)出了相當(dāng)優(yōu)異的業(yè)績(jī)。蒙牛乳業(yè)公布，截至今年6月底止的半年業(yè)績(jī)，純利人民幣2.5億元，上漲34%。

　　由于內(nèi)地乳品市場(chǎng)全面減價(jià)，蒙牛乳業(yè)上半年的毛利率微跌1.32個(gè)百分點(diǎn)達(dá)22.49%，但是其銷量大幅度增加，因此今年上半年盈利仍然有33.9%的增幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)預(yù)期。蒙牛首席財(cái)務(wù)官姚同山承認(rèn)，旗下部分乳品價(jià)格確有下調(diào)跡象，但仍然可以通過推出高附加值產(chǎn)品提高毛利，希望下半年毛利率可以持平。

　　姚同山也解釋認(rèn)為，減價(jià)促銷是內(nèi)地乳品市場(chǎng)常見的銷售策略，所謂減價(jià)戰(zhàn)亦非一朝一夕的事，以旗下液體乳產(chǎn)品為例，有個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格跌幅超過10%，但由于不斷有高附加值產(chǎn)品推出，上半年液體乳產(chǎn)品的平均價(jià)格仍獲得1%至2%的升幅。目前液體乳占蒙牛的總體收入83.1%。

　　“今年蒙牛廣告及宣傳費(fèi)用開支，將會(huì)有所下降，由去年占營(yíng)業(yè)額的6.9%降至5.5%。由于部分附屬由免稅期開始進(jìn)入減半繳稅期，蒙牛上半年實(shí)際稅率由去年同期的4.3%提高至8.1%，所以凈利潤(rùn)率也由去年的5.3%微跌至5.19%。”姚同山介紹說。

　　據(jù)了解，蒙牛除了液體乳產(chǎn)品之外，

　　蒙牛執(zhí)行董事兼副總裁盧俊表示，上半年集團(tuán)毛利率雖然較去年同期有所下降，但毛利率仍能維持于去年全年水平，可見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)趨緩和。同時(shí)他也指出，乳制品銷售收入下跌主要與“鮮奶干吃片”銷量下降有關(guān)，但是液體奶始終是公司的核心產(chǎn)品。

　　同時(shí)，盧俊也表示集團(tuán)未來會(huì)通過競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步地提高公司產(chǎn)品的質(zhì)量，并將會(huì)推出新產(chǎn)品以保持毛利，下半年將推出一系列精品乳制品。目前在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的開發(fā)，已初見成效，相信很快就會(huì)為集團(tuán)提供更多的利潤(rùn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年蒙牛業(yè)績(jī)的大幅上升，與其成為“

　　瑞士信貸第一波士頓發(fā)表研究報(bào)告指出，現(xiàn)在市場(chǎng)普遍預(yù)期蒙牛今年純利將為4﹒14億元，但該報(bào)告認(rèn)為這估計(jì)過于保守。同時(shí)，瑞士信貸第一波士頓走訪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)蒙牛最新推出的乳酪系列之包裝及價(jià)格，都較其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品更有吸引力。不過，該報(bào)告憂慮的是新產(chǎn)品于國(guó)內(nèi)壽命會(huì)較短，但該報(bào)告依然繼續(xù)給予蒙牛“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)。

　　大摩預(yù)期，蒙牛將進(jìn)一步整固業(yè)務(wù)，推出新產(chǎn)品及再行分銷，會(huì)有助公司盈利增長(zhǎng)達(dá)20%以上。由于大摩預(yù)期蒙牛的邊際利潤(rùn)會(huì)上升，所以調(diào)高對(duì)蒙牛2005至2007年的盈利預(yù)測(cè)2%至4%。