本報(bào)記者 張漢澍 上海報(bào)道

　　繼廣告投放、渠道鋪設(shè)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，涼茶業(yè)大佬之爭(zhēng)又把“戰(zhàn)火”燒到了行業(yè)市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域。

　　在12月8日國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的“2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)”中，加多寶以73.0%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國涼茶市場(chǎng)的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。

　　該數(shù)據(jù)出來后不久，廣藥便引述AC尼爾森的分析數(shù)據(jù)稱，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，而加多寶排名第二，只有28.35%，與國家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)研數(shù)據(jù)相去甚遠(yuǎn)。

　　12月13日，本報(bào)記者致電AC尼爾森公司，其公關(guān)事務(wù)部一位王姓負(fù)責(zé)人對(duì)此發(fā)表評(píng)論稱：“尼爾森公司從來沒有做過針對(duì)涼茶行業(yè)的調(diào)查報(bào)告，我們所做的報(bào)告中只有一份是針對(duì)全國快速消費(fèi)品的報(bào)告，其中涵蓋了中國80%以上的食品飲料，其中一小部分涉及到?jīng)霾璁a(chǎn)業(yè)。”

　　上述人士拒絕向記者披露尼爾森公司針對(duì)快消品的報(bào)告中，各家涼茶企業(yè)的具體份額數(shù)據(jù)。其只是表示，AC尼爾森沒有授權(quán)任何企業(yè)和第三方發(fā)布報(bào)告中的信息內(nèi)容，而且現(xiàn)在披露的數(shù)據(jù)也是不準(zhǔn)確的，對(duì)此尼爾森公司正在開展調(diào)查。

　　有消息稱，AC尼爾森已經(jīng)就此事發(fā)出了律師函，不過上述人士未予置評(píng)。

　　對(duì)此，廣藥方面向本報(bào)回應(yīng)稱，王老吉大健康于2012年11月與國內(nèi)一家權(quán)威雜志社就2012年王老吉涼茶年終盤點(diǎn)傳播達(dá)成合作。根據(jù)約定，合作中，由國內(nèi)權(quán)威雜志社主導(dǎo)聯(lián)系第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)如尼爾森等開展合作，并向其購買相應(yīng)的獨(dú)立調(diào)研數(shù)據(jù)，作為其為王老吉策劃的涼茶盤點(diǎn)專題的核心素材及內(nèi)容之一。近期王老吉大健康主動(dòng)溝通發(fā)布的新聞稿件，其所采用的來自尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)，均基于以上合作約定，真實(shí)、客觀，受法律保護(hù)。

　　而加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受采訪時(shí)質(zhì)疑這一數(shù)據(jù)的客觀性：“如果廣藥目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了加多寶，那么廣藥制定2013年100億元的銷售目標(biāo)就是自相矛盾。”

　　此前一周，廣藥方面曾召開媒體見面會(huì)，稱將在明年投入20億元推廣王老吉品牌，力爭(zhēng)將王老吉的銷售收入達(dá)到100億元。而今年加多寶的銷售額已經(jīng)達(dá)到近200億元，王月貴質(zhì)疑稱，如果按照媒體引述的AC尼爾森數(shù)據(jù)，那么廣藥的份額比加多寶高出1.5倍，意味著廣藥今年的銷售額已經(jīng)做到300億元以上了，這豈不是和明年100億元的目標(biāo)出入很大嗎？

　　目前，廣藥方面并未就今年王老吉的具體銷量做出信息披露，而對(duì)于此次“數(shù)據(jù)烏龍”，廣藥公關(guān)部表示，是因?yàn)榻衲?到5月份，“王老吉”商標(biāo)案尚未判決，加多寶生產(chǎn)銷售的均為王老吉涼茶，而這些壓貨就占其全年銷量的70%，可以說2012為加多寶公司賺錢的依舊是王老吉涼茶，加多寶公司誤讀數(shù)據(jù)，將1-5月生產(chǎn)銷售的王老吉涼茶計(jì)入加多寶涼茶品牌有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　而針對(duì)明年廣藥提出的100億元銷售目標(biāo)，加多寶方面也不甘示弱地立下30%增長(zhǎng)目標(biāo)。王月貴告訴本報(bào)，加多寶在今年9月就完成了全年的銷售目標(biāo)，今年全年增長(zhǎng)將達(dá)到50%的水平，而明年預(yù)計(jì)仍然可以有30%以上的增幅，這意味著明年加多寶的銷售目標(biāo)將至少為260億元。

　　“2013年我們會(huì)有更充足的時(shí)間來做線上線下的整合營銷，今年加多寶是5月底才確定冠名《中國好聲音》的項(xiàng)目，到7月份開播，當(dāng)時(shí)僅有一個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備，而今年11月就已經(jīng)定下了《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)，因此明年我們可以提早到3月份就開始前期預(yù)熱，屆時(shí)好聲音的娛樂營銷功能將進(jìn)一步發(fā)酵。”王月貴說。

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