家電業資深觀察人士劉步塵指出，之所以美的和格蘭仕紛紛加入央視廣告招標的角逐，是由于目前國內經濟大形勢已明顯轉好，對明年市場布局有著更新的考慮，加之企業自身經濟效益較好，以期未來在消費者面前樹立良好形象，更好地推廣產品。

　　此外，對于格蘭仕這匹黑馬，他分析認為，格蘭仕并非如美的那樣資金雄厚，但雄心勃勃、目光長遠，從其此次在央視投廣告的大動作來看，2010年將發力建立其高端品牌形象。

　　實際上，家電行業企業在高端媒體上投放巨額廣告的頻率與過去相比已經非常少了。行業利潤的逐步萎縮使得行業內僅剩少數盈利較好的企業。劉步塵表示，目前格力與美的兩家家電企業的年盈利能力可達到20億元，其他企業年利潤僅有5億元左右，這在以前若干年可達到15億元左右。此外，隨著國際金融危機的蔓延，國際家電企業同樣面臨盈利下降的尷尬，不敢再在廣告投入上消耗元氣。

　　央視廣告部主任夏洪波介紹說，家電行業今年整體的中標額度比去年的增長超過了80%。中標的企業既包括空調、電視、冰箱等大家電，也包括豆漿機、微波爐等小家電，還有太陽能熱水器等新興的細分品類。這充分印證了國家實施家電下鄉政策所取得的市場成效，也為家電企業開拓了更加廣闊的市場空間。

　　能源業：梅開二度創新高

　　“太陽雨”2億中標《天氣預報》

　　能源企業江蘇太陽雨太陽能集團梅開二度，再創新能源行業央視黃金廣告資源投放新高。太陽雨以2.204億元成功中標央視黃金廣告資源《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名。在去年的2009年央視黃金資源廣告招標會上，其曾以1.028億元成功競拍央視黃金時段新聞聯播后標版和A特段廣告。

　　太陽能是被業界最看好的新能源形式之一，有關分析預計，2010年全球太陽能需求量將有65%的增長。2008年，金融危機的全球蔓延也使近幾年保持高速增長的中國太陽能電池產業感受到一絲寒意，不過此行業依舊受到業內廠商和投資者的青睞。

　　太陽雨董事長徐新建則表示，金融危機對其企業來說帶來更多的是機會，對整個太陽能行業也是個機會，太陽雨抓住了這個機會。他透露：“2009年截至目前，企業實現了80%的增長，不僅出口比例，整個產能方面我們一躍成為全國第一。”

　　他還透露，太陽雨計劃未來3年內完成國內五大基地的建設，5年內更將完成國際化的產業布局，在國外建立2-3個分廠。

　　來自賽迪顧問的分析指出，隨著我國《可再生能源法》的頒布實施，未來兩年我國光伏產業規模將迅速擴大，太陽能電池產業逐漸走向成熟。國家4萬億元的投資中，節能環保和新能源行業將扮演重要角色，這些投資將有力帶動太陽能電池產業的快速發展。

　　乳業：危機洗禮更健康

　　巨頭看好市場前景

　　乳業一直是央視廣告的大戶，乳業巨頭蒙牛和伊利都曾奪得過“標王”頭銜。經歷了去年“三聚氰胺風波”的巨震，乳品企業在今年廣告招標大會上的舉動格外引人關注。同時，近期“風頭正盛”的澳優乳業也成為競標的一匹黑馬。

　　2008年，中國乳業遭遇金融海嘯與“三聚氰胺”事件的雙重危機，整個行業一度深陷泥潭。如今，天價廣告費競標顯示乳品企業的信心和資金鏈都已有所恢復。

　　品牌專家許云峰認為，整體的恢復還需要時間。從未來發展看，我國乳品市場需求潛力巨大。目前我國人均奶類消費與發達國家消費水平仍存在著巨大差距，也遠遠低于世界和亞洲平均水平。在未來5至10年，消費人群的繼續擴大和人均消費水平不斷提高將促進我國乳品需求的持續擴張。

　　家居業：廣告額增幅最高

　　整體增長幅度超過200%

　　受房地產行業經濟回暖的影響，家居行業正在逐步走出困境，今年央視廣告招標會上，各類家居產品的參與熱情空前高漲。北京居然之家投資控股集團有限公司和中至信家具兩家企業在這次的招標會上均有收獲。

　　居然之家從2008年開始參加央視的廣告招標，用總裁汪林朋的話說，效果非常明顯。原先家居行業沒有什么人關注，雖然大家這些年都在裝修房子，但是家居行業一直沒有太引起社會各界的關注，通過居然之家到中央臺參加黃金標版以后，引起了大家更多的關注。第二個，居然之家通過這兩年在中央臺廣告的投放，使企業品牌的知名度和含金量有了更大的提高，居然之間目前的廣告投放額度，已經讓企業在店鋪數量、銷售額增加、利潤增加都是保持在同比例的增長。

　　定位高端產品的中至信家具此次瞄準了《晚間新聞》時段的廣告位。董事長陳中信談起自己布局時表示，中至信家具是歐盟風格典范，成功人士的選擇，選擇在《晚間新聞》，主要是因為成功人士不管是從政的還是經商的，每天晚上準點回家看《新聞聯播》的恐怕時間不多，都在外面應酬了，所以10點鐘他們會到家，他們關心的是國家大事，是國際和國內的一些重要新聞，所以他們會看中央一臺《晚間新聞》。

　　“家居建材行業是今年增長幅度最高的一個行業，整體增長幅度超過200%。”央視廣告部主任夏洪波表示，中標的企業包括家居連鎖，以及各類家居產品，包括裝修、油漆、廚具等，這種強勁的增長充分說明了中國老百姓生活水平的提高，也是中國消費結構升級的一個印證。

　　汽車業：馬力充足駛快道

　　國有汽車企業底氣十足

　　自主品牌的快速發展，讓國有汽車企業底氣十足，紛紛加大了在央視的廣告預算。中國重汽在央視2010年廣告招標VIP客戶溝通會現場簽訂了認購協議，一汽集團、奇瑞汽車、一汽轎車、徐工集團等在簽訂了認購協議的基礎上，也在昨日的招標競購現場亮相。

　　其中，奇瑞汽車中標新聞聯播后7.5秒標版第五單元。奇瑞總經理助理金弋波告訴記者，2005年參加中央電視臺廣告投標，每年都中標，都想辦法進黃金時段，就是看好中央電視臺。借用中央電視臺這個品牌，提升了整個企業的知名度。

　　金弋波透露，奇瑞在大連建立了一個基地，主要是方便出口。此外，今年奇瑞又布局了瑞麒和凱瑞的兩個高端品牌，形成與合資公司、跨國公司全方位的競爭。

　　央視廣告部主任夏洪波介紹，此次廣告招標的汽車及相關產品的廣告額增長幅度超過了70%，中標的企業不僅包括家用車、商務車、摩托車，還包括輪胎、潤滑油等相關配套產品。夏洪波認為，這與汽車行業今年的整體走勢是完全一致的，也是國家振興汽車工業的政策所帶來的拉動，也從一個側面反映了中國百姓生活水平的不斷提高和消費能力的增強。

    新浪聲明：此消息系轉載自新浪合作媒體，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。