一年一度的央視廣告招標會昨日在梅地亞舉行，作為“中國市場的風向標”，此次招標會被外界認為是中國經濟是否真正復蘇的預告員。最終，央視進賬109.6645億元，而蒙牛則以總價2.039億元戰勝老對手納愛斯競得了2009年上半年電視劇特約劇場。春江水暖鴨先知，此次廣告招標創造的109.6645億元廣告收入也向我們透露了許多值得品味的信息。

　　招標現場：記者親歷“標王”誕生

　　盡管央視刻意淡化“標王”概念，但從9800萬元起價到2.039億元人民幣，今年央視招標會上最為劍拔弩張的一幕便是2010年上半年電視劇特約劇場的明標競投。

　　當信息發布中心內大屏幕切換至招標現場時，2010年上半年電視劇特約劇場的廣告價已經被喊到了1.67億元。在這之后，千余人的招標現場基本上成為了兩個企業的獨戰場——109號和398號交替舉牌競價。基本狀況是，109號每加50萬元，398號就緊接著再加100萬元。“1.69億元，有加的嗎？還有考慮加的嗎？有加的嗎？現在是109號企業1.69億元，還有再加的沒有？好，398號1.7億元！”招標師充滿技巧和激情的現場主持，也讓現場氣氛緊張得讓人喘不過氣來。

　　很快，109號舉出1.81億元的價格。這一價格，正是去年上半年電視劇特約劇場的最終競標價。然而，今年的廣告價戰爭并未就此熄火，反而愈戰愈烈。雙方價格追的速度很快，基本上沒有超過半分鐘的考慮時間，由此也可以看出兩家企業奪標的決心。

　　記者在現場看到，當109號把價格抬到1.92億元的時候，現場好像突然冷靜了下來。任憑招標師如何“動員”，也沒有人站起來舉牌。在連說了3次“最后一次”后，招標師終于舉起了招標槌。但是，別以為就會這樣結束。通過一個上午的觀察，短短的某某號“中標”兩個字會被招標師拉長音拖很久，往往在最后一刻結果又會有所變數。這一次，也沒有例外。398號果然又追加了100萬元。現場也爆出一陣會意的笑聲。

　　2億元的歷史紀錄是被398號喊出的，從這往后的每一次舉牌，都伴隨著現場的歡呼和掌聲。全場最戲劇性的一幕，出現在109號舉出2.025億元后。就在人們紛紛討論“這個價格差不多了”的時候，現場突然響起了“我要飛得更高”的歌聲。在汪峰高亢的歌聲中，新的競爭對手出現了——976號追加20萬元。在此前109號和398號持續了20多個回合的競標過程中，976號只穿插出現了3回。而這之后，激戰雙方也變為了109號和976號。976號2.027億元，109號2.032億元，976號2.034億元，109號2.039億元。短短的兩個回合過后，競標價格鎖定2.039億元，這也成為了上半年特約劇場最終的廣告價格。在全場的歡呼聲中，坐在招標現場后部的109號企業的數名工作人起身擁抱在了一起。

　　記者了解到，最終奪標的109號是蒙牛公司，與其競爭的976號則是它的老對手納愛斯。去年，納愛斯以總價3.05億元競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，下半年1.24億元。回溯到2008年招標，也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億元。蒙牛一路追加，但最終并未中標。去年“三聚氰胺”后，蒙牛聲譽受損嚴重，因為市場萎縮、產品回收導致現金流緊張。今年7月6日，國內最大食品業央企中糧集團，聯合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。

　　其實，昨日招標會前，今年是否再現蒙牛、納愛斯激戰正成為人們討論最熱烈的問題。痛失上半年特約劇場廣告后，納愛斯繼續角逐下半年的特約劇場廣告競標。下半年的競標中，蒙牛比較沉默，角逐在納愛斯與9號企業之間展開，最終納愛斯以1.285億元中標。

　　春江水暖：國際客戶空前踴躍

　　人們常說，春江水暖鴨先知，說到經濟上，是不是真的回暖，“先知”的肯定是企業。不少企業認為，2010年是一個好的機遇，因為很多行業都在洗牌，大企業大品牌的機遇更好，也會有更大的發展空間，獲得更大的市場份額。

　　據了解，今年有包括可口可樂、阿迪達斯、索尼、嘉實多等50多家國際知名企業看重此次招標會。他們一改以往逐級匯報的流程，由中國區高層乃至海外總部高層在第一時間直接決策定奪。強生、LG、麥當勞、惠氏、福臨門、奧迪、三星、VISA、耐克等客戶也都積極溝通簽約認購及個性化方案等事宜。

　　百事國際集團今年第一次參加了央視廣告招標。首席市場官許智偉表示，百事可樂對中國的經濟非常看好，飲料行業更是發展迅速，而且央視的影響力和品牌很大，跟百事公司的發展十分匹配，因此，參加了這次招標大會。他對招標會的形式和氣氛大加贊譽，稱“沒想到氣氛那么HIGH”。

　　談及中國市場時，許智偉稱，今年6月百事集團全球董事長來華時曾說，百事這種國際性的大公司，如果在中國不成功的話，全球也可能不成功。所以，百事集團將來在中國的投資將會進一步加大。

　　許先生沒有透露他們具體投的哪個時段，但他透露，百事可樂消費者都是年輕一代，因此會側重一些娛樂欄目。

　　深度分析：行業大點兵

　　白酒業：今朝有酒今朝醉

　　郎酒億元奪“青歌賽”冠名

　　在素有“中國經濟晴雨表”之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標會上，郎酒先拔頭籌，以3330萬元拿下第一標，獨家冠名2010年世界杯《射手榜》。隨后郎酒再度發力，以1.1億元的價格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨家冠名，這成為2010年央視黃金資源招標首個過億標的。

　　這是郎酒再次在央視廣告招標會上大顯身手。2008年，郎酒曾以1.12億元的價格拿下了《2009年“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”活動》和《2009CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名。

　　白酒企業歷來是央視招標會的焦點。今年，貴州茅臺、五糧液、劍南春等再次展開酒類標王之爭。而郎酒在招標會上拔頭籌的表現，則顯示出其做強品牌的意圖。此外，江蘇南通頤生酒業也與諸多酒企同臺對壘。

　　2009年中國白酒行業并不平靜，經歷了金融危機帶來的消費萎縮之后，白酒企業不得不對旗下產品布局進行調整，以應對高端市場銷量的下滑，以及激烈的市場競爭。白酒企業相時而動，紛紛進軍中端白酒市場，通過產品結構的調整，才得以保證白酒產量的持續增長。

　　而郎酒明顯已經從2009年度擲重金做宣傳中嘗到了甜頭。郎酒集團提供的數據顯示，2008年郎酒品牌價值76.16億元，位列白酒行業第四名，銷售收入突破20億元；2009年其品牌價值則達到87.79億元，躍居白酒行業第三位，預計銷售收入將突破30億元。最近幾年，其年增長率位列白酒行業內第一位，平均增速40%以上。

　　近幾年來，白酒行業的銷售收入一直保持著大約25%以上的增長幅度，遠高于我國國民經濟的增長速度，屬于穩步上升。分析指出，可以預見未來3年內，白酒行業仍然會保持良好的增長態勢。

　　家電業：小荷才露尖尖角

　　格蘭仕奪新聞聯播后標版廣告

　　格蘭仕集團經過多輪激烈的競標，一舉贏得《新聞聯播》后標版廣告多個單元的關鍵時段。這是格蘭仕首次競標央視黃金資源廣告，也是其打造全面領先的綜合性白色家電品牌的重要一舉。

　　另一家參與角逐的家電企業“美的集團”，以5201萬元的價格獲得2010年春節聯歡晚會報時廣告；也就是說，美的花費5000多萬元取得了零點鐘倒數10秒鐘的時間。不久后，美的集團又激烈競逐新聞聯播標版。

　　之所以首次來參加央視的投標，格蘭仕集團總裁辦副主任、新聞發言人陸驥烈昨日表示，金融危機一年多以來，企業在政府的整體拉動內需政策指引下很有成效，今年看到中國市場的潛力，要以更積極的態度把整個市場做深做大，因此參加央視的投標。

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