木木/文

　　隨著夏天的來臨，啤酒大戰(zhàn)也逐漸升溫。不久前，燕京啤酒打入青島市場(chǎng)，青啤卻臨危不亂，沉著應(yīng)戰(zhàn)。近日，青啤又有佳績(jī)傳來。青島啤酒去年8月以較優(yōu)惠的價(jià)格出資控股原嘉士伯上海公司后，就派出精兵強(qiáng)將實(shí)施了青啤文化管理模式。青啤上海松江公司按照青啤的產(chǎn)品工藝要求斥資對(duì)原有的設(shè)備進(jìn)行了技術(shù)改造，并強(qiáng)化了市場(chǎng)營(yíng)銷體系，自今年年初重新投產(chǎn)后第二個(gè)月就盈虧持平，顯現(xiàn)了特有的生機(jī)。近期公司又率先推出了面向大眾市場(chǎng)而物廉價(jià)美的桶裝鮮啤酒，在上海地掀起了一場(chǎng)啤酒“鮮度戰(zhàn)”，青啤的鮮啤酒成為不少門店經(jīng)銷商的搶手貨。

　　青島啤酒股份有限公司前身為國有青島啤酒廠，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)廠。1903年，青島啤酒廠由英、德商人創(chuàng)辦，時(shí)名“日爾曼啤酒股份公司青島公司”，生產(chǎn)設(shè)備、原材料從德國進(jìn)口。該廠產(chǎn)品1906年即在慕尼黑國際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。

　　1993年6月16日，青島啤酒股份有限公司成立并進(jìn)入國際資本市場(chǎng)，公司股票分別在香港和上海上市。在香港發(fā)行了H種股票并于7月15日在香港聯(lián)合交易所有限公司(“聯(lián)交所”)上市，成為首家在香港上市的中國企業(yè)。同年7月公司在國內(nèi)發(fā)行A種股票并于8月27日在上海證交所上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時(shí)上市的股份有限公司，募集的雄厚資金為今后的飛速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1997年，青島啤酒集團(tuán)成立，注冊(cè)資金為人民幣39982萬元，控有青島啤酒股份有限公司44.2%的股權(quán)。此后，集團(tuán)進(jìn)一步利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展多元化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

　　青啤的經(jīng)營(yíng)范圍是啤酒制造以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚(yáng)州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠并控有青島啤酒西安有限公司55%的股份及深圳青島啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、出口創(chuàng)匯等指標(biāo)位居中國啤酒行業(yè)之首。

　　青島啤酒集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)就是要充分發(fā)揮品牌及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以民族資本為主，以弘揚(yáng)民族工業(yè)為旗幟，國內(nèi)收購兼并廠和新建廠并舉，盡快擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并大力推進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng)，不斷培植新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，盡快把青啤集團(tuán)建成具有超強(qiáng)實(shí)力的、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性的大型企業(yè)集團(tuán)。

　　青啤近年來一直在倡導(dǎo)“新鮮度管理”理念，由于它在全國各地不斷收購兼并的舉措，實(shí)現(xiàn)了由“產(chǎn)地銷”向“銷地產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變，又為其推行這一理念提供了有利條件。如今青啤在上海地區(qū)率先推出價(jià)位大眾化的鮮啤酒，就是“新鮮度管理”思路所結(jié)下的果實(shí)。

　　作為中國啤酒業(yè)的龍頭老大，青啤不斷創(chuàng)新的理念或許就是它能沉著面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的不二法寶。

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