雙11剛過 網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊 被追繳近億稅款

　　作者： 王海 呂倩

　　[ 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。 ]

　　雙11購物節(jié)剛過完，一些電商主播的稅款就出了問題。

　　11月22日，國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局披露，浙江省杭州市稅務(wù)部門前期通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下，對其依法開展了全面深入稅務(wù)稽查。

　　經(jīng)查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅。

　　加強文娛領(lǐng)域人員稅收管理

　　杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務(wù)行政處理決定書，并依法履行稅務(wù)行政處罰告知程序。

　　實際上，國家稅務(wù)總局辦公廳此前已在9月發(fā)出通知，要求進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。

　　通知稱，將進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅；要定期開展對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的“雙隨機、一公開”稅收檢查，以事實為依據(jù)、以法律為準繩，依法依規(guī)加大對文娛領(lǐng)域偷逃稅典型案件查處震懾和曝光力度；著力加強明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀公司和經(jīng)紀人及相關(guān)制作方的稅收管理，督促其依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)，提供相關(guān)信息并配合稅務(wù)機關(guān)依法對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播實施稅收管理工作。

　　復旦大學經(jīng)濟學院稅務(wù)專業(yè)學位行業(yè)導師汪蔚青表示，此次明星稅收征收方式的變化，與很多行業(yè)以及底層邏輯發(fā)生變化有關(guān)。以往，明星只是上電視、做代言，但現(xiàn)在越來越多的明星開始走入直播帶貨這個新興的行業(yè)。顯然，收入高了，關(guān)于稅收的關(guān)注度也提高了。這些新興的消費模式的出現(xiàn)，帶來行業(yè)間的交融，稅收變化就成了必然。目前，一般公司采用的是查賬征收，而一些規(guī)模較小的合伙企業(yè)、個人獨資企業(yè)以及個體工商戶等則會采用核定征收。

　　北京市兩高律師事務(wù)所徐琛皓對第一財經(jīng)記者表示，直播網(wǎng)紅逃稅漏稅涉及稅務(wù)籌劃的問題。“稅務(wù)籌劃”也稱“納稅籌劃”，是指在現(xiàn)行法律法規(guī)及稅收政策的范疇內(nèi)，納稅人對自身的涉稅活動進行預先計劃和安排。“稅務(wù)籌劃”要求進行稅務(wù)籌劃前，納稅人需要對其所處的經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境和社會環(huán)境進行全面的評估，在法律允許的前提下對自身的涉稅活動進行安排和籌劃，因而“稅收籌劃”的基本特點為合法性、客觀性和計劃性。

　　汪蔚青對第一財經(jīng)記者表示，常見的避稅方式即通過交易將企業(yè)從稅賦高的地方轉(zhuǎn)移至稅賦低的地方，其實現(xiàn)方式包括企業(yè)注冊地的選擇、注冊企業(yè)類型的選擇、注冊企業(yè)所屬行業(yè)的選擇、誰來作為投資人與出資人進而獲得收益的選擇等。

　　在合法范圍內(nèi)進行避稅屬于“合理避稅”，因此區(qū)分合理避稅與偷稅漏稅非常重要。汪蔚青稱，發(fā)生偷稅漏稅行為時一定會增加相應(yīng)的企業(yè)結(jié)構(gòu)或企業(yè)交易，那么就需要對這些“增加項”進行合理性的核查，比如“如果不是出于避稅的目的，是否有增加這些結(jié)構(gòu)與交易的必要性？”如果沒有，那么就說明該人士或該企業(yè)注冊了并未發(fā)生真實業(yè)務(wù)的獨資企業(yè)，進而說明這筆交易本身就存在問題。

　　除了注冊公司或掛靠MCN機構(gòu)的直播帶貨網(wǎng)紅外，據(jù)第一財經(jīng)記者了解，目前在直播平臺上更多的，是選擇獨立運營的個人主播，多位短視頻網(wǎng)紅在其個人簡介項上注明——“謝絕MCN邀請，獨立運營”。那么針對該部分帶貨網(wǎng)紅，該如何進行稅務(wù)監(jiān)管呢？

　　徐琛皓對第一財經(jīng)記者表示，從關(guān)系鏈來看，個人主播、直播平臺、購物者三方之間，實際已經(jīng)構(gòu)成了雇傭勞務(wù)關(guān)系——主播在平臺進行售賣，消費者進行購物，最終主播從平臺獲取打賞或購物款項。

　　今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步深化稅收征管改革的意見》，明確指出將依法加強對高收入高凈值人員的稅費服務(wù)與監(jiān)管。另在4月23日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，規(guī)定直播營銷平臺應(yīng)當提示直播間運營者依法辦理市場主體登記或稅務(wù)登記，如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。直播營銷平臺及直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當依法履行代扣代繳義務(wù)。

　　汪蔚青對第一財經(jīng)記者表示，相關(guān)政策的出臺強化了直播平臺經(jīng)營者的義務(wù)，即對那些既沒有經(jīng)營主體，又無掛靠機構(gòu)的主播個人，平臺需踐行誰扣繳誰核查的義務(wù)。這也意味著，除了注冊公司的“大主播”，獨立運營的個人主播也需嚴格遵照國家稅收政策，依法納稅。

　　直播主播賬號數(shù)量過億

　　第一財經(jīng)記者了解到，品牌商家之所以愿意加入直播的行列，主要是由于直播帶貨模式容易吸引用戶的注意力，進而沉淀粉絲。然而，網(wǎng)紅主播直播帶貨真的是拉動銷量的“靈丹妙藥”嗎？其實，熱鬧的直播帶貨背后是頭部網(wǎng)紅的超大流量與多數(shù)網(wǎng)紅有限的帶貨能力，以及行業(yè)尚存的不規(guī)范因素。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。

　　電商直播產(chǎn)業(yè)鏈核心由流量端和供應(yīng)鏈端構(gòu)成，其中流量端主要包括直播平臺（淘寶直播、快手、抖音）、MCN及主播，負責獲取用戶流量；供應(yīng)鏈端包括主要電商平臺（淘寶、京東、拼多多）、上游供應(yīng)鏈（品牌方、經(jīng)銷商、工廠），負責導流后全套的運營。

　　連接在流量端、供應(yīng)鏈端之間的是賣出貨物后產(chǎn)生的傭金。目前，直播/短視頻電商主流的傭金分配方式以CPS（以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額）為主。

　　在利益劃分比例上，以淘寶直播為例，如果商家請網(wǎng)紅主播帶貨，一般會被抽取20%~40%的傭金。以傭金為基礎(chǔ)，阿里媽媽會抽取10%的技術(shù)服務(wù)費，淘寶作為內(nèi)容平臺會抽取30%，網(wǎng)紅主播分成60%。

　　《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國直播主播賬號達1.3億個，多數(shù)主播月收入3000~5000元。

　　在難以調(diào)動消費者購買欲望的情況下，部分MCN機構(gòu)、主播開始用刷單來粉飾功績。一位在杭州從事服裝行業(yè)的人士告訴第一財經(jīng)記者：“如果商家把表面GMV跟實際到賬金額進行比較，兩者的差異率有50%~70%。”

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責任編輯：王茂樺