諾基亞推新旗艦機謀東山再起 核心競爭力不再難撼市場格局

　　特約撰稿賈敬華

　　沉寂許久的諾基亞日前再次回歸到人們的視線中。與此前高喊情懷的Nokia6相比，Nokia8在配置上絕對是旗艦。至此，諾基亞已經針對高、中端手機市場完成了產品布局。只是，很多人擔心，重新回歸手機市場的諾基亞能否東山再起？

　　變味的諾基亞品牌

　　從1996年推出第一款手機至今，20多年來諾基亞從一個手機領域的王者，淪落到賣身的尷尬境況。多次賣身之后，諾基亞的品牌情懷在用戶心目中已經變味。

　　從功能機到塞班時代，諾基亞是一個絕對的王者。自1996年以來，諾基亞連續14年占據市場份額第一。在那個年代，諾基亞儼然就是功能機的代言。在塞班時代，諾基亞N8、諾基亞E7等機型火爆全球，塞班系統也成為了智能手機行業占有率最高的一款操作系統。為此，諾基亞2008年收購了塞班公司。

　　在當時看來，諾基亞收購塞班公司，是諾基亞發展史上的里程碑。現在看來，收購塞班，是諾基亞衰落的起點。得益于諾基亞在手機領域的領先地位，塞班系統近乎壟斷了整個智能手機市場。令諾基亞意想不到的是，iOS和Android的異軍突起，終結了塞班系統的使命。

　　由于對新興社交網絡和web 2.0內容支持欠佳，塞班系統在智能手機的市場份額日益萎縮，其市場占有量從2006年三季度的72.8%逐年下降至2010年三季度的37.6%。2009年可以說是智能手機系統的一個分裂元年，諾基亞繼續堅守塞班陣營，以摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信為代表的手機廠商，在2009年底宣布終止研發塞班平臺，轉而投入Android領域。從此，塞班陣營只有諾基亞一家在堅守。

　　不過，諾基亞對于塞班忠貞不渝的感情，也在2011年破滅。為了扭轉市場不斷下滑的尷尬局面，諾基亞宣布與微軟成立戰略聯盟，推出基于Windows Phone的智能手機，從而放棄經營多年的塞班系統。眼下，諾基亞歷經曲折回歸Android陣營，卻無法改變塞班在用戶心中留下的深深烙印，這無疑是諾基亞崛起的一大障礙。

　　競爭力缺失的諾基亞

　　短短的幾年時間，諾基亞先是賣身微軟，然后微軟又在2016年5月將諾基亞手機業務出售給富士康旗下子公司富智康以及HMD。從試水的Nokia6產品來看，諾基亞的競爭力已經在多次易主后消失。剛剛上市的Nokia8，配置達到了旗艦的水準，但這并不意味著諾基亞已經踏上了成功逆襲的大道。

　　據悉，Nokia8搭載了一塊5.3英寸的IPS大屏，分辨率達到了2K級別，并輔以康寧第五代大猩猩玻璃。拍照方面，Nokia8擁有1300W像素F2.0光圈，卡爾蔡司認證的光學防抖雙攝，并配置了3090mAh容量的大電池。此外，Nokia8還保留了息屏時間顯示，這讓很多粉絲找到曾經諾基亞的影子。僅從硬件配置上看，諾基亞的這款新旗艦還是頗有競爭力的。只是，諾基亞拿什么去撼動蘋果、三星和華為三中鼎立的市場格局呢？

　　市場調研機構Strategy Analytics的統計數據顯示，2017年Q2全球智能手機的出貨量，三星、蘋果、華為排在前三位，共同占據了全球市場近50%的份額。尤其需要注意的一點是，這三家出貨量不僅大，而且形成了自己獨一無二的行業優勢。以蘋果來說，封閉的生態和出色的iOS系統無人超越；三星的曲面屏在全球也是獨一性，蘋果都要找三星訂購OLED屏幕；華為有麒麟處理器和基帶。此外，三星、蘋果和華為在智能手機領域，還有數量眾多的專利，這是多年積累的核心競爭力。反觀諾基亞，有什么優勢？

　　從Nokia8這款產品來看，姑且能算得上優勢的，恐怕只有卡爾蔡司認證的雙攝像頭。然而，在很多千元機都搭載了雙攝像頭的時代，諾基亞的卡爾蔡司認證還能臣服多少用戶尚不得知。在雙攝像頭技術方面，諾基亞并沒有技術積累，卡爾蔡司的鏡頭認證更像是營銷噱頭。

　　歸根結底，諾基亞雖然是一個擁有幾十年歷史的手機品牌，但多次易主后品牌影響力已經被消耗殆盡。與其說是諾基亞回歸手機市場，不如說是從零開始。所以，旗艦手機Nokia8雖然上市，但諾基亞距離成功還很遠。

　　（本文系作者個人研究之觀點，不代表本報立場。作者系資深媒體人。）