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氣墊成本最多幾十元 高價鞋利潤空間巨大
每經記者 陳耀霖 每經編輯 張 力
剛剛過去的央視“3·15”晚會，知名運動品牌耐克公司被曝出所銷售的氣墊鞋實際并不存在氣墊，并拒絕依據中國的《消費者權益保護法》對消費者進行三倍賠償。
事件持續發酵，有關部門反應迅速。據上海市楊浦區市監局透露，耐克涉嫌虛假宣傳，如情況屬實，將立案調查。
虛假宣傳、假貨頻出、品牌“高仿”、質量不達標……體育產業火熱發展下，國內球鞋市場似乎卻一直負面新聞頻出。北京大學中國體育產業研究中心主任何文義對《每日經濟新聞》記者表示，這次曝光的是耐克，但并不代表其他品牌就沒有類似現象，球鞋行業因此應警醒和反思。
聲稱是“氣墊鞋”卻不裝氣墊，能省下多少成本？一位不愿具名的球鞋批發商對記者表示，一個氣墊的成本最多幾十元，實際上并不高。而在國內鞋市中，最暴利的實際上是高仿和科技概念的高價鞋，這類高價鞋巨大的利潤空間是生產廠商們“鋌而走險”的根源。
市場增長快引亂象頻出
“氣墊鞋”里為什么沒有氣墊？在今年的央視“3·15”晚會過后，這恐怕又將在很長一段時間里成為困擾體育用品行業的話題。
實際上，在此之前，國內的球鞋市場也一直被“奇葩”產品圍繞，諸如因涉嫌模仿安德瑪商標而遭到起訴的“安可馬汀”、層出不窮的莆田“N”字運動鞋，都曾引起媒體廣泛關注。
即便如此，雖然受到了各方強烈關注，但無論是外資還是國產品牌，良莠不齊的運動裝備產品仍然層出不窮。如今，一直以產品“優質、高端”著稱的耐克也蹚進了這趟渾水。
亂象頻出，原因為何？對此，北京大學中國體育產業研究中心主任何文義認為，不斷增長的市場需求是資本涌入的源頭所在。
在一些新的行業巨頭介入體育業但難賺錢的背景之下，直接能看到利潤的運動裝備市場是一塊香餑餑。公開數據顯示，2016年上半年，港股市場幾個主要的體育品牌如安踏、特步、361度的經營業績普遍上漲。其中，安踏凈利潤達到23.85億元，同比上漲16.9%。李寧、特步等品牌的營收上漲幅度也均超過10%。
“在全民運動熱潮的帶動下，運動裝備市場需求增長迅速。所以競爭也很激烈。不論是國產品牌還是國外的廠商。各方都努力在開源節流，以擠出更多的利潤空間。”談及各個廠商的策略，何文義分析表示。
政策利好、市場廣闊，外資品牌巨頭也看到了中國市場的機會。耐克大中華區高管董煒去年就曾對媒體透露，到2020年時，耐克在中國區的銷售額要從30億美元增長到65億美元。如今，被曝出的“虛假宣傳”問題或為耐克這一目標蒙上一層陰影。
“運動品牌很多時候都靠講故事，產品的附加值高。如果沒有品牌價值，誰會去為一雙1000多元的籃球鞋買單？”關鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示，對于高端運動品牌來說，要想保持市場地位，守住品牌價值是極其關鍵的一環。
利潤大致廠商鋌而走險
在這次“虛假宣傳”事件中，另一個令人關注的問題是“氣墊鞋”不裝氣墊，能為耐克省多少錢？
對此，一位不愿具名的運動鞋生產商告訴《每日經濟新聞》記者：“一個氣墊的成本最多幾十元，大批量生產的話，價格則更低”。他表示，“不明白耐克是怎么想的，這么大的品牌，如果是為了省這點錢，實在是得不償失。”
此次涉嫌虛假宣傳的耐克籃球鞋，在耐克官網標價為1499元。上述生產廠商對記者表示，“一般來說，一雙高端的球鞋，生產成本也不會超過300元，但在正品店的賣價能在1500元以上。”這中間差價的來源，就是品牌溢價，以及大公司付出的高額廣告成本。
事情到了國內市場則截然相反，前述運動鞋生產商對記者表示，在莆田，一雙山寨耐克頂級跑鞋的進貨價僅為200~300元，而在專賣店的價格卻是超過千元。“因此現在有一些專賣店也到莆田拿假貨賣。”
“一雙高端點的籃球鞋價格動輒在1000元以上，實際生產成本則不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢價，同時又能賣出專柜的價格，我覺得這是內地市場假鞋屢禁不止的根源所在。”該生產商分析稱。
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責任編輯：周宇航
