參考消息網11月12日報道美媒稱，中國11月11日的“光棍節”并非真的跟單身光棍有多大關系。自2009年以來，這一天被電商阿里巴巴公司兜售成了24小時購物節，成千上萬個國際和當地品牌在該公司的商場和網上商店打折售賣。據紐約的經綸國際零售和技術公司估計，對該公司來說，今年的“光棍節”可能是最大的，銷售額可望達200億美元，同比增長40%。

　　據美國《福布斯》雜志網站11月7日報道，近萬家商戶將向數以百萬計的中國購物者出售商品，阿里巴巴承諾網上訂單最快可在2個小時后發貨。蘋果、嬌蘭、瑪莎拉蒂和塔吉特以及星巴克和薩拉等品牌今年將首次出現在阿里巴巴的在線商店天貓上。

　　報道稱，阿里巴巴提前造勢宣傳這個活動，以吸引人們對這一天的期待。該公司在中國的技術中心深圳市舉辦了眾多明星出席的倒計時盛會，在時尚氣息濃厚的上海舉辦了8個小時的時裝表演，購物者可以先訂貨后付款。為了促銷，阿里巴巴還推出了虛擬購物體驗和在線直播。大公司給的折扣很大：蘋果公司某些型號的Beats耳機打折50%，而耐克的很多款鞋子和服裝折扣達60%。

　　不過并非每個人都相信“光棍節”購物最合算。32歲的媒體專業人士貝拉·閔(音)說，真正的折扣很難找到。在“光棍節”期間，她只從天貓網上的日本零售商優衣庫網店買東西，因為她可以將網店的價格與實體店的零售價格進行比較。閔說：“我不知道其他品牌是不是真的降價了，我在‘光棍節’被各種各樣的打折信息轟炸，我對所售商品的質量感到懷疑。”

　　中國商務部本月表示它將采取必要措施來監督“光棍節”的促銷活動，很多地方政府也警告商人不要做虛假和誤導性的廣告，要求他們不要先提價然后在“光棍節”再降價。

　　報道稱，然而，這并非否認“光棍節”在中國變成了一個富礦。過去幾年，阿里巴巴在24小時的銷售額超過了美國“黑色星期五”和“網絡星期一”銷售額的總和。以下是這個電商巨頭的成功歷程：

　　2009年，阿里巴巴首次推出“光棍節”促銷。最初的想法是推廣它的淘寶網，類似美國的億貝網。阿里巴巴鼓勵零售商加入，給顧客至少打折50%。27家商戶參加了這一活動，阿里巴巴的銷售額為5000萬元人民幣(合700萬美元)。

　　2011年，阿里巴巴希望開發中國顧客對外國品牌越來越大的胃口，開始招募國際零售商加入其平臺和參加“光棍節”的活動，蓋璞和雷朋在阿里巴巴的平臺上開店。天貓也從淘寶網的C2C市場業務中分離出來，成為7萬家跨國和中國品牌欲進駐的平臺。而阿里巴巴的在線支付平臺“支付寶”創造了日交易量最高的紀錄，即3369萬筆交易。

　　2014年，阿里巴巴在紐約證券交易所上市，是世界上最大規模的首次公開發行，價值250億美元，其創始人馬云成為中國最富有的人之一。

　　同年，阿里巴巴與其競爭者京東發生了商標之爭，京東公開了來自阿里巴巴的一封信，這封信要求出版商在做“光棍節”購物的廣告時要特別注意。阿里巴巴旗下的天貓在信中說，“雙11”是注冊商標。據路透社報道，2013年阿里巴巴在國家工商總局注冊了至少6個與“雙11”有關的商標。

　　2015年，這個中國最大的在線購物節銷售額達143億美元，超過了上一年的數字，創造了單日銷售額新紀錄。

　　阿里巴巴的“光棍節”促銷活動創造了一家公司24個小時在線銷售額最高的吉尼斯世界紀錄，交易發生在200多個國家，近70%的訂單來自手機。

　　2016年5月，阿里巴巴說，美國監管機構正在調查其會計做法以確認他們是否違反聯邦法律，美國證券交易委員會現在還在調查阿里巴巴公布的“光棍節”銷售額龐大的未經審計的數字。但這并沒有阻止阿里巴巴全力以赴準備今年的“光棍節”活動。(編譯/劉宗亞)