直播之風愈演愈烈，明星以及各路公眾人物在直播平臺爭奇斗艷。和草根階層相比，他們擁有龐大粉絲用戶群體，保證內(nèi)容的傳播率。直播平臺提供了低成本的溝通宣傳方式，甚至吸引一些企業(yè)嘗鮮。

　　在本屆世界經(jīng)濟論壇2016年新領軍者年會(夏季達沃斯)上，比亞迪董事局主席兼總裁王傳福就當了一回直播“網(wǎng)紅”。

　　在6月27日，在夏季達沃斯“綠色能源驅(qū)動未來變革”對話上，王傳福談到比亞迪在新能源汽車上的布局與理念，對經(jīng)濟新常態(tài)下企業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中戰(zhàn)略的制定，以及未來交通發(fā)展趨勢發(fā)表了自己的觀點。

　　而同一時間，大量網(wǎng)友通過直播跟現(xiàn)場觀眾同步觀看了王傳福此場對話并進行實時交流。該段直播視頻長達38分鐘，而根據(jù)議程，王傳福在夏季達沃斯此場對話時間為30分鐘，是網(wǎng)絡視頻直播首次出現(xiàn)在夏季達沃斯的現(xiàn)場。

　　上傳該視頻的賬號為“王傳福在達沃斯”，該賬號認證為夏季達沃斯專用直播號。盡管沒有關注任何人，但粉絲數(shù)量已經(jīng)達到了3198人，該賬號目前由比亞迪公關團隊運營打理。比亞迪公關告訴第一財經(jīng)記者，這次是一次品牌傳播嘗試。“我們能夠把想法傳達出去，直播比較簡單方便，這種宣傳能夠達到一定效果，同時散播成本非常低。”

　　事實上，此次直播可以說是負成本宣傳。目前，這段視頻已經(jīng)被點播超過12萬次，獲得7萬多張映票。根據(jù)平臺規(guī)則，獲得13333映票就能提現(xiàn)5000元，如果提現(xiàn)的話，此次直播將帶來了超過50000元收入。

　　比亞迪公關告訴記者，這次宣傳收到了很好的效果，而利用互聯(lián)網(wǎng)傳播還會造成二次宣傳。據(jù)了解，此次視頻直播還會在平臺上進行回放。“大家把視頻發(fā)到自己的朋友圈，宣傳受眾就會不斷擴大。未來如果有后續(xù)活動也會考慮用直播的方式進行。”公關說道。

　　事實上，王傳福并不是此次在夏季達沃斯直播的唯一“網(wǎng)紅”。記者在多場論壇現(xiàn)場都碰到了直播主播。據(jù)了解，這些主播都是受邀參加夏季達沃斯的嘉賓或者記者。

　　達沃斯官方并沒有對直播行為表態(tài)。按照本屆達沃斯規(guī)定，現(xiàn)場禁止錄像，如果直播行為影響到現(xiàn)場秩序，直播者會被要求離開論壇現(xiàn)場。

　　與其他直播形式不同，王傳福此次的達沃斯直播全程攝像者并未參與也未與觀眾互動，只是在影片最后王傳福本人出鏡答謝觀眾。