晚報(bào)記者 俞佳 報(bào)道 制圖 任萍

　　7月王老吉(微博)商標(biāo)案終審判決，廣藥宣布 “完勝”。就在所有人以為這場(chǎng)糾紛終于落下帷幕時(shí)，加多寶與廣藥又迅速圍繞紅罐涼茶裝潢權(quán)的歸屬開始了第二輪法律戰(zhàn)。據(jù)悉，紅罐裝潢權(quán)歸屬糾紛一案或?qū)⒂诒驹?5日在北京開庭。

　　于此同時(shí)，雙方在渠道方面的激戰(zhàn)也愈加升級(jí)，甚至武力械斗。王老吉之爭(zhēng)，越來越“上火”。

　　【法律】

　　商標(biāo)權(quán)落幕，裝潢權(quán)開打

　　7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院一紙判決書終審裁定，駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)，歷時(shí)400多天的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)正式落幕。但是，雙方的第二輪爭(zhēng)奪也急火燎燎地開始了。加多寶方面在判決后，立刻聲稱雖然失去王老吉商標(biāo)，但是自己擁有紅罐包裝版權(quán)，廣藥的紅罐王老吉侵犯了它的權(quán)利。

　　早在5月16日加多寶的媒體說明會(huì)上，公司就強(qiáng)調(diào)，“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)。 ”但廣藥則回?fù)簦瑥V藥根據(jù)仲裁結(jié)果收回紅罐王老吉生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)權(quán)，紅色包裝同樣受到保護(hù)，需受廣藥授權(quán)，方為合法。

　　據(jù)悉，廣藥和加多寶均宣稱紅罐包裝、裝潢權(quán)為自己所有，雙方互訴對(duì)方侵權(quán)，廣藥在廣州市中院對(duì)加多寶公司提起訴訟，而加多寶也在北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)廣藥提起訴訟，兩地法院均對(duì)此立案。紅罐裝潢權(quán)歸屬糾紛一案或?qū)⒂诒驹?5日在北京開庭。

　　然而，有法律界人士指出，中國(guó)專利法規(guī)定，專利權(quán)有效期為10年，加多寶的外觀設(shè)計(jì)專利證書是在1997年獲得，該紅罐包裝專利已在2007年過期。不過，也有知識(shí)產(chǎn)權(quán)知名學(xué)者認(rèn)為，法院規(guī)定的知名權(quán)包括商品名聲權(quán)、知名商品包裝裝潢權(quán)、知名商品名稱及包裝裝潢權(quán)，三種權(quán)利構(gòu)成知名商品或者服務(wù)權(quán)，這種權(quán)利相對(duì)專利權(quán)弱化，裝潢權(quán)獨(dú)立性不能否認(rèn)。

　　【渠道】

　　廣布渠道，競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　渠道作為最重要的資源，加多寶與廣藥在這方面的爭(zhēng)奪越來越白熱化。

　　后起之秀的廣藥集團(tuán)，加快擴(kuò)大產(chǎn)能，并向全國(guó)鋪貨。廣藥宣稱其8月份產(chǎn)能將擴(kuò)張10倍，新包裝廣藥王老吉將在全國(guó)批量上市。此前，廣藥王老吉大健康經(jīng)過兩個(gè)月的時(shí)間，已大大充實(shí)了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)各地建立生產(chǎn)基地，并已經(jīng)與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　另一方面，8月下旬，廣藥集團(tuán)與廣東石油分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，廣藥王老吉將進(jìn)入廣東石油分公司遍及廣東的近2000家易捷便利店銷售。在不久的將來，廣藥王老吉還將進(jìn)入中石化遍及全國(guó)的逾2萬家易捷便利店銷售。這是雙方渠道之爭(zhēng)中，廣藥方面的一個(gè)重要突破。

　　加多寶對(duì)此也動(dòng)足腦筋，采取多種措施鞏固此前已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)。有報(bào)道稱，加多寶在武漢市場(chǎng)向廣藥王老吉的經(jīng)銷商收購(gòu)紅罐王老吉涼茶，同時(shí)向其經(jīng)銷商贈(zèng)送加多寶涼茶。據(jù)報(bào)道，一位加多寶銷售系統(tǒng)的前員工透露，在餐飲渠道，加多寶以前基本上沒有給予費(fèi)用支持，現(xiàn)在只要有銷售，基本上都有費(fèi)用支持。加多寶給批發(fā)部的價(jià)格已經(jīng)從72元/件降到70元/件都不到。此外，加多寶在終端每回收一個(gè)空箱，就直接從進(jìn)貨價(jià)中減去3元錢，實(shí)際也是在變相降價(jià)。

　　上述加多寶前員工還表示，為了避免人員流失，今年5、6月份，加多寶集團(tuán)還對(duì)基層銷售代表加薪，基本工資和交通補(bǔ)貼增加的幅度都超過往年。除此之外，加多寶還安排了人手，在廣州的多個(gè)大型超市向消費(fèi)者解釋，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)加多寶新品牌的困惑。

　　【武斗】

　　文斗變武斗，越來越上火

　　值得注意的是，渠道之爭(zhēng)還升級(jí)到了“武斗”。

　　8月15日，廣藥王老吉在南昌進(jìn)行商業(yè)路演，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員突遭人群圍毆，其過程被拍攝下來在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開，并引發(fā)媒體廣泛關(guān)注及報(bào)道。有人猜測(cè)此事件可能是廣藥王老吉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所為。

　　不久后的8月28日，武斗更加“上火”，升級(jí)到流血事件。廣藥王老吉員工甚至慘遭毀容，面部受傷照片觸目驚心。

　　加多寶也在官方微博發(fā)表聲明，解釋員工傷人屬于“正當(dāng)防衛(wèi)”。 “8月28日，在蘇州木瀆批發(fā)市場(chǎng)，加多寶1名業(yè)務(wù)人員作業(yè)時(shí)，遭到廣藥十多個(gè)人的圍攻毆打，同時(shí)廣藥人員還掏出道具，我司人員隨即拿出作業(yè)用的工具刀進(jìn)行正當(dāng)防衛(wèi)，沖突中誤傷廣藥員工。 ”對(duì)于廣藥的指責(zé)，加多寶也在聲明中表示，“在警方未出具調(diào)查結(jié)果情況下，某些意圖不明人員在網(wǎng)上散步不負(fù)責(zé)任的謠言，單方面發(fā)布與事實(shí)嚴(yán)重不符的信息，惡意發(fā)布人員傷情狀況，恣意擴(kuò)大事態(tài)的不良社會(huì)影響，懇請(qǐng)廣大媒體客觀報(bào)道。 ”

　　廣藥集團(tuán)也發(fā)表聲明，給出了不同說法，稱業(yè)務(wù)員姚某在木瀆商城做宣傳時(shí)，遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無端阻擾并持刀將王老吉海報(bào)和串旗撕毀劃爛。姚某上前阻止，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一名業(yè)務(wù)員持刀劃成重傷，面部傷口長(zhǎng)達(dá)12公分，縫了20多針。肇事人員已被警方拘留，對(duì)加多寶“正當(dāng)防衛(wèi)”的說法表示憤慨。

　　同時(shí)，廣藥還稱，自廣藥紅罐王老吉上市以來，加多寶不斷制造事端，廣藥23場(chǎng)路演都遭到了不同程度的惡意破壞。

　　記者在廣藥官網(wǎng)公布的一份“全紀(jì)錄”中看到，在廣東、北京、天津、重慶等地，廣藥商業(yè)路演時(shí)都出現(xiàn)了加多寶員工的身影。干擾手段包括發(fā)放加多寶傳單，加蓋加多寶店招，喊加多寶廣告語，捏變形廣藥王老吉罐子等等。

　　【廣告】

　　選秀平臺(tái)搶廣告

　　就在7月13日法院判決書的下達(dá)那天，加多寶雖然得到了敗訴的壞消息，卻也迎來了另一個(gè)好消息，其冠名的電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》正式開播并得到了巨大反響。

　　有企業(yè)負(fù)責(zé)人在微博上透露，浙江衛(wèi)視的招商方案上，冠名費(fèi)在6000萬元以上，最終的數(shù)字具體是多少并不知道。還有業(yè)內(nèi)人士分析，從加多寶對(duì)這檔節(jié)目的介入情況看，加多寶在《中國(guó)好聲音》上的重金投入最終應(yīng)該在億元以上，遠(yuǎn)超招商方案上的數(shù)字。

　　記者也注意到，無論在主持人串場(chǎng)詞，還是舞臺(tái)布置，加多寶的形象無處不在，甚至搶走了嘉賓的風(fēng)頭，由此也可見加多寶的投入不菲和營(yíng)銷的深入。

　　有意思的是，在《中國(guó)好聲音》走紅后，廣藥王老吉也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，也在節(jié)目間隙打出廣告，喊出“怕上火就喝王老吉”的口號(hào)。同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)手在同一節(jié)目打擂臺(tái)實(shí)屬罕見，讓觀眾戲問“怕上火到底該喝什么？ ”

　　據(jù)加多寶內(nèi)部人士透露，除了與浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》合作之外，加多寶還押寶其他國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目和知名電視欄目。