本報(bào)記者胡穎

　　特約記者李佳怡

　　在中國奢侈品市場一片火熱的今日，成為全球最大的奢侈品傾銷地之一，由于沒有真正意義上的“中國奢侈品牌”，國內(nèi)缺乏權(quán)威的正統(tǒng)的奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)，各種冠以“環(huán)球”“世界”頭銜的山寨奢侈品協(xié)會(huì)充斥其中，著迷于頒發(fā)證書、舉辦奢侈品展覽會(huì)、培訓(xùn)，頗有混水摸魚之勢。這和山中無老虎，猴子稱大王的中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分不開；也和經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展導(dǎo)致無論從個(gè)人到企業(yè)，都急于給自己貼上“奢侈”文化的標(biāo)簽分不開。

　　歐洲的奢侈品牌占據(jù)全世界奢侈品市場80%的份額，全球25家頂尖奢侈品牌中就有17家來自歐洲，雇傭了800000人，帶來了1817.8億美金的銷售額。

　　讓我們看看，在現(xiàn)代奢侈品牌發(fā)源地的歐洲，什么的機(jī)構(gòu)有資格成為真正意義上的奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)，它們通常以一個(gè)低調(diào)的名字出現(xiàn)，卻又承擔(dān)了促進(jìn)整個(gè)國家的文化和商業(yè)形象的職責(zé)。“奢侈”，不是一個(gè)形容詞，一個(gè)自抬身份的名字，一個(gè)隨便使用的標(biāo)簽；而是一種踏實(shí)的精神、對(duì)于細(xì)節(jié)的關(guān)注，一種擁有歷史傳承的基因。

　　Walpole于1992年由英國頂尖公司聯(lián)合成立，如今包括登喜路（Alfred Dunhill）、巴寶莉（Burberry）、DAKS、Vertu、Gieves & Hawkes、芝華士（Chivas Brothers）、佳士得（Christie's）81個(gè)核心會(huì)員公司，旨在為交流最優(yōu)實(shí)踐方案以驅(qū)動(dòng)英國本土及出口市場的業(yè)務(wù)拓展提供平臺(tái)、成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)委員會(huì)監(jiān)察及代表成員品牌相關(guān)事務(wù)，積極主動(dòng)促進(jìn)本土及海外市場的打假防偽事宜。Walpole得名于偉大的政治家羅伯特·沃波爾 （1676-1745），他曾致力于海外貿(mào)易推廣事業(yè)，也曾為藝術(shù)、建筑、手工藝和制造業(yè)的推動(dòng)和保護(hù)作出巨大貢獻(xiàn)。

　　起初，成員公司致力于通過Walpole繼承并發(fā)揚(yáng)英國工商業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。2005年，Walpole將其協(xié)會(huì)宗旨進(jìn)一步提升至促進(jìn)英國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年6月13日Walpole有公布一項(xiàng)與Ledbury Research合作的研究成果，關(guān)于英國奢侈品產(chǎn)業(yè)高管的權(quán)威性研究報(bào)告，是第二次英國奢侈品年度產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)研究。

　　法國的Comité Colbert，中文譯作“法國精品協(xié)會(huì)”，歷史則更悠久，由嬌蘭品牌的Jean-Jacques Guerlain于1954年創(chuàng)立成，由初始約12個(gè)成員發(fā)展為75個(gè)法國奢侈品牌公司成員組成，包括香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermes）、卡地亞（Cartier）等最頂級(jí)的法國品牌都是該協(xié)會(huì)的成員。

　　如今成員公司的總銷售額穩(wěn)定在260億歐元，法國本土有128000名雇員。成員公司銷售活動(dòng)占全球奢侈品產(chǎn)業(yè)四分之一的份額，是近2倍于意大利奢侈品產(chǎn)業(yè)、2.5倍于美國奢侈品產(chǎn)業(yè)，出口量占平均銷售額的84%。

　　這個(gè)同樣是以法國著名財(cái)政大臣名字命名的協(xié)會(huì)，旨在引領(lǐng)法國奢侈品行業(yè)更親近顧客，增益其在世界范圍內(nèi)的影響，為成員品牌提供全新的展現(xiàn)方式。Comité Colbert于法國本土及國際間聯(lián)合推進(jìn)其共同價(jià)值。尋求融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、工藝與創(chuàng)造性、歷史與革新為目標(biāo)。實(shí)行宏觀經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研，對(duì)當(dāng)下及未來奢侈品市場趨勢作評(píng)估、防范潛在問題。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)反對(duì)偽造、稅務(wù)問題、免稅商品制等奢侈品產(chǎn)業(yè)問題為會(huì)員提供專業(yè)指引。入會(huì)條件也頗為苛刻，新成員通過選舉投票產(chǎn)生，候選者需至少獲得兩名現(xiàn)有成員的支持，以證其確實(shí)通過極高的行業(yè)道德規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而考察期至少為兩年。

　　再來看看意大利的Altagamma高端企業(yè)協(xié)會(huì)，誕生于1992 年，創(chuàng)始人來自菲拉格慕（Ferragamo）、古馳（Gucci）、杰尼亞（Zegna）和范思哲（Versace）等意大利頂級(jí)品牌的家族成員。剛開始運(yùn)營的頭幾年中，Altagamma將活動(dòng)重心放在中國、美國等關(guān)鍵市場，隨后將視野擴(kuò)展到巴西、阿根廷和墨西哥，旨在發(fā)展成員企業(yè)的商業(yè)競爭力。如今已有80%的營業(yè)額來自境外貿(mào)易，79位核心成員中，不乏法拉利、瑪莎拉蒂等豪華跑車公司，更有芬迪（Fendi）、MaxMara、華倫天奴（Valentino）等中國人耳熟能詳?shù)囊獯罄�奢侈品牌�?/p>

　　Altagamma設(shè)立研究小組進(jìn)行關(guān)于意大利的國際形象的感知調(diào)查，分析了其存在的強(qiáng)勢和弱勢，并建議提出適當(dāng)和有效的溝通方針來推廣意大利“品牌”；首要目標(biāo)之一是創(chuàng)造產(chǎn)品零售空間，主要面向新興市場：2001年，中國大連購物商城“MAGIA - Alta Gamma Italiana”正式成立。

　　2010年，Altagamma基金會(huì)與Comité Colbert和Walpole共同建立歐洲文化和創(chuàng)意工業(yè)聯(lián)盟（ECCIA），面向歐洲機(jī)構(gòu)表達(dá)優(yōu)質(zhì)工業(yè)的共同訴求。Altagamma基金會(huì)聯(lián)合Walpole和Comité Colbert定期提供其所擁有的偽造數(shù)據(jù)，并向意大利和歐洲機(jī)構(gòu)提出案件訴訟，爭取政治和外交手段來維護(hù)基金會(huì)的利益。

　　西班牙的奢侈品牌行業(yè)協(xié)會(huì)Circulo Espanol de Lujo Fortuny也在兩年前成立，當(dāng)時(shí)是為了維護(hù)奢侈品牌在選擇分銷渠道時(shí)的利益，創(chuàng)始會(huì)員包括Loewe， Carrera y Carrera，LA Organic、Sotogrande等公司。2010年4月份出臺(tái)的新政策允許奢侈品牌自主決定分銷渠道。該協(xié)會(huì)的主席Carlos Falco先生說：“奢侈品行業(yè)十分重視手工制造和精美工藝，在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下還是具有很強(qiáng)的競爭力，也將會(huì)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到非常重要的作用。”