本報記者胡穎

　　特約記者李佳怡

　　在中國奢侈品市場一片火熱的今日，成為全球最大的奢侈品傾銷地之一，由于沒有真正意義上的“中國奢侈品牌”，國內缺乏權威的正統的奢侈品行業協會，各種冠以“環球”“世界”頭銜的山寨奢侈品協會充斥其中，著迷于頒發證書、舉辦奢侈品展覽會、培訓，頗有混水摸魚之勢。這和山中無老虎，猴子稱大王的中國奢侈品行業現狀分不開；也和經濟急速發展導致無論從個人到企業，都急于給自己貼上“奢侈”文化的標簽分不開。

　　歐洲的奢侈品牌占據全世界奢侈品市場80%的份額，全球25家頂尖奢侈品牌中就有17家來自歐洲，雇傭了800000人，帶來了1817.8億美金的銷售額。

　　讓我們看看，在現代奢侈品牌發源地的歐洲，什么的機構有資格成為真正意義上的奢侈品行業協會，它們通常以一個低調的名字出現，卻又承擔了促進整個國家的文化和商業形象的職責。“奢侈”，不是一個形容詞，一個自抬身份的名字，一個隨便使用的標簽；而是一種踏實的精神、對于細節的關注，一種擁有歷史傳承的基因。

　　Walpole于1992年由英國頂尖公司聯合成立，如今包括登喜路（Alfred Dunhill）、巴寶莉（Burberry）、DAKS、Vertu、Gieves & Hawkes、芝華士（Chivas Brothers）、佳士得（Christie's）81個核心會員公司，旨在為交流最優實踐方案以驅動英國本土及出口市場的業務拓展提供平臺、成立知識產權事務委員會監察及代表成員品牌相關事務，積極主動促進本土及海外市場的打假防偽事宜。Walpole得名于偉大的政治家羅伯特·沃波爾 （1676-1745），他曾致力于海外貿易推廣事業，也曾為藝術、建筑、手工藝和制造業的推動和保護作出巨大貢獻。

　　起初，成員公司致力于通過Walpole繼承并發揚英國工商業的最高標準。2005年，Walpole將其協會宗旨進一步提升至促進英國奢侈品產業發展。今年6月13日Walpole有公布一項與Ledbury Research合作的研究成果，關于英國奢侈品產業高管的權威性研究報告，是第二次英國奢侈品年度產業基準研究。

　　法國的Comité Colbert，中文譯作“法國精品協會”，歷史則更悠久，由嬌蘭品牌的Jean-Jacques Guerlain于1954年創立成，由初始約12個成員發展為75個法國奢侈品牌公司成員組成，包括香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermes）、卡地亞（Cartier）等最頂級的法國品牌都是該協會的成員。

　　如今成員公司的總銷售額穩定在260億歐元，法國本土有128000名雇員。成員公司銷售活動占全球奢侈品產業四分之一的份額，是近2倍于意大利奢侈品產業、2.5倍于美國奢侈品產業，出口量占平均銷售額的84%。

　　這個同樣是以法國著名財政大臣名字命名的協會，旨在引領法國奢侈品行業更親近顧客，增益其在世界范圍內的影響，為成員品牌提供全新的展現方式。Comité Colbert于法國本土及國際間聯合推進其共同價值。尋求融合傳統與現代、工藝與創造性、歷史與革新為目標。實行宏觀經濟市場調研，對當下及未來奢侈品市場趨勢作評估、防范潛在問題。對于知識產權保護反對偽造、稅務問題、免稅商品制等奢侈品產業問題為會員提供專業指引。入會條件也頗為苛刻，新成員通過選舉投票產生，候選者需至少獲得兩名現有成員的支持，以證其確實通過極高的行業道德規范標準，而考察期至少為兩年。

　　再來看看意大利的Altagamma高端企業協會，誕生于1992 年，創始人來自菲拉格慕（Ferragamo）、古馳（Gucci）、杰尼亞（Zegna）和范思哲（Versace）等意大利頂級品牌的家族成員。剛開始運營的頭幾年中，Altagamma將活動重心放在中國、美國等關鍵市場，隨后將視野擴展到巴西、阿根廷和墨西哥，旨在發展成員企業的商業競爭力。如今已有80%的營業額來自境外貿易，79位核心成員中，不乏法拉利、瑪莎拉蒂等豪華跑車公司，更有芬迪（Fendi）、MaxMara、華倫天奴（Valentino）等中國人耳熟能詳的意大利奢侈品牌。

　　Altagamma設立研究小組進行關于意大利的國際形象的感知調查，分析了其存在的強勢和弱勢，并建議提出適當和有效的溝通方針來推廣意大利“品牌”；首要目標之一是創造產品零售空間，主要面向新興市場：2001年，中國大連購物商城“MAGIA - Alta Gamma Italiana”正式成立。

　　2010年，Altagamma基金會與Comité Colbert和Walpole共同建立歐洲文化和創意工業聯盟（ECCIA），面向歐洲機構表達優質工業的共同訴求。Altagamma基金會聯合Walpole和Comité Colbert定期提供其所擁有的偽造數據，并向意大利和歐洲機構提出案件訴訟，爭取政治和外交手段來維護基金會的利益。

　　西班牙的奢侈品牌行業協會Circulo Espanol de Lujo Fortuny也在兩年前成立，當時是為了維護奢侈品牌在選擇分銷渠道時的利益，創始會員包括Loewe， Carrera y Carrera，LA Organic、Sotogrande等公司。2010年4月份出臺的新政策允許奢侈品牌自主決定分銷渠道。該協會的主席Carlos Falco先生說：“奢侈品行業十分重視手工制造和精美工藝，在經濟蕭條的情況下還是具有很強的競爭力，也將會在經濟復蘇中起到非常重要的作用。”