上海迪士尼提前開工 填補長三角國際旅游短板
葉靜宇
4月8日，原本預(yù)計于6月開工的上海迪士尼樂園提前動工，這一天，離迪士尼項目規(guī)劃公示結(jié)束剛過去兩天。
讓外界久盼的一刻提前到來，顯示出項目參與各方已經(jīng)為此做好了充分的準(zhǔn)備。
作為我國迄今在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大的中外合資項目，也是上海“十二五”期間最重大的項目之一，迪士尼樂園不僅是現(xiàn)實版“夢幻王國”的又一落子，更承載了合作雙方諸多的美好愿景。
對于迪士尼公司來說，其在全球僅有的六個主題樂園，中國就占兩席，足見其打開這一廣闊市場的迫切心情。加之香港迪士尼樂園在客流、營收上一直未達(dá)到預(yù)期所想，五年來連年虧損，因此迪士尼公司無疑對上海寄托了更大的期望。
而上海則希望迪士尼樂園能夠填補其在大型旅游設(shè)施上的軟肋，并以迪士尼為引擎加快建設(shè) “世界著名旅游城市”。同時，迪士尼所能帶來的投資放大效應(yīng)、推動服務(wù)業(yè)提升轉(zhuǎn)型效應(yīng)對上海而言意義更重。
夢幻成真
上海，為迪士尼等待了十余年。
1994年，迪士尼第一次和中國政府接觸，就是與浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)會面。當(dāng)時負(fù)責(zé)接待的是新區(qū)書記趙啟正，那時趙就說，我們中國的兒童都是看你們迪士尼長大的，所以你們過來是有基礎(chǔ)的。
雖然迪士尼后來選擇香港，并未就此放棄上海，經(jīng)過多年反復(fù)的談判，2009年，迪士尼終于花落上海。
4月8日，迪士尼樂園正式從紙面上落到地面上。
根據(jù)今年3月浦東新區(qū)政府、上海市規(guī)劃和土地資源管理局公示有關(guān)迪士尼項目的規(guī)劃草案，迪士尼樂園位于上海中心城區(qū)以外東南角的浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，距離浦東國際機場12公里、市中心21公里、虹橋交通樞紐30公里。一期建設(shè)的迪士尼樂園及配套區(qū)占地3.9平方公里，包括1.16平方公里的主題樂園，以及2.74平方公里的相關(guān)配套區(qū)域，如中心湖與圍場河、商業(yè)娛樂、旅館、公共停車場、公共交通設(shè)施、辦公(服務(wù)管理中心)、市政設(shè)施等。
浦東新區(qū)政府相關(guān)人士稱，首期迪士尼樂園主題為“神奇王國”，未來將形成3個主題公園，最終面積是香港迪士尼公園的2到3倍。
不過，由于香港迪士尼建成后連續(xù)五年虧損，在客流量和經(jīng)營方面始終未達(dá)到特區(qū)政府當(dāng)初的設(shè)想，迪士尼樂園到底將成為上海 “會下金蛋的鵝”，還是沉重的負(fù)擔(dān)，還在未定之?dāng)?shù)。從規(guī)模和投入上看，參與上海迪士尼項目評審的上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民表示，上海迪士尼想要在園區(qū)經(jīng)營上盈利，需要保證年客流量在1000萬人次左右。
有關(guān)專家據(jù)此估算，上海迪士尼樂園的門票收入每年大約有60億元，而迪士尼最大的收益亮點在于衍生品，包括商品、二次消費、食宿等，比如東京迪士尼表演收入占總收入的44.2%、商品銷售占32.2%等。這意味著上海迪士尼樂園所帶動的住宿、購物等收益可以每年拉動約500億元的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值。這并不包括周邊房地產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)的增值。
“上海有著得天獨厚的優(yōu)勢，就是人口基數(shù)大。”何建民表示，上海有2000萬人口，整個長三角地區(qū)有7500萬人口，是中國經(jīng)濟(jì)最富裕的地方；上海國內(nèi)游客目前有1.02億人次，入境游客700萬人次左右，這個數(shù)字還在急劇增長。
除此以外，有專家還認(rèn)為，高鐵時代的到來也為上海提供了香港無法比擬的交通便捷度。同時，上海有土地、有政策進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施方面的配套，對于只能依靠填海工程來擴(kuò)容的香港迪士尼而言，似乎也是一項先天的優(yōu)勢。
主題樂園潮
不過，迪士尼在上海本地也并不是沒有競爭對手。
2002年，國內(nèi)主題樂園行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)華僑城“歡樂谷”就有進(jìn)軍上海市場的想法。“當(dāng)時聽說迪士尼要來，就沒有馬上進(jìn)入，認(rèn)為迪士尼太強大了。”上海大學(xué)影視學(xué)院客座教授趙抗衛(wèi)曾經(jīng)在接受媒體采訪時透露。其時，“歡樂谷”就進(jìn)軍上海市場向趙抗衛(wèi)求解，“當(dāng)時他們當(dāng)然是很有顧慮的。”
七年后，迪士尼來了，剛在上海松江區(qū)新拓“歡樂谷”版圖的華僑城，由于面臨和迪士尼主題公園同城競爭而備受關(guān)注。
這一次，“歡樂谷”沒有退卻。華僑城集團(tuán)CEO兼總裁任克雷表示，迪士尼的進(jìn)入會促進(jìn)本土主題公園品牌和整個行業(yè)的發(fā)展，共同把市場“蛋糕”做大。
值得注意的是，2005年香港迪士尼樂園開業(yè)后，與香港一河之隔的深圳“歡樂谷”，游客量竟不降反增，增長率高達(dá)10.2%，包括“歡樂谷”在內(nèi)的深圳華僑城系列的主題公園，當(dāng)年總接待人數(shù)首次突破1000萬人次。
這給 “歡樂谷”帶來了巨大的信心。據(jù)了解，松江佘山旅游度假區(qū)內(nèi)，華僑城投資的歡樂谷二期將在2012年左右建成開放，為大型水上樂園，功能與現(xiàn)有的一期工程形成互補。據(jù)華僑城有關(guān)人士稱，在松江佘山度假區(qū)內(nèi)很有可能出現(xiàn)第三座歡樂谷姊妹樂園，并趕在迪士尼樂園開園前營業(yè)，與迪士尼形成錯位競爭。
除了“歡樂谷”以外，華誼兄弟“一直試圖選定一個華誼兄弟出品的以電影電視為主題的主題公園”項目也于今年2月份在上海落地。命名為“華誼文化城”的定位主要是文化和旅游，在建造大型專業(yè)室內(nèi)攝影棚發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的同時，也憑借“偶遇明星”的賣點吸引游客參觀。
從地理位置上來看，文化城緊鄰上海11號軌道交通線，該線另一端將連接正在籌建的迪士尼樂園。而迪士尼吸引的游客也是華誼兄弟潛在的客戶群。“未來游客從迪士尼出來，可以乘坐軌道交通直接到華誼文化城繼續(xù)high。”華誼兄弟方面有關(guān)人士表示。
在國家旅游局局長邵琪偉眼里，作為 “上海未來旅游新坐標(biāo)”的迪士尼，肩負(fù)上海建名城的重?fù)?dān)，而文化城或許正好可以助其解壓。
何建民認(rèn)為，上海迪士尼對中國主題公園業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義，關(guān)鍵在于幫助我們產(chǎn)業(yè)化提供了一個近距離學(xué)習(xí)、借鑒的機會。
2009年7月，國務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，史無前例地提出，要發(fā)展有自主知識產(chǎn)權(quán)的主題公園，推動本土主題公園的興起。
這或許是迪士尼面臨的挑戰(zhàn)，但也能預(yù)見到，由迪士尼及其他的主題樂園所掀起的“主題樂園潮”，正在給上海的文化旅游產(chǎn)業(yè)加溫，從而帶動巨大的人氣，這也是迪士尼的機遇所在。
上海社科院上海經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究室主任陳維認(rèn)為，旅游業(yè)的功能特點在于不局限于單一的項目或產(chǎn)業(yè)，消費型服務(wù)業(yè)所能帶來的人流量，對于提升經(jīng)濟(jì)貿(mào)易繁榮的作用不容小覷。
輻射力
據(jù)了解，在上海迪士尼樂園建成后，其中80%的國內(nèi)演職人員，大部分將來自上海及其周邊的長三角地區(qū)。正如一年前的上海世博會，上海迪士尼樂園的運營，也將為轉(zhuǎn)型中的長三角，提供新的推動力。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前長三角地區(qū)游客接待量占全國近四分之一，旅游收入占全國近三分之一，但在旅游資源優(yōu)勢上并不突出，尤其缺乏國際性的旅游資源或產(chǎn)品，可謂長三角的旅游“短板”。
迪士尼項目的引入則將填補長三角地區(qū)除山水旅游資源外無國際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長三角旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和國際化水平，另一方面也有助于打造長三角國際旅游精品和世界旅游名牌。
2009年12月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，對旅游業(yè)提出了全新的定位，指出把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的目標(biāo)。
正在全面向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的上海，旅游業(yè)的功能也被全新定義。在今年2月份召開的上海市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲(專欄)提出，發(fā)展旅游業(yè)是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要動力，“十二五”期間上海要形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就必須立足全局深刻認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用和承擔(dān)的責(zé)任。
迪士尼正是被上海理解為承擔(dān)此種責(zé)任的主力軍。
同時，以迪士尼為契機，上海在其旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃的討論稿中，也首次提出了上海要建成 “世界著名旅游城市”的發(fā)展目標(biāo)，并力爭到2015年，在總量規(guī)模指標(biāo)上，旅游業(yè)總收入達(dá)到5200億元；旅游業(yè)增加值占全市GDP的比重提高到8.5%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)到15%。旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率15%。
為此，上海未來五年將劃撥400億投資用于旅游業(yè)。
受惠的不僅是上海，實際上，迪士尼項目落滬，也牽動著整個長三角旅游的神經(jīng)。在擁有上海世博會和迪士尼樂園的“雙引擎”之后，上海和長三角的吸引力無疑將極大增強，更多國內(nèi)外的商務(wù)會議展覽旅游活動都會被吸引到此舉辦，上海和長三角的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將會實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
