不能承受成本飆升之重 日化產品漲價在即
每經記者 陳時俊 戴榆 李亞蟬發自上海、廣州
國內日化產品線或迎來集體漲價潮，據媒體報道，價格漲幅或達到5%～15%。對日化產品提價的預期，不少業內人士認為其中的原因是上游原材料成本的飆升。
昨日(3月23日)，記者走訪了上海多家超市賣場，目前上海市場日化用品暫無明顯“漲”聲。其中，好又多、家樂福、大潤發等超市門店未接到任何有關漲價的通知。
上海地區日化品牌尚未漲價
據媒體報道，重慶的多家賣場超市已于近日接到 “寶潔、聯合利華、立白、納愛斯等多個生產商的漲價通知，涉及飄柔、力士、夏士蓮、澳雪、立白、櫻雪、六神、雕牌等洗滌類日化品牌”。
對漲價預期是否已彌漫到全國其他地區，記者走訪了上海多家超市以及賣場。
在好又多田林店，日化用品銷售區域的寶潔促銷人員楊女士表示：“沒有漲價，最近一直是這個價格。”該店總經理佘林也表示，目前未接到總公司有關日化用品漲價的消息。
此外，《每日經濟新聞》記者在家樂福徐匯店也未發現有關日用商品漲價的信息。其中，該店日化用品銷售區聯合利華促銷人員表示，“此前，我好像聽說寶潔和我們公司要漲，不過現在店里還沒有調整。”
雖然“日化產品4月漲價”仍是傳聞，但記者發現，在大潤發大寧店非高峰期間仍有很多消費者在挑選商品，日化用品結賬專區排起了長隊。該店日化用品的促銷人員陳女士表示：“今天有很多消費者來詢問漲價的事情。來買洗衣粉、洗發水等日用品的消費者也比較多�！�
難以承受的成本上升
對于是否漲價，《每日經濟新聞》記者采訪了部分日化企業。
昨日，記者從立白首席發言人許曉東處證實，該公司的部分產品確實將于本月底開始漲價，漲價幅度控制在10%以內。許曉東表示，此輪漲價主要是在金桔洗潔精等幾個低端品種進行。因為這些產品價格比較低，承受成本壓力的能力也比較弱。
“目前，原材料價格上漲是不爭的事實。根據業界預測，不排除原材料有繼續上漲的可能性。我們會根據今后的發展情況，可能調整價格，但在3月份，尚未考慮對價格進行調整�！被ㄍ踔袊P部工作人員表示。
聯合利華大中華區副總裁曾錫文告訴記者：“對4月份漲價的預期，目前還說不準�，F在原材料價格上漲，未來產品漲價勢在必行。日化產品處于下游，上游原材料價格上漲后，我們的壓力就開始顯現。日化產品基本是用石油及植物油的衍生品，二者的價格已上漲50%。從目前看來，油價上漲帶來的原材料壓力還將持續。日化產品的價格跟著原材料價格走，產品的調價基本是一年漲價一到兩次，每調價一次比較麻煩，因為要牽扯很多方面的變動。”
業內人士指出，國際日化巨頭與國內中小型企業對原材料上漲的壓力處理能力區別很大，這直接關系到誰能在這場“拉鋸戰”中“扛得更耐心”。
“如果原材料價格上漲，對各品牌來說面臨的課題應該大致相同�！被ㄍ豕P部表示。
曾錫文表示，“原材料成本的不斷上升，對不同規模和發展程度的企業而言，考驗的主要有三個方面：第一是所用原材料的具體上漲程度；第二是公司資金雄厚程度；第三是公司在所處行業中的競爭優勢水平。對成本壓力，有三種應對方法：第一，擴大生產銷售，以保證規模優勢；第二，繼續節能減排，降低能耗；第三是提高產品售價�！�
“通常情況下，面對成本的上升，企業會采取適當調高產品售價、集中采購原材料、降低產品的推廣成本、優化企業的內部管理等措施�！敝型额檰柣ば袠I研究員常軼智表示，“當前物價普遍上漲，日化產品價格跟風上調是必然。由于日化產品對價格非常敏感，企業會采取慢慢調價或者變相調價等方式上調產品的售價。”
高毛利率能否應對成本上漲
一名日化企業負責人向記者透露，“在洗滌類產品中，洗衣液的毛利率比洗衣粉高。一般而言，洗衣粉的毛利率在20%左右，洗衣液在30%左右，洗衣粉的價格敏感程度高于洗衣液。此前，有些日化企業的產品曾出現前期要價很高，之后降價一半仍能保持利潤的情況。不過對比洗滌類產品，洗發水毛利率更大，可達到50%～60%，化妝品甚至可達70%～80%。”
產品高毛利率為何仍“不敵”原材料上漲？
對此，常軼智認為，“目前洗衣液的高毛利率確實存在，可在一定程度上對沖原材料上漲的部分壓力，但隨著原料成本、人工成本逐步上漲，最后會導致企業經營成本大幅增長，即使相關企業具有較強的承受能力，也不排除上調產品價格的可能性。此外，與寶潔、聯合利華等跨國大公司相比，國內大多數企業由于資金不夠雄厚、營銷手段不足等原因，消化原材料價格上漲壓力的能力相對較弱。不過，要改變這種現狀是一個長期的過程，現階段可考慮采用集中采購原材料、優化企業內部管理、提高工作效率等方式來應對原材料價格上漲。”
