丁家宜外嫁法國(guó)科蒂 外資日化品牌再下一城
每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海
繼小護(hù)士“外嫁”歐萊雅、大寶“聯(lián)姻”強(qiáng)生(中國(guó))后，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)又一收購(gòu)案塵埃落定。
昨日(12月6日)，全球最大香水公司科蒂集團(tuán)(CotyInc。)與中國(guó)本土護(hù)膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達(dá)成了股份購(gòu)買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，預(yù)計(jì)交易將于2011年1月完成。
丁家宜媒介部負(fù)責(zé)人楊恒華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)確認(rèn)，“目前雙方已達(dá)成框架性協(xié)議，具體收購(gòu)金額以及股份份額不便對(duì)外透露。”
品牌“外賣”塵埃落定
據(jù)悉，目前法國(guó)科蒂集團(tuán)旗下共有科蒂高檔化妝品與科蒂美容兩個(gè)部門，丁家宜將在收購(gòu)?fù)瓿珊蟛⑷肟频倜廊莶块T。
“雙方已經(jīng)正式簽訂了收購(gòu)協(xié)議，根據(jù)協(xié)議的規(guī)定，收購(gòu)的具體數(shù)字此次不會(huì)向外界透露。現(xiàn)階段還需要政府的報(bào)批以及一些后續(xù)的收購(gòu)手續(xù)”，科蒂集團(tuán)執(zhí)行丁家宜收購(gòu)案的公關(guān)負(fù)責(zé)人傅曄對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“目前這份聲明已是正式的公告，若無(wú)意外的話，不會(huì)再有進(jìn)一步的聲明。”
據(jù)傅曄透露，在收購(gòu)?fù)瓿珊螅〖乙斯疽矊?huì)并入科蒂集團(tuán)整個(gè)運(yùn)營(yíng)軌道中，并作為一個(gè)獨(dú)立的品牌運(yùn)營(yíng)下去。丁家宜的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)莊文陽(yáng)除了留任丁家宜的負(fù)責(zé)人外，將同時(shí)兼任科蒂中國(guó)區(qū)美容業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。
事實(shí)上，雙方早在今年8月便傳出 “緋聞”——法國(guó)科蒂集團(tuán)先期注資10億元，占丁家宜51%股份，剩下的8億元將在三年預(yù)期增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)后分批追加。當(dāng)時(shí)，丁家宜方面曾否認(rèn)上述并購(gòu)傳言，并指雙方仍處于協(xié)商階段。2個(gè)月后(10月28日)，丁家宜宣布與科蒂集團(tuán)合作推出全新 “植物純萃”品牌，擠入日化專營(yíng)店渠道。
渠道優(yōu)勢(shì)成核心資本
科蒂為何“看上”丁家宜？
有業(yè)內(nèi)人士表示，丁家宜可以視作科蒂在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)很好的補(bǔ)充。丁家宜在國(guó)內(nèi)具有完整分銷渠道，尤其是在二三線城市的一些地域擁有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，丁家宜本身的產(chǎn)品研發(fā)能力也是原因之一。
莊文陽(yáng)也曾表示，通過(guò)此次交易，丁家宜能夠依托科蒂的全球網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷專長(zhǎng)獲得更快速的增長(zhǎng)。
有資料顯示，收購(gòu)前丁家宜的銷售情況不容樂(lè)觀，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，被指利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。2010年，丁家宜內(nèi)部開(kāi)始全面實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。
科蒂集團(tuán)近期則在美容業(yè)務(wù)頻頻發(fā)力。11月23日，科蒂宣布收購(gòu)美容公司Philosophy；11月29日，科蒂又收購(gòu)指甲護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商OPIProducts公司。
傅曄表示：“與科蒂集團(tuán)美容部門的其他品牌相比，丁家宜與之并沒(méi)有孰輕孰重的關(guān)系。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，加盟科蒂會(huì)對(duì)丁家宜品牌走向全球有所幫助。而就產(chǎn)品線上來(lái)說(shuō)，除了前一陣推出的新品牌外，目前還沒(méi)有新品的具體信息可以披露。”
“此次科蒂收購(gòu)丁家宜，其實(shí)是一個(gè)正常的跨國(guó)商業(yè)行為。畢竟現(xiàn)在是資本時(shí)代、品牌時(shí)代了，單靠原來(lái)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很難堅(jiān)持下去了。”全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)主任楊志剛表示，“現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于日化行業(yè)民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過(guò)上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。”
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