《財經國家周刊》追求高品質的財經資訊

　　主持人權靜：聽姬總說起雜志的時候，殷切的希望像孩子一樣，如果比作孩子的話，《財經國家周刊》已經不是長子了，在之前您帶領創辦過《瞭望東方周刊》，4年前還有《瞭望》新聞周刊的改彩，給我們講講新的這本《財經國家周刊》，跟之前那么多刊物有什么不一樣？都是孩子的話，這本又想培養什么樣的？

　　姬斌：這本雜志的分類特征更加明顯，與《瞭望》新聞周刊和《瞭望東方周刊》以時事政治為主要特征相比，在內容的分類上有差別的。這是一本財經刊物。我們追求的是高品質的財經資訊。

　　這本刊物，我特別希望能夠給讀者提供的內容在幾個方面顯示出它的特點：一是真正把讀者的需求放在首位，真正為讀者在把握經濟大勢方面助一臂之力。我們要求所有的編輯把注意力放在研究讀者的需求上，研究他們想聽到的、想知道的，我們要進行對位的供給。

　　二是媒體的核心競爭力，特別要體現在信息源上面。有沒有權威的信息源，特別是你有沒有強大的信息采集能力，包括有沒有強大的信息整合能力，在競爭中顯得十分關鍵。我想，《財經國家周刊》是有強大背景的，就是新華社這個背景、《瞭望》這個背景，我們在高端信息源對位獲取能力上，可以說是有獨有優勢的。我們希望，能夠把各個決策部門對事關國家發展、公眾利益的財經決策方面的重大信息，包括決策過程，決策過程中考慮到的許許多多的問題，提供給讀者，使讀者能夠真正掌握、了解決策的背景，了解國家的利益和公眾的利益相吻合的程度。我想，在這些方面增加了共識，或者說增進了了解，增加了信息的對稱，就可能在許多問題上，特別是在解決發展、改革一系列的問題上面，形成一種更強勁更自覺更主動的合力。大家有時候感覺在這方面的了解欠缺了一點，包括信息供給方式上，對位供給不足。我們要利用我們的優勢，給大家提供高端的信息。因為新華社在全世界有100多分社，駐外記者近千人，國內所有的省份都有分社，也有數千人的采集力量。新華社幾千人的采集能量，能把各方面一線的各種信息，包括對一些問題的探索實踐，梳理出來，傳播出去，給大家以啟示，包括創新、存在問題的剖析等，這對推動發展、推動改革，都是有巨大益處的。

　　這只是兩大優勢。我們會把這些優勢在《財經國家周刊》中彰顯，讓大家感覺到這是一份物有所值，或者說與眾不同的刊物。

　　主持人權靜：由新華社主管，背靠新華社，背后有龐大的新華社的資源，是很多財經媒體無法具備的優勢。如果說您接下來的競爭對手，您覺得會是誰？

　　姬斌：中國非常大。財經市場、財經新聞市場也很大。

　　主持人權靜：您覺得現在飽和了嗎？

　　姬斌：遠遠沒有飽和。特別是財經信息的需求已經分層化或者分眾化了。隨著整個社會結構的變化，人們對財經資訊的需求，從數量、質量、結構、要求上，都有很大差異。這個市場非常大，我們的參與或者說我們的加入，只是表明，希望所有的有志者共同努力，最大限度、最有效地為公眾提供更有價值的信息。這是我特別希望的。

　　追求目標：中國首席的財經大刊

　　主持人權靜：雖然姬總認為財經媒體的市場遠遠談不上飽和，非常強大的競爭對手已經存在了，說到09年媒體市場時候，大家經常會提到《財經》變局，在9月份《財經國家周刊》正式籌備的消息發布之后，10月份傳來了《財經》人員調整這樣的事情。在《財經國家周刊》發布的同時，《財經》雜志面臨這樣的變化，這里面會不會有什么內在的聯系？外面的人也在想，也在看，你們的新創刊是沖著他們的變化去的？他們產生變化之后，你們是不是取代他們的位置？您給我們解密一下。

　　姬斌：對進入財經傳媒市場，還是基于上面說的大判斷。既然這個市場的需求、供給還存在不對位，沒有真正滿足受眾需求的話，大家都有責任來用不同的方式提供有效供給。我們在創刊前期的調研過程中了解到，大家對于財經信息供給的內容、方式等等，都有這樣那樣的殷切希望。包括一些人反映，有些財經新聞過于晦澀，真的看不懂。從這種殷切的希望中，我們看到了現實供給中的不足和我們進入市場的機會。包括，要辦成普通讀者能夠看得懂的刊物。在辦刊方面，我們也積累了一些經驗，新華社的財經報道力量也不斷壯大。我可以告訴大家，新華社還專門成立了經濟信息部，編織了龐大的財經新聞采集群網，在全世界主要的經濟體、大的交易市場等都部署了財經記者。實際上，我們感覺到，中國發展到今天，特別是公民整個的視野、素質、看問題的豐富度，都發生了極大的變化和提高，我們現在沒有完全滿足群眾或者是受眾的需求。我想，機會都是有的，這個時候我們能夠嵌入進去，參與競爭，希望推動共同發展，大家共同的目的都是為滿足受眾的需求。

　　主持人權靜：從姬總的話里面也聽出了一些意味，你們新創刊不是要跟誰爭市場份額，這個市場潛力需求非常大，大家把這蛋糕做大，讓大家都能發展。

　　主持人權靜：那么，說到競爭，歸根到底是人才和隊伍的競爭，作為一本新創刊的雜志，在過去兩三個月之中，您的重要任務之一是網絡優秀的人才，把很多編輯、記者網羅來，你們是怎么建設的，有哪些記者加入到了你們的團隊？

　　姬斌：一個刊物的創辦，對人才的需求是肯定的。我想，關鍵要靠刊物的品質、辦刊的理念和未來的發展來吸引、聚合人才。如果我們的品質或者是我們刊物的內容質量能有巨大的號召力，本身就是凝聚團隊的一種旗幟。這種號召力不光是來自于我們，而且來自于受眾，來自于受眾對我們品質的認可，這將是極大的推動力量。這個過程可能會需要一段時間。但我相信，根據我們這么多年的辦刊經驗，我們對于讀者的尊重、了解、愛戴，對于受眾需求的深入系統分析，我們能夠站在整個傳播的制高點上，將負責任、權威的、有效的信息供給讀者，把我們刊物的品牌張力和核心競爭力展現出來。我想，這個市場號召力就是對隊伍的號召力，這個刊物品牌價值就是一個巨大的凝聚力。財經人才，特別是財經新聞的人才，人才濟濟。高品質的刊物、超強的影響力，是人才自身的追求。我們能夠做的就是搭建這樣一個平臺，一個得到市場認可、公眾歡迎、跟國家利益相一致的具有品牌張力的平臺。我想，各個方面的人才在我們這個地方肯定能夠有廣闊的施展才干空間。我們不僅有這樣的信心，而且有這樣的能力，這個時間不會長。

　　主持人權靜：雖然說姬總認為市場的號召力、品牌的號召力，就是人才的號召力。有的時候也不一定完全劃等號，不知道之前召記者、團隊是不是您親自在做，還是有人在做。舉個例子，跟網友做一個互動，假如我是一個財經記者，也是比較資深的，做了幾年有一定水平的，您會給我描述一什么樣的遠景來吸引這樣的人才加入你們的團隊。

　　姬斌：我們的刊物特別追求不可替代性。一個是我們對國家利益、公眾利益負責的大追求。也就是說，我們希望能夠體現主流的公眾價值觀和國家利益的價值觀。這個追求能體現一種無人撼動的競爭力，也就是獨有的、別人無法替代的競爭力。我們追求的是我們刊物的公信力、社會信任感，讓公眾對我們刊物所提供的信息能夠形成客觀、公正、理性的這樣一種認同，并持續下去。作為我們來講，我們辦刊物、辦媒體沒有任何自身的利益，我們不代表任何利益集團，我們代表的是國家的利益，代表的是公眾的整體利益。我想，只要持之以恒，任何一個對公眾利益、對國家利益高度認同和追求的人，都能在我們這個地方找到一個展示才華的機會。

　　主持人權靜：姬總反復提到不可替代的競爭力，這個雖然聽著很難做到，后面有新華社的支持，還有很多人加入等等的因素，我相信姬總還是有信心說出這個目標。

　　主持人權靜：接下來還有一個問題是廣大媒體朋友關心的，我們看到新華社在過去一年當中有非常多布局，以前是通訊社，后來有了網站，現在有了這樣一本雜志，也在籌備電視臺，姬總是新華社的老人兒，從上世紀80年代初就開始作為新華社的記者。這本雜志的推出，對新華社大的媒體布局起到什么作用？

　　姬斌：整個新華社的發展，是有整體戰略考量的，要在全媒體傳播環境中顯示出系統的、強大的傳播力。在關鍵的傳播終端上，新華社都有布局。應當說《財經國家周刊》的推出，是我們在財經領域的一步棋。我們在財經領域，包括在期刊的國家傳播力上，今后是有擴張余地的。國際上，白領或者說中產階層，對期刊的認同度相當高。有很多例子可以證明，比如英國的《經濟學家》，美國《財富》、《福布斯》等，一本刊物的影響力是相當大的。中國肯定要有自己的《經濟學家》、自己的《商業周刊》、自己的《財富》。新華社提出要把《財經國家周刊》辦成“中國首席的財經大刊”，這個就是我們追求的一個目標。我們期望通過在這方面的努力，在國際傳播上，改變中國制造雖然走遍全世界，但是中國傳播卻沒有走遍全世界的局面。我們還希望，能在財經信息的把握和傳導等方面，為中國創造一個好的國際軟環境，做些我們的努力。

　　主持人權靜：時間的關系，我們今天的在線的交流差不多了，但是我覺得必須要問一下網友提問題。既然是跟大家的交流，我也希望我們能夠直面網友的疑惑。

　　網友：《財經國家周刊》讓人覺得總帶著政府的聲音，你們怎么樣讓人們放棄這種偏見，不要總拿著政府的喉舌這種角度看你們？

　　姬斌：這可能也算是一種誤區或者說誤解吧。隨著社會的發展和進步，無論是來自民眾的，無論是來自政府的，只要是在推動整個國家發展上有益處的，我們都會給予同樣的重視。我們會以積極的姿態和心態，用專業的傳播，推動國家和社會的進步、發展。這個不是一個簡單的說法。我們同樣非常反對打官腔，這無助于大家提高推動發展改革的共識。總之來講，要尊重新聞規律，尊重新聞的基本傳播方式，這可能是需要大家共同來努力的。

　　主持人權靜：是不是尊重新聞的規律，大家對這本雜志的印象會怎么樣，我們說得再多都沒有您實實在在買一本，一期一期看下去，看到底是怎么樣做的更實在一些。今天姬總到了我們現場，最后請您用一兩句話給我們描述一下《財經國家周刊》，今天是創刊上市第一天，往后看一年會是什么樣子？再看5年是什么樣子，看的再遠會是什么樣子？

　　姬斌：我希望它成為一個能夠伴著中國成長，伴著全體公民走向幸福的財經資訊好幫手。

　　主持人權靜：謝謝姬總，今天我也代表網友恭喜《財經國家周刊》上市，也希望這本雜志辦的越來越好。謝謝姬總。

　　姬斌：謝謝大家。

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