廣受業內關注的新華社第一本財經雜志《財經國家周刊》于12月28日面世。在創刊當日下午，瞭望周刊社總編輯兼《財經國家周刊》總編輯姬斌即做客新浪財經直播間，暢談《財經國家周刊》大背景。以下為訪談實錄。

姬斌談財經國家周刊創刊大背景 媒體來源：新浪財經

　　各位新浪網友大家下午好！

　　主持人權靜：各位新浪網友大家好，歡迎您做客新浪財經視頻直播間，我是主持人權靜。今天一本重量級的《財經國家周刊》上市了，此時此刻做客新浪演播室是這本雜志的總編編輯，同時他也是很多雜志的總編輯，是傳媒界的資深人士。來自瞭望周刊社總編輯兼《財經國家周刊》總編輯姬斌，歡迎您。

　　姬斌：大家好。

　　推出《財經國家周刊》基于對大勢判斷

　　主持人權靜：今天來做客新浪，和大家一塊來聊聊這本《財經國家周刊》。首先問問您，去年、今年對于全球的經濟來說，不是一個特別好的年景，大家都說金融危機了，很多媒體都面臨很大困境。知名的《商業周刊》以1塊錢的價格出售，國內外的財經界也是如此，為什么在這樣年景推出這樣一本新的財經雜志？

　　姬斌：我們選擇這個時段推出《財經國家周刊》，主要基于對整個大勢的判斷。不應該說一家刊物或者是幾家刊物受到困境，就對中國媒體市場的判斷發生改變。

　　從中國媒體市場的整體情況來看，目前處在傳統媒體形態與新興媒體形態雙軌發展的階段。在傳統媒體形態中，品種、結構與市場需求不是完全對位的，在許多方面還存在著錯位或者說不對位的地方。無論從數量、結構，還是從品質上看，中國的媒體市場發展還是滯后的，或者說在國外發展得很充分，但我們傳統的紙質媒體形態上的發展還是有欠缺的、有不足。所以，我們認為，中國經過30年的改革開放發展到今天的時候，不僅僅是經濟發展的層面上發生了大的變化，在財經信息需求上也發生了大的變化，我們的供給還顯得跟不上：

　　第一，整人均GDP進入3000美元以后，人們對信息的需求在結構上會發生變化，特別是對經過系統整合過的資訊需求大幅增長。尤其是中產階層形成給需求帶來的空間擴大。從國外的情況看，中產階層形成的過程中，跟它伴生的往往是雜志的繁榮，對雜志的需求在容量上是擴大的。

　　第二，在網絡等新媒體時代，海量信息已不成問題，即時、實時的信息傳播也不成問題。重要的是，在海量信息中有了一個選擇的問題。海量信息的供給，給大家在選擇信息時帶來了一個相當大的困惑，即你要花很多時間、很大精力在“大海里撈干貨”。而雜志的特征就是在全面研究目標讀者的需求基礎上，進行對位供給，提供的資訊是經過提煉、整合、系統的資訊，在滿足對資訊的質量需求上是一個大的提高。這與需求是對位的。

　　第三，從全球媒體市場看，中國的市場是最大的。在別的地方丟掉的市場，很可能在中國找回來。還要看到，在中國財經的新聞資訊是最引人關注的。可以說是“全民財經”。人們對財經的關注度，會隨著整個中國的市場發育、經濟發展，有一個大的需求擴張。中國市場的需求，不僅有物質的，也有文化的，包括新的財經信息市場的需求。我們已經看到，要在家門口迎接海外的國際著名財經媒體的競爭。

　　因此，在中國走完了本世紀初20年戰略機遇期一半，走向戰略機遇期后十年的這樣一個節點上，同時也是在中國全面應對金融危機中經濟率先止跌向好的時候，我們推出了《財經國家周刊》。這本身就會引人關注。

　　主持人權靜：我想如果用一句話來總結，可以說《財經國家周刊》占了天時地利人和。

　　姬斌：我們選擇在信息需求上升的節點上創刊。抓住這個容易形成注意力的節點，為廣大讀者提供對位的財經資訊供給。這是對市場需求的回應。

　　辦刊理念：國家利益與公眾利益的有機結合

　　主持人權靜：接下來請姬總回答幾個問題，你提到雙軌發展的時期，我注意到這本雜志的名字是《財經國家周刊》，有國家兩個字是很難得，但可能會讓人覺得你們是代表了國家的立場，同時現在又是推到市場上讀，我們在零售報攤上可以賣的，跟《人民日報》不一樣。你們是體制內、還是體制外？

　　姬斌：媒體本身是滿足大眾需求的，或者是說媒體要與需求對位。不同的媒體，只是說在供給方式上有一些差異，包括在傳播渠道或者主辦機構上有差異，但是，在信息的供給上面，都要堅持新聞規律和新聞傳播的基本原則，在滿足受眾信息需求上是不存在差異的。不同媒體的供給方式和滿足受眾需求的方式，包括傳播方式、傳播形態、傳播手段都應符合新聞規律和新聞傳播的基本準則。在這一點上，無論是主流媒體，還是是其他形式的媒體，都是要堅持的。認為主流媒體好像不應該到市場上去售賣，可能是一種誤解。就像企業一樣，無論是國有企業，還是合資企業，打造的產品都要為滿足民眾的需求，產品是優是劣，當然要經過民眾的檢驗。

　　主持人權靜：姬總認為沒有差別，如果落實在雜志具體的風格上有沒有差別？第一期《財經國家周刊》，這一期封面的文章叫作《揭秘地王潛規則》，我想知道姬總為什么在第一期創刊這么重要一期封面選擇是地王，而且是潛規則這樣的標題，這是不是《財經國家周刊》以后的風格，有更多深入的報道？

　　姬斌：應該從這么一個角度來看：新聞本身，無論是事關經濟社會發展的大問題，還是民眾生活中普遍遇到的現實問題，無論是帶有趨勢性的問題，或者是沉積下來的歷史問題，都會體現在公眾關注的或者說公眾的現實反映之中。媒體的責任，就是在公眾關注熱點問題、難點問題上，能夠把問題包括它產生的原因及未來得解決的方向告訴大家。也就是說，所有的熱點問題，恰恰正是從上到下、方方面面共同關注的問題。我們辦這個刊物，肯定要從社會熱點問題切入，關注這些問題產生的原因、背景、變化和趨勢以及如何來推動這些問題的合理有效的解決。這是我們刊物的一個重要特征。

　　主持人權靜：說到這兒，還想更近的追問一步，在這本創刊的雜志里，發現有很多獨家的報道，中石油“落子”伊拉克的報道、50位中國頂級經濟學家的報道。說到每一本雜志，都有自己內在的風格，可能有的雜志是挖掘內在的真實性，有的偏向政策解讀，如果在創刊第一天，您做客新浪的時候，用一兩句話描述雜志的定位和風格，您會說這本《財經國家周刊》的風格是什么？

　　姬斌：我們的辦刊理念，就是把國家利益和公眾利益有機地結合起來，兩個利益結合，就是這本刊物的主流價值所在。公眾利益至上、國家利益至上。我們非常想辦成一本在中國的重大現實問題、未來發展的重大問題、事關公眾利益與國家利益緊密相連的一切問題上，能夠真正體現客觀、真實、全面、建設性、負責任地進行觀察的風格。

　　我們特別強調權威性，也就是說確保給公眾提供的信息真實、權威、準確、客觀、全面。我們反對道聽途說或者簡單化、情緒化、片面或偏激，要以務實、平靜的心態，去觀察整個中國發展過程中的所有問題。這是我們秉持的一個理念。

　　主持人權靜：姬總在反復強調這本雜志的權威性，我知道今天早上上市時候，全體的采編人員在一線銷售，為什么你們會采取這樣的銷售方法，在財經界是第一次，您剛才講是高端的，高端大家覺得是高高在上的，你們又到一線銷售，您是怎么想的？

　　姬斌：大家對高端有一種誤讀。高端并不等于高高在上，或者說就是幾個精英來討論的。而是說，所有的高端問題，都會體現在現實中，體現在受眾的生活中。對受眾而言，一件普普通通的事，就可能折射出一個重要問題。對許多問題的認識和看法，可能由于信息的對稱度有差異而產生這樣或那樣的問題。這種不對稱有時是雙向的。我們編輯們以一種對公眾、對讀者負責任的態度，還有他們對市場的一種關切，來把第一期刊物送到讀者中間，本身就表明的是對市場的尊重，這也可以說是以人為本、以讀者為本，是真正想看看我們的產品是不是讀者需要的，把市場信息反饋回來，使我們的供給與需求更加對位。這是對讀者、市場的一種尊重，我們就是要辦成一種受到市場和讀者尊重、信任的刊物。

　　主持人權靜：對市場和讀者的尊重，恰恰回答了體制內還是體制外的問題。面對讀者的時候，大家的基本點是一樣的。

　　姬斌：我特別希望所有的讀者都能看到這本刊物，并能持之以恒地閱讀下去，能夠得到大家的信任，讓大家感到這是具有公信力的刊物，是讓人感到有價值的刊物，能夠對他的工作、他的生活，以及他觀察問題的能力，確實有幫助。這是我在我們團隊中間，特別強調的。

    新浪聲明：新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。