元旦前后簽約

　　本報記者 張玉香 北京報道

　　作為國內啤酒行業的巨頭，華潤雪花和青島啤酒的角力“好戲”即將直接在青島啤酒的大本營——山東上演。

　　“華潤雪花收購琥珀啤酒的事，一直都在說，元旦前后應該會簽署最終協議。”12月10日，本報記者從山東琥珀啤酒廠獲悉，目前，華潤雪花正在洽購這座位于山東省濱州市的地方啤酒企業。

　　“雙方誰都不服誰”，業內如此形容華潤雪花和青島啤酒的關系。華潤雪花此次到青啤的大本營進行收購，并不存在多大優勢。“華潤雪花充當的更像是攪局者的角色。”山東本土的啤酒行業營銷專家方剛表示。

　　并購琥珀元旦敲定

　　山東，一直是青島啤酒(600600)的大本營，同時，也是燕京啤酒和華潤雪花等眾多啤酒巨頭的角逐地。

　　前不久，作為山東啤酒行業老大的青島啤酒洽購了朝日啤酒所擁有的煙臺啤酒的部分股權。這被業內認為是青島啤酒鞏固其山東基地市場的一個信號。

　　而華潤雪花對位于山東省濱州市鄒平縣的山東琥珀啤酒廠的收購，顯然并不是對青島啤酒這一舉動的簡單反應。

　　根據本報記者了解，華潤雪花對琥珀啤酒廠的收購已經談了有半年之久。“雙方可能是在收購價格等方面存在一定的分歧，所以才談了那么久。”方剛告訴記者。

　　琥珀啤酒廠辦公室的相關人員也證實了這種說法，其告訴本報記者：“這事說了好長時間了，琥珀是國有企業，是否被收購要由縣里做主。”該人士稱，早在一個月前鄒平縣縣委、外經貿局以及勞動局等組成的工作組就已經進駐廠里。據了解，雙方將在元旦前后簽署收購協議。

　　本報記者從各方獲得消息顯示，此次收購為全資收購。華潤雪花最后的出資價格為2.8億元人民幣。

　　當記者就此事致電華潤雪花中國有限公司公共關系部經理韓曉菲時，韓曉菲表示，目前集團就此沒有任何可以發布的消息。

　　根據有關資料顯示，山東琥珀啤酒廠位于山東省中部的濱州市鄒平縣。該廠成立于1984年，現擁有固定資產5億元，員工1400人，具有40萬噸啤酒生產能力。

　　“雖然青島啤酒在山東市場處于比較強勢的地位，但是在濱州地區，青島啤酒的占有率大概在50℅以下。”一零售研究機構人士告訴本報記者。

　　可以說，濱州算是青島啤酒在整個山東市場較薄弱的環節。為此，該人士稱，華潤雪花選擇收購山東的這個啤酒企業，這樣比較容易打入山東的市場。

　　之前，華潤雪花啤酒在山東煙臺一直有銷售。而華潤雪花的山東分公司也設在了煙臺。但是據本報記者了解，青島啤酒在煙臺市場上一直占有較大的市場份額。不久前，青島啤酒又參股了煙臺啤酒，并且全權負責青島啤酒和煙臺啤酒在煙臺市場的運作。因此華潤雪花在煙臺市場的地位可謂岌岌可危。

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