即便如此，華潤雪花依然堅守煙臺市場，以求突破青島啤酒的圍堵。而且，華潤雪花山東分公司業務部一人士告訴記者，“煙臺新廠還在籌建過程中”。目前，有消息稱，煙臺新廠前期產能大概有20萬噸，預計春節前后可能會投產。

　　另外，華潤雪花在山東省西部的聊城擁有一個20萬噸產能的啤酒廠，生產新水城牌啤酒。

　　如果成功收購琥珀，煙臺新廠再投入生產，那么從地理位置上來看，華潤雪花無疑是在山東省完成了東部、中部和西部的初步布局，逐步蠶食青啤的地盤。　　

　　利用琥珀反攻青啤

　　“華潤雪花完成布局或許不難，但是如果確實想拿下山東市場，卻還要花不止10倍的精力。”方剛分析認為，華潤雪花更像是青島啤酒的一個“攪局者”。

　　根據上述零售研究機構人士透露，青島啤酒在山東市場上一直處于強勢的地位，特別是在煙臺、青島、濰坊等地，其市場平均占有率能達到80℅以上。而在濟南、泰州和淄博，其市場占有率也達到50℅-60℅。

　　面對此前華潤雪花和外資啤酒巨頭在全國的迅速布局，2007年青島啤酒也默默修改了自身的戰略，由整合變為“整合與擴張并舉”，計劃用三年時間把山東打造成青島啤酒鞏固的省級核心基地市場。

　　不久前本報記者曾采訪青島啤酒董事長金志國，當記者問及青啤以后是否會有擴張計劃時，金志國也對本報記者表示：“對于擴張，‘資金不是問題’，只是需要合適的機會。此次收購朝日煙臺啤酒股權就是青啤正在擴張的一個證明。”

　　“煙臺是華潤雪花從大連出海登陸山東市場的大門，青啤收購煙臺啤酒的股權，無疑可以阻止華潤雪花由此進入山東。”對于華潤雪花收購琥珀啤酒，方剛分析說。

　　至于琥珀啤酒，之前青島啤酒、燕京啤酒與之均有過接觸。“琥珀基本上與這些大啤酒集團都接觸過，但各集團開出的條件不一樣，只有華潤雪花開出的條件雙方都能接受。”琥珀啤酒廠的該人士向記者透露。

　　華潤雪花并購琥珀啤酒，在山東的布局或許最明顯的效果就是可以牽制青島啤酒在全國的擴張。同時，憑借其強大的終端市場運作能力在山東對青島啤酒造成威脅。

　　對于華潤雪花的舉動，青島啤酒相關人士表示，對于競爭對手的舉動，不好做任何評論。

　　但這似乎并不表示青島啤酒會對競爭對手的行為視而不見。“燕京進入山東之后被青啤打得很慘，現在幾乎沒什么市場份額了。”該零售機構人士稱。

　　或許過不多久，華潤雪花與青啤之間在山東有一場好戲即將上演。

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