惠正一

　　從高調(diào)到沉默，恒源祥怎么了？

　　奧運會歷史上從來沒有紡織服裝類企業(yè)成為贊助商的先例，恒源祥破了這個例。2008年北京奧運會是夏季體育賽事，但恒源祥的絕大部分產(chǎn)品是秋冬季用品，這本身似乎欠缺關(guān)聯(lián)度。從此，恒源祥成為爭議最大的贊助商之一。

　　不過，在拿到贊助商的名分之后，恒源祥還是表現(xiàn)得信心十足。

　　年初推出的遭到一片爭議之聲的十二生肖廣告，的確為恒源祥賺足了眼球。

　　此后，這家企業(yè)就一直保持著沉默。賽前，恒源祥向國際奧林匹克博物館贈送了由絨繡大師制作的國際奧委會主席羅格的絨繡像，這樣人們不禁猜測，恒源祥是不是要發(fā)力了？

　　結(jié)果等來的，依然是沉默。這個中華老字號是這場市場競爭中唯一一個信奉沉默是金的正牌贊助商嗎？

　　直到中國隊進場服亮相，才有三三兩兩的網(wǎng)友“人肉搜索”到，其贊助商，就是恒源祥。網(wǎng)絡(luò)閑評一度喜憂參半，甚至有網(wǎng)友根據(jù)服裝色彩，稱其為“番茄炒蛋裝”。

　　引發(fā)爭議，或許帶來的是最好的營銷時機。而令人遺憾的是，恒源祥依舊沉默。隨著中國隊的出場，不少熱心的網(wǎng)友重新審視恒源祥的設(shè)計，開始轉(zhuǎn)向以溢美之詞進行評價。

　　但恒源祥還是沒有發(fā)出聲音。這不禁讓人想起恒源祥集團奧運項目部總經(jīng)理陳忠偉的話：“我們很清楚，贊助奧運會不是恒源祥的賭博行為，跟奧運會合作最終要在無形價值中得到提升，而不是眼前銷售業(yè)績的變化。”

　　然而，奧運謝幕后，恒源祥和奧運的關(guān)聯(lián)到底是什么？為此砸了重金的恒源祥是否已向大眾交代清楚了？

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