2008年2月6日春晚直播過程中，“春晚節目查詢服務熱線號碼百事通”提示信息一次又一次地映入眼簾。春晚節目查詢熱線？號碼百事通？讓人無法分辨這究竟是商業性質的軟性廣告還是公益性質的查詢服務。僅僅憑電話熱線就可以了解春晚海量的相關信息嗎？于是試著撥打了118114，聽筒里語音客服的聲音也透著春節的喜慶勁兒——“您好，中國電信號碼百事通祝您新春快樂，現已開通央視春晚信息查詢服務，請按6號鍵查詢詳情”，這才恍然大悟，原來是中國電信在眾多語音查詢事項中，專門為08春晚所做的查詢專題。甫一出手，就將自己與春晚的形象緊緊的綁在一起，，不僅讓受眾一下子領會了號碼百事通的功能用途，更讓受眾認識了號碼百事通的權威地位，這樣的廣告，化商業主題為服務訊息，如細絲小雨，潤萬物而似無形，徹頭徹尾給人以享受服務的輕松感。這哪是廣告，這是服務。不得不承認，中國電信這步棋，走的妙，做的絕。出于廣告人對廣告項目敏感和好奇，大概數了一下在整個春晚播出過程中，“春晚節目查詢熱線號碼百事通”提示信息出現了4次，每次均分布于春晚的各個高收視時段，而且長度都在6秒鐘以上，在春晚的各項軟性廣告合作中相當搶眼。在春晚黃金焦點的資源制高點上，將業務品牌的宣傳做得引人注目，卻將廣告的影子化解的無聲無息，這種創造性，恐怕在春晚的各類植入式軟性廣告中當屬翹首。

　　中國電信結合號碼百事通品牌功能，以“春晚節目查詢服務熱線號碼百事通”的身份與春晚建立深度合作，讓受眾在無形中接受了號碼百事通業務品牌的傳播信息，增強了品牌的互動性，將“知百事，通天下”的品牌內涵進一步深化。與此同時，“春晚節目查詢服務熱線號碼百事通”的開通也印證了中國電信號碼百事通“國內信息查詢服務第一品牌”的地位，使中國電信號碼百事通品牌權威地位進一步提升。更重要的是一次又一次 “春晚節目查詢服務熱線號碼百事通”提示信息的播出，向全國人民展現的不單單是一個號碼百事通業務品牌的服務功能，更是從公益性的角度入手，展現出中國電信以客戶為本、以服務為本，親和的企業形象。在春晚一山還比一山高的廣告砸錢大戰中，中國電信以巧制勝，打造了屬于中國電信的專屬媒介資源。這不僅僅是廣告策劃的一次別具匠心的創意，更是企業雄厚的實力基礎的外在體現。

　　從這兩個企業的春晚攻堅之路中我們不難看出，“春晚”營銷是一場特別之戰，時機與契合度才是取勝的重要法寶。春晚并非撒錢擺闊的競技場，而應該是企業借機來提升影響力，推動市場發展的平臺，而要想借力打力，快速出動抓準時機是不可忽視的制動點。同時，隨著圍繞春晚資源競爭的加劇，如何更深入貼切的與自身品牌理念結合起來達到傳播效果的最大化將越來越受到企業的重視，只有走好了這一步，才能確保企業品牌在一片爭奇斗艷的品牌花海中，成為傲然獨立的最高枝。

　　其實，在春晚這個論英雄爭高下的年度戰場上，花多少錢是問題，如何花錢是問題，應該以怎樣的方式把錢花出去也是問題，但根本之道還在于像上述分析的兩個品牌一樣，真正將自身融合進去，所花之錢才能盡展其效，這樣利落準確的出招，才叫高手。