中央電視臺春節(jié)聯歡晚會憑借受眾的傳統(tǒng)收視習慣，確保其在除夕夜保持著絕對的市場份額，使得春晚居于除夕夜娛樂節(jié)目的“統(tǒng)治地位”。隨著中國進入商業(yè)年代，春晚也彌漫著商業(yè)化的氣息。現如今春晚早已不僅僅是老百姓不可缺少的“年夜飯”，對于各企業(yè)而言，更是春節(jié)期間傳播效率最高的廣告載體。企業(yè)前仆后繼，只為抓住春節(jié)這個難得的傳播時機，借助春晚這個核心大舞臺，宣傳企業(yè)產品和品牌。

　　隨著奧運年的到來，2008年的春節(jié)聯歡晚會，不僅開啟了“意義非凡的中國年”，也將春晚的各類贊助廣告價格飆升到了一個新的層次。盡管如此，為了爭得在春晚上露一個臉，企業(yè)還是使出渾身解數，紛紛登上春晚廣告的大舞臺，精心粉飾，各顯神通。在大家粉墨登場，各唱各戲之后，我們再回頭來看這場豪門盛宴，不難品出其中各有千秋的商家謀略。

　　中國人壽——5000萬力拔頭籌，重金廣告彰顯實力

　　在這場春晚營銷戰(zhàn)中，中國人壽以超過5000萬元的價格投資了春晚相關廣告項目，力拔頭籌。2008年奧運年開年，中國人壽的巨大聲音就通過CCTV，隨著春晚的播出無限放大，打出中國人壽的開門紅。

　　忽略中國人壽常規(guī)春晚套裝硬廣的投放，單看其與春晚深度合作上所做的文章，就足以彰顯中國人壽的品牌實力。從2008年春節(jié)聯歡晚會上我們看到，中國人壽成功冠名了中央電視臺“中國人壽”杯2008年我最喜愛的春節(jié)聯歡晚會評選活動，此外還在晚會播出當天以賀電榜的形式向全國人民拜年，“和諧中國，人壽年豐”的口號既代表了中國人壽對國家和人民的祝福，也深深印在了廣大消費者的心中。

　　其實一直以來，中國人壽的品牌缺乏的不是知名度，而是親切感。2008年的春節(jié)聯歡晚會對于中國廣大中國觀眾而言是意義非凡的。南方的雪災牽動著全國人民的心，春晚也為此特別增加了迎戰(zhàn)雪災環(huán)節(jié)。中國人壽借助這個與自身品牌形象高度契合的機會，在這個時候超越保險行業(yè)其他企業(yè)與春晚建立深度合作，抓住目標消費者最敏感的觸點，將平安和諧融入到春晚之中，融入到特定的氛圍當中，搶占了消費者的心智空間增強了親切感的同時，也將產品訴求和品牌理念傳播給了廣大目標消費者。

　　中國電信——服務熱線巧妙植入，創(chuàng)意媒介傳達公益

　　同樣作為這場豪門盛宴的貴賓之一，中國電信的套路則又是另一番風情。不同于人壽的硬刀硬槍真金白銀的作風，中國電信的打法則類似于以柔濟剛的太極拳，如春風送雨，絲絲浸透。在08春晚的關注高峰上頻頻高調亮相，不僅僅打出了知名度，更重要的是拉近了與受眾之間的距離，讓“知百事 通天下”的品牌信念在潛移默化中也能夠得到受眾的認同。