編者按：上個世紀(jì)90年代中期以來，服裝行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始將總部遷往大城市。發(fā)展至今已經(jīng)演變成一種潮流，成為特有的“遷都”經(jīng)濟現(xiàn)象。企業(yè)“遷都”不僅是地理位置的變化，更體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)由此實現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)向時尚產(chǎn)業(yè)形態(tài)的跳躍。

　　 福建品牌？中國品牌？國際品牌？

　　

　　今年夏季，從福建石獅搬遷到廈門，讓知名服裝企業(yè)“拼牌”從“福建拼牌有限公司”變?yōu)椤捌磁疲ㄖ袊�）有限公司”，企業(yè)名稱中“福建”和“中國”兩個字的變化，昭示了拼牌向國際品牌升級的決心。

　　對于很多發(fā)展到一定規(guī)模的服裝企業(yè)來說，這樣的“遷都”成為企業(yè)進入新的發(fā)展時期的重要標(biāo)志。

　　現(xiàn)象：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向時尚都市

　　

　　上世紀(jì)90年代末以后，上海成為企業(yè)遷都的熱門城市。服裝領(lǐng)軍企業(yè)杉杉在999年將總部從浙江寧波遷往上海；2005年，以“虛擬經(jīng)營”模式著稱的美特斯邦威將集團總部從浙江溫州遷出，落戶上海。具備現(xiàn)代化國際大都市特征的上海，還吸引了國外品牌。華特

迪士尼公司于2005年把消費品亞太區(qū)總部由香港遷到上海，并正式成立華特迪士尼（上海）有限公司。

　　越來越多的跨國企業(yè)將其在境外的總部遷到中國，除了北京、上海，進一步擴大到

長三角、珠三角等地區(qū)。國際知名品牌Ｔｈｅｍｅ的擁有者——榮暉國際集團于2005年將總部從香港遷到深圳。某國內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“2000年前后，一些跨國公司將總部設(shè)在上海，其中，便捷的空中交通是一個十分重要的原因。現(xiàn)在隨著交通的發(fā)展，國外企業(yè)的視野更廣，北京、上海以外的其他大城市也越來越成為企業(yè)選擇的目標(biāo)。”

　　中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強在接受記者采訪時表示，總部外遷意味著服裝企業(yè)的“頭腦”向更高層次轉(zhuǎn)移。服裝過去被認(rèn)為是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在被賦予更多文化內(nèi)涵，被稱為都市產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)，這些特點決定他們向大城市轉(zhuǎn)移是必然的現(xiàn)象。中國城鄉(xiāng)差距巨大，大城市有利于資源配置和國際化對接。服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷品牌化過程，品牌競爭戰(zhàn)略要求“頭腦”趨向大型城市，這是十分正常的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

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